De branded content a producto comercial: herramientas publicitarias que son algo más

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Las marcas crean productos. Su objetivo es venderlos al consumidor. Pero antes, éste necesita conocerlos. Para ello, las empresas diseñan campañas de publicidad que acerquen las cualidades de ese objeto a la sociedad. Así, el marketing se convierte en un altavoz fundamental que consigue que el ciclo del consumo sea efectivo.

Pero, en los tiempos que vivimos, los estímulos comerciales ya no se concretan únicamente en un spot que aparece en radio, prensa o televisión. La era digital se traduce en miles de mensajes que quieren llegar al receptor. Las estrategias evolucionan para aportar algo más a esa experiencia. El branded content no es un lujo, sino una necesidad.

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Simulcast, ¿qué es y por qué está de moda en televisión?

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Simulcast es una forma abreviada referida al término anglosajón simultaneous broadcast o, lo que es lo mismo, transmisión simultánea. Su definición es muy sencilla: se trata de la emisión de un mismo contenido en varios canales a la vez, simultaneando la aparición en pantalla de ese programa o serie.

Últimamente, en nuestra parrilla se están viviendo muchos casos de simulcast y su explicación es clara. Resulta una manera muy llamativa y destacada de promocionar una serie (normalmente, se produce con ficciones que son, ahora mismo, una de las tendencias más importantes en televisión, pues dan prestigio al canal). De esta forma, la cadena consigue transformar la llegada de una nueva serie, que el público desconoce y que ha de ganarse su hueco entre la audiencia, en un evento mediático de primera magnitud. El canal lanza un mensaje muy claro: esta serie es tan especial que la programación de hoy queda condicionada por su llegada. Como espectador, no puedes perdértelo.

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