Apple y Facebook preparan su desembarco en televisión porque conocen sus posibilidades

A menudo hablamos de empresas como Apple y Facebook. Miembros de GAFA, nos tienen acostumbrados a constantes noticias, actualizaciones y renovaciones de sus productos y servicios. Cada vez que ofrecen una novedad, aguantamos unos segundos la respiración, seguros de que volverán a dejarnos con la boca abierta.

A menudo hablamos de la televisión. El gran medio de comunicación que lo cambió todo. Información, divulgación y entretenimiento. Una ventana para soñar que en la nueva era tecnológica impulsa aún más su desarrollo. ¿Qué pasaría si aunáramos ambos conceptos? ¿A que no os suena tan raro que los nombres de dos de las empresas más importantes del mundo aparezcan al lado de “televisión”? Pues a Apple y a Facebook tampoco.

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Invitados en el hogar, todo lo que necesitas saber sobre la nueva medición de audiencias

medicion de audiencias

La medición de audiencias siempre ha sido fuente de interés en nuestro país. El sistema que se usa, un grupo de audímetros repartidos en algunos hogares seleccionados para representar ciertos perfiles sociodemográficos, no gusta a todos. Muchos consideran que no ofrece un reflejo real del consumo televisivo.

Pero, lo cierto es que nadie obvia ese sistema de medición. Ni cadenas, ni productoras, ni espectadores ni, por supuesto, empresas de publicidad y marcas, pueden vivir de espaldas a él. De hecho, sirve para tomar importantes decisiones. Es clave para realizar la planificación de medios. Y sentencia y encumbra a programas y series. El trabajo por mejorar la fiabilidad de las métricas es una constante. Y con la novedad que Kantar ha incorporado desde el 1 de marzo, se quiere dar un nuevo salto de calidad.

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La televisión de pago ya no es tan minoritaria

televsion de pago

Hace unos años, este titular nos habría parecido improbable. Pagar por ver la televisión era algo que, simplemente, parecía no cuadrar con nuestra forma de consumir medios. Con una televisión generalista con varios canales, más la llegada de una TDT que multiplicó la oferta, ¿íbamos a aceptar los españoles pagar por ver la televisión?

Pero, poco a poco, la televisión de pago se está implantando en nuestras vidas. Los operadores del mercado de las telecomunicaciones se disputan un pastel del que aún no se han repartido todos los trozos. Y es que las cifras lo confirman. Es un tipo de consumo que crece y que ya no resulta tan minoritario como podíamos pensar.

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La pregunta del millón: ¿Cuándo, cómo y por qué puede desaparecer la televisión?

Lo digital ha hecho saltar por los aires muchas de las cosas que teníamos asumidas desde niños. Nos permite pagar a través de nuestro teléfono o ver las fotos de una persona que vive al otro extremo del mundo. Y la televisión es un medio en el que todos nos fijamos. Ha sido la reina del consumo durante décadas. Su nacimiento y expansión fueron un soplo de modernidad que acercó realidades nuevas hasta las casas de muchas personas. Precisamente, tal y como ahora sucede con Internet.

¿Qué futuro le espera a la televisión? ¿Quedará destronada? ¿Desaparecerá de nuestras vidas ella que fue tan importante para el ocio, la información, la divulgación? Hoy contamos con el testimonio de Miguel López-Guzmán, Director de Estrategia e Innovación y Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico. Ellos tratarán de aportar luz sobre un tema muy interesante y que afecta de primera mano al mundo del marketing y la publicidad.

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Tras más de dos años como número uno, Telecinco perdió su liderazgo

27 meses consecutivos. Ésa es la cifra de récord que Telecinco ha cosechado. Más de dos años siendo, mes tras mes, la cadena más vista de la parrilla nacional. Hasta el pasado diciembre. Los últimos compases del año marcaron una nueva tendencia. Y Antena 3, eterno perseguidor, consiguió arrebatarle ese liderato.

La cadena de Atresmedia consiguió el 13,3% de la audiencia. Mientras que Telecinco se quedaba en el 12,8% del share. Lo que le supuso una bajada de 1,6 puntos, sus cifras más bajas desde agosto de 2013. ¿Qué factores han influido en este importante cambio? Y, lo que parece más importante, ¿cómo determinará las nuevas estrategias de cara al 2017 que acaba de arrancar?

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La iniciativa truncada del Barça: ¿necesitan los clubs deportivos a los medios de comunicación?

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Medios de comunicación y marcas. Una relación necesaria pero no siempre sencilla. ¿Qué es una marca? No sólo se trata de empresas que venden productos o prestan servicios. El concepto marca puede extenderse a diferentes ámbitos, como el deportivo.

En este universo digital en el que la transversalidad de las fuentes de información se multiplica, los medios de comunicación diversifican su naturaleza. Y su importancia pasa, desde luego, por quién es el emisor. ¿Puede una marca convertirse en su propio y único medio de comunicación? ¿Es lo que intentó hacer un club como el Barça el pasado noviembre? Muchas implicaciones para un mundo del periodismo en permanente evolución.

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Atresmedia y Mediaset, el duopolio televisivo y la conquista del salvaje oeste (digital)

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Multidisposititvo, doble pantalla, universo transmedia. Como decía aquel, en dos palabras: revolución digital. Los medios de comunicación clásicos no pueden quitar ojo de todas las novedades que Internet ha traído a nuestro desarrollo social de cada día. Estar presentes en la red y combinar sus esfuerzos para trabajar en los dos frentes se ha convertido en una necesidad.

Atresmedia y Mediaset son los dos grandes grupos mediáticos de nuestro país. Sus programas de televisión copan las listas de lo más visto de cada día. Pero ahí no acaba su guerra. Los dos saben que para seguir creciendo, tienen que tener una presencia cada vez más fuerte en el mundo 2.0.

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‘Dr. Strange’ y el cine de superhéroes, ¿también es “súper rentable”?

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¿Es un pájaro, es un avión? No, es una nueva peli sobre superhéroes y se acerca a la taquilla con ganas de romper todas las previsiones. El cine que adapta las clásicas historias de cómic que apasionaron en su momento a millones de seguidores supone un ejemplo de la era transmedia en la que vivimos.

El reciente estreno de ‘Dr. Strange’ y su éxito en taquilla nos hace volver de nuevo los ojos hacia este gran fenómeno en forma de blockbuster. Por supuesto, tiene muchas ramificaciones empresariales. No sólo estamos atentos a su éxito en taquilla. Tampoco podemos olvidar ese modelo de publicidad que es de los más estimados en el género: el product placement.

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Televisión para bares, lo nuevo de las plataformas digitales

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Cualquier contenido que se emite en televisión sólo tiene una razón de ser. Si existe es porque quiere conquistar a la audiencia. Como el fútbol, ese deporte que hace que lo extratelevisivo se convierta en un mercado fundamental para las teles. Pues es la manera en que pueden asegurarse más abonados para su plataformas. Y más ingresos.

Pero, ¿qué sucede con todas esas personas que ven los partidos en establecimientos como los bares? Llega el domingo por la tarde y se reúnen con amigos en una actividad grupal que sigue creciendo. Pero también los sábados por la noche, los días de entre semana cuando hay Champions League… Los bares y cafeterías saben que invertir en un abono de televisión puede asegurarles un buen número de clientes. Las plataformas televisivas también lo saben y, por eso, han empezado a lanzar ofertas especiales para estos establecimientos. Y, finalmente, llegamos a la gran pregunta. ¿De qué forma se pueden cuantificar las audiencias con las nuevas formas de consumo?

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