El fenómeno de los egobloggers y las it-girls: ¿enfermos por la moda?

Chiara_Ferragni

Chiara Ferragni es una estudiante de Derecho en la Universidad Bocconi en Milán, a la que le gusta y mucho la moda. Pero en realidad es un fenómeno mundial que fascina a diseñadores, directores de cine y periodistas de moda por igual. Su blog “The Blond Salad“, una mezcla como ella dice de cosas que le gustan, le ha ganado fama mundial debido a su estilo inconfundible y su armario infinito.

Lo que comenzó siendo definido como “egoblogger”, se puede considerar en la actualidad toda una “it-girl” que, si sigue este ritmo, podrá alcanzar el estatus de celebrity. Hablamos de todos estos conceptos de la moda en el presente post. Leer más

Los bloggers de moda, entre la credibilidad y la actividad comercial

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Los bloggers llevan mucho más tiempo del que podemos creer como prescriptores de productos y servicios. Su modelo de comunicación, más humano y creíble ha puesto a estos influencers en el punto de mira de las marcas que en los últimos años han desarrollado numerosas estrategias para llegar a las comunidades congregadas en torno a los blogs.

Quizás vender no es el objetivo principal en muchas de las estrategias llevadas a cabo pero sí alcanzar un nivel de credibilidad que tal vez con el formato publicitario tradicional no se hubiese conseguido. De todo ello hablamos en la presente entrada. Leer más

Lovemarks, ese “algo” de la marca que la emoción compra

lovemarks

Es imposible hablar de Lovemarks y no empezar nombrando a Kevin Roberts que fue, por así decirlo, el “inventor” de tal término. Con él se trata de definir la posición de una marca dentro de una cultura: “La empresa atrae al consumidor a través de los sentidos y logra mantener una relación leal y estable gracias a que es capaz de introducir emoción en la forma de relacionarse. Este amor por la marca hace que los consumidores incorporen sentimientos como el de perdonar fallos leves en el producto o en el servicio”.

En definitiva, una Lovemark es aquella marca que amamos. Según estudios en neurociencia y su aplicación al marketing, sabemos de la importancia que tienen las emociones en la toma de decisiones de compra. ¿Cómo se aplica al mundo de las marcas en general y al de la moda en particular? Hablamos del origen del concepto y desgranamos algunos ejemplos relacionados. Leer más

Moda y marketing online, ¿una combinación destinada al éxito?

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La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología tiene un papel cada vez más importante. De hecho, ya en la actualidad, las empresas de este sector tienen a su disposición un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad de su negocio.

Hoy comenzamos la serie sobre el “Especial Moda” en el que se hablará de tendencias en relación al marketing online y el sector de la moda, el cual es el nuevo motor del comercio electrónico en España en 2013, según datos de junio de IAB Spain. Leer más