Desgranando comScore: los expertos nos hablan de la herramienta (III)

En nuestra primera entrada sobre este especial que publicamos hace unas semanas, os explicamos cómo comScore estudia el comportamiento online de los usuarios y cómo se encarga de medir audiencias que resultan claves para empresas y marcas en el mundo publicitario. En la segunda entrada hablamos de los retos a los que se ha enfrentado comScore en estos últimos años con el auge de los smartphones, tablets y el software asociado a éstos, principalmente las aplicaciones.

En esta tercera parte de la serie nos aproximamos a tres expertas para que nos cuenten de primera mano cómo es trabajar con la herramienta. Por un lado, hablamos con Pamela Vásquez, Senior Client Service Analyst Iberia en comScore, Inc., para que nos ofrezca una visión interna de la herramienta. Para conocer comScore desde fuera hemos charlado con Irene y María Rodríguez, ambas del equipo de Investigación de Zenith y ambas, a su vez, Research Manager. Contamos las impresiones de estas tres expertas en la presente entrada. Leer más

Desgranando comScore: el reto de las aplicaciones, HTML5 y do-not-track (II)

En nuestra primera entrada sobre este especial que publicamos hace unas semanas, os explicamos cómo comScore estudia el comportamiento online de los usuarios y cómo se encarga de medir audiencias que resultan claves para empresas y marcas en el mundo publicitario.

En esta segunda entrada intentaremos explicar los retos a los que se ha enfrentado comScore en estos últimos años y meses con el auge de los smartphones, tablets y el software asociado a éstos, principalmente las aplicaciones.

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Desgranando comScore: ¿cómo mide sus datos? (I)

La pregunta sobre cómo se mide la audiencia de una web o medio digital es una preocupación de interés creciente para empresas y particulares. Curiosamente, conocer la respuesta exacta tiene un inconveniente: el dato puede ser muy variable en función de que las cifras las aporte un sistema de medición u otro.

En este caso analizamos el papel de comScore, una empresa de investigación de marketing en Internet que estudia el comportamiento online de los usuarios. Hace uso de un sistema que, hasta el momento, ha revolucionado el panorama de mediciones de la audiencia online: la metodología híbrida del Unified Digital Measurement (UDM). Ahora bien, ¿cómo lo hace? ¿En qué consiste? Resolvemos estas cuestiones a continuación.

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