El arte del Product Placement en el cine: luces, cámaras, marca y ¡acción!

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Si estás viendo “Austin Powers: la espía que me achuchó” (1999), “La boda de mi novia” (2008) o “Tienes un e-mail” (1998), es probable que encuentres una similitud en todos ellos: de alguna manera Starbucks tiene presencia en alguna de sus escenas. Lejos de ser algo casual, estamos ante claros ejemplos de Product Placement en el cine.

Pero no son casos aislados. Son muchas las marcas que aprovechan el “séptimo arte” para posicionar sus productos, desde que éste naciera a finales del siglo XIX. Se ha hallado en la industria cinematográfica un filón de oro que no dudaron en explotar en su propio beneficio. Pero ¿en qué consiste el Product Placement? ¿Qué ejemplos destacan? Leer más

Carlos Casado, director de Newcast: “El cambio más importante vendrá por el desarrollo de acciones de contenido transmedia”

La inversión publicitaria ha disminuido considerablemente en los últimos años. Por ello las estrategias publicitarias van más encaminadas a no perder a un público hoy en día reacio a las estrategias de promoción tradicionales. La clave la encontramos en una publicidad menos intrusiva y que aporte algún valor añadido. De ello hablamos en el primer post de la serie sobre el marketing de contenidos.

Géneros como la telerralidad ha desarrollado este tipo de estrategias, y marcas como Red Bull, que poco a poco ha trascendido su propio mercado para convertirse en una empresa global que muchos asocian con sus patrocinios e iniciativas más que con su producto principal. Para culminar la serie entrevistamos a Carlos Casado, Director de Newcast, unidad de Branded Content e Innovación en Zenith, para hablar de marketing de contenidos.

 Carlos Casado Ya son casi 11 años al frente de Newcast, la unidad de ZenithOptimedia especializada en Branded Content y acciones de Engagement. Marcas como Campofrío, Disneyland Park Paris, Cepsa o Central Lechera Asturiana ya han podido comprobar los buenos resultados de trabajar con el equipo que lidera Carlos Casado. Resultados que también se han visto reconocidos con galardones en varios festivales publicitarios como los Premios Eficacia, el Festival El Sol o los Premios Genio. Además, si encuentra el momento, da clases en el Instituto de Empresa o en la Asociación de Agencias de Medios. Antes trabajó en otras agencias y para otras marcas. Pero nunca antes disfrutó tanto con su trabajo.

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Un caso de éxito de Marketing de contenidos: “Red Bull te da alas”

Continuamos con nuestro especial sobre el marketing de contenidos. En esta ocasión analizamos el caso de Red Bull, la marca de bedidas energéticas que poco a poco ha trascendido su propio mercado para convertirse en una empresa global que muchos asocian con sus patrocinios e iniciativas más que con su producto principal.

La empresa, como muchas otras, fue creada por un emprendedor llamado Dietrich Mateschitz que tras un viaje a Tailandia decidió crear una bebida energética similar a una ya existente en el mercado oriental, Krating Daeng. Durante gran parte de la década pasada la empresa fue asociada con el eslogan de ‘Red Bull te da alas’, promocionado a partir de una serie de anuncios televisivos que siguen hoy grabados en la memoria de muchos consumidores y cuyo lema principal continúa siendo utilizado por la empresa en redes sociales y otros canales.

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Los Docurealities, ¿un género para el branded content? (II)

El género de la telerrealidad está de moda: tartas, acuarios, subastas… Eso son los temas más recurrentes que nos podemos encontrar en los diferentes docurealities que hay en la actual parrilla televisiva. Hay algunos que nos atrapan y otros que nos generan total indiferencia.

Algunas marcas los aprovechan para presentar sus productos, mezclando el Product Placement con el Branded Content. Hablamos de sus orígenes, de los más famosos, y de cómo las marcas pueden aprovecharlos en su beneficio. Leer más

¿Qué es el Branded Content y cómo dejar de confundirlo con el Product Placement? (I)

Los últimos datos acerca de la inversión publicitaria en nuestro país reflejan que ésta sufre un acusado descenso con respecto a años anteriores. Nuestra manera de consumir los medios no es la misma que hace veinte años (tampoco los medios son los mismos), algo que los anunciantes conocen mejor que nadie.

Es por ello por lo que cada vez sus estrategias van más encaminadas a no perder a un público hoy en día reacio a las estrategias de promoción tradicionales. La clave la encontramos en una publicidad menos intrusiva, más personalizada y que aporte algún valor añadido para que la promoción solo sea un detalle. Surgen así dos formas que se pueden encontrar de forma casi constante: Product Placement y Branded Content. Ahora bien, ¿en qué se diferencian? Leer más