Resumen de la temporada (II): Los éxitos y fracasos de la televisión internacional

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Cuando llegó septiembre, la televisión internacional se las prometía muy felices con la llegada de nuevas series y programas que conquistarían a la audiencia sin remisión. Pero todos sabemos que no sólo de ilusiones vive una propuesta audiovisual y que, por mucho entusiasmo con el que se hayan trabajado cada uno de los detalles, todo se decide en el momento en el que se enfrenta al público.

El verano parece el momento ideal para echar la vista atrás a esos proyectos que nos ilusionaron en 2015 y la primera parte de 2016, y no sólo para saber qué tipo de productos han triunfado y fallado, sino también las causas de esa situación. No olvidemos que muchas de estas producciones internacionales serán el espejo en el que se miren las series españolas.

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Pablo Romero, director de YOMVI: “El futuro de la televisión pasa por la conectividad”

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En las últimas semanas hemos analizado en detalle el sector de la televisión conectada, en cuya serie hemos venido contando cómo los televisores de toda la vida están cambiando para ofrecer otro tipo de experiencias a los usuarios y a las empresas partícipes. T-Commerce y publicidad segmentada son dos de las principales opciones. También hemos hablado del papel que juegan los smartphones y tablets en todo este sector.

Si la pasada semana entrevistamos a Miguel Salvat, director de Canal+, ahora le toca el turno a Pablo Romero, director de contenidos de YOMVI. Con él analizamos no solo el papel que juega la Televisión Conectada en nuestro país, sino también otros múltiples aspectos relacionados con el sector, en concreto con la plataforma que dirige. Leer más

Televisión conectada: las apps y su integración con el smartphone

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En las últimas semanas hemos estado analizando el sector de la televisión conectada. Como ya sabréis a estas alturas los televisores de toda la vida están cambiando para ofrecer otro tipo de experiencias a los usuarios y a las empresas partícipes. T-Commerce y publicidad segmentada son dos de las principales opciones.

En esta nueva entrada del especial analizaremos el papel que juegan los smartphones y tablets en todo este sector. ¿Cómo afectan las Smart TVs al denominado efecto ‘segunda pantalla’ y viceversa?, ¿Cuál es la importancia de las apps en este medio?

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La TV conectada: el T-Commerce viene desde oriente

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En las tres primeras entradas de nuestro especial sobre televisión conectada hemos hablado de sus posilidades en el ámbito del marketing, la situación en España y del papel que puede jugar la publicidad. Con la ‘appificación’ de los televisores estamos viendo cómo aplicaciones que antes estaban sólo disponibles en nuestros teléfonos y tablets lo están también en los televisores.

Entonces, cabe preguntarse: ¿llegará el eCommerce al T-elevisor? Al igual que cada vez más personas compran productos y servicios desde sus móviles, ¿se convertirá el T-Commerce en un fenómeno importante utilizado por el público en general?

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Hulu, Amazon y Netflix: la televisión, ¿con o sin anuncios? (III)

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En nuestras dos primeras entregas de nuestro especial sobre televisión conectada os hablamos de las diferentes tecnologías que forman la oferta de la industria y también de las empresas más importantes que operan en nuestro país. Sin embargo, podemos decir que el sector de la televisión conectada tiene más poder más allá de nuestras fronteras. Principalmente en Estados Unidos.

Allí conviven tres gigantes de los contenidos bajo demanda como Amazon, Netflix y Hulu. Partiendo de modelos de negocio diferentes –con o sin publicidad– estas empresas se han convertido ya en líderes del mercado tanto a nivel local como global. En esta entrada analizaremos las posibilidades publicitarias de cada una de estas plataformas que tanto están dando que hablar en los últimos tiempos.

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Realidad y promesa de la televisión conectada para el marketing (I)

En 1936 la BBC comenzó a emitir su propia señal desde el norte de Londres, inaugurando lo que podemos considerar como la era de la televisión. Un medio que hoy en día sigue siendo muy relevante tanto a nivel de información y como plataforma publicitaria.

Podemos decir que la evolución de la pequeña pantalla no ha sido tan rápida como la sufrida por otras plataformas con la llegada de Internet. Todavía hoy en día el gran público no está familiarizado con el concepto de televisión conectada y con las posibilidades que ello ofrece, por eso con esta entrada comenzamos un especial sobre esta nueva adaptación que está sufriendo el sector de la televisión y su impacto en el mundo de la publicidad y del marketing.

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