El Big Data según los expertos: implantación, retos y situación española (V)

Continuamos con una nueva entrega de nuestro especial sobre Big Data. En anteriores ocasiones os hemos presentado las características de esta nueva disciplina, así como también sus retos y cómo los departamentos de marketing pueden aprovecharse de sus ventajas a la vez que limitan sus carencias.

Para esta entrada sobre Big Data hemos hablado con dos profesionales del campo, Mario Pérez y Andrés Azpilicueta, para conocer la opinión de los expertos sobre la implantación del Big Data en España, los retos a los que se enfrentan las empresas y lo que una buena estrategia de data-driven-marketing puede suponer en términos generales. Leer más

Big Data, tres casos de éxito: T- Mobile, Unilever y MoneyBall

Como hemos comentado en anteriores ocasiones, el Big Data es ya hoy en día una gran oportunidad en el ámbito del marketing. Los profesionales del campo deben entender bien su funcionamiento y las ventajas que presenta a la hora de diseñar y ejecutar campañas de marketing.

En esta nueva entrega de nuestro especial os presentamos tres casos de éxito que muestran cómo aplicando estrategias y técnicas del Big Data podemos conseguir alcanzar nuestros objetivos (T-Mobile), importantes ventajas competitivas frente a nuestros rivales (Moneyball) o conocer con mayor precisión el comportamiento y las necesidades de nuestros consumidores (Unilever).

Leer más

Big Data y los principales retos que presenta para los profesionales del marketing (III)

Como hemos ya comentado en nuestras anteriores entregas sobre el Big Data, estamos ante un fenómeno que todavía se encuentra en sus primeros años de vida. Poco a poco, tanto los profesionales del marketing como empresas y usuarios, ganan consciencia de la importancia y la oportunidad que supone el Big Data.

Un análisis que puede resultar clave en el corto y medio plazo pero que, sin embargo, no está exento de retos para todas las partes involucradas: empresas y usuarios. Unos retos y limitaciones del Big Data que deben ser tenidos en cuenta para establecer una estrategia de marketing correcta y alineada con los objetivos de la empresa o marca. El Big Data proporciona una cantidad de datos que puede ser aprovechada correctamente por los departamentos de marketing de las empresas para conocer mejor a tus potenciales o actuales clientes.

Leer más

Big Data: ¿puede realmente ayudar a los profesionales del marketing? (II)

Hace un par de meses os presentamos Big Data como un concepto que se espera sea imprescindible en la estrategia de marketing de marcas y empresas en los próximos años. Aunque todavía estamos en las primeras fases de la era del Big Data, lo cierto es que existen ya una serie de consideraciones a tener en cuenta por los profesionales del marketing para aprovecharse de la increíble cantidad de datos y señales que existen hoy en día.

La relación del Big Data con el marketing parte de la idea de que hoy en día las marcas y empresas saben más que nunca sobre los consumidores y, a la vez, éstos tienen también una cantidad ilimitada de información disponible sobre dichas marcas.

Leer más

Big Data: un concepto imprescindible en el mundo del marketing (I)

¿Cuáles son los aspectos claves de una buena estrategia de comunicación? Normalmente se dice que debemos ser creativos, innovadores… Y tener una buena cantidad de datos que nos ayuden a conocer a fondo el comportamiento de nuestro público. Sólo así podemos saber si utilizamos el tono correcto, si llegamos a los usuarios y, en definitiva, si somos efectivos.

Ahí es donde entra el Big Data, una de las tendencias de moda dentro del mundo del marketing. Para quien no lo conozca, Enrique Dans lo define como el “tratamiento y análisis de enormes repositorios de datos, tan desproporcionadamente grandes que resulta imposible tratarlos con las herramientas de bases de datos y analíticas convencionales. La tendencia se encuadra en un entorno que no nos suena para nada extraño: la proliferación de páginas web, aplicaciones de imagen y vídeo, redes sociales, dispositivos móviles, apps, sensores, internet de las cosas, etc.” Leer más