Los nuevos papás, ¿cómo afecta el cambio de roles a la publicidad?

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Limpieza para el hogar y la ropa; elementos para el cuidado de los niños; alimentos con los que preparar la comida familiar… Si enumeramos este tipo de productos y pensamos en los clásicos spots que los han acompañado a lo largo de nuestra vida, seguramente veamos una imagen recurrente: una mujer/ama de casa/madre como protagonista.

Es decir, una mujer como target para los mensajes. Pero los tiempos han cambiado y los varones se encuentran cada vez más y más comprometidos con las tareas domésticas y el cuidado de los pequeños. Nuevos papás con un nuevo perfil. ¿Está la publicidad reflejando ese cambio de roles?

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El estudio de ‘Las TIC en los hogares españoles’: así ha revolucionado Internet nuestras vidas

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El ONTSI es el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información. Se trata de un organismo público. Y tiene su punto de vista puesto, de manera permanente, en las nuevas realidades digitales y cómo éstas afectan a la vida de los españoles.

Recientemente, ha presentado su último informe sobre ‘Las TIC en los hogares españoles’. Es un repaso por el sector de las telecomunicaciones y la sociedad de la información en nuestro país en el primer trimestre del año. Nosotros queremos destacar algunos de los datos más relevantes que nos ha dejado esta nueva oleada de datos. Sin duda, marcan las líneas de lo que veremos en un futuro cada vez menos lejano.

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El deporte, el rey de las audiencias televisivas

“Por tu salud, ¡muévete!”. Con este lema la Organización Mundial de Salud puso en marcha en 2003 una iniciativa de carácter mundial para promover los beneficios de la actividad física. Nadie discute ya los beneficios para la salud física y psíquica de la práctica del deporte – lo sabían ya los romanos en la antigüedad “Mens sana in corpore sano” – sin embargo la tasa de sedentarismo sigue siendo muy alta en los países más desarrollados como España.

Recientemente en nuestro país la Organización de Consumidores y Usuarios ha publicado los resultados de su última encuesta sobre los hábitos de actividad física de los españoles. Según esta encuesta (realizada a cerca de 2.000 individuos), a pesar de los beneficios conocidos del deporte, el sedentarismo alcanza al 24% de los españoles; un dato calificado por la organización como “preocupante”.

SilviaEdna Mode, es un curioso personaje de la maravillosa película Los Increíbles. Personalmente no tengo su peculiar acento, ni su talento, tampoco su difícil carácter (creo), ni su creatividad. Pero como Directora de Comunicación de Zenith me gustaría, como ella, que mi pequeño papel en BlogginZenith sirviera para facilitar el debate, la colaboración y el aprendizaje entre todo el increíble equipo Zenith … ¡y fuera de nuestras fronteras¡ Silvia Malumbres.

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