Josu Aurrekoetxea, director de desarrollo de negocio en Global IN Media: “La clave de todo el proceso de medición social son los analistas”

Hoy por hoy, Twitter es una herramienta que puede resultar sencilla y compleja a la hora de medir las audiencias. Otorga visibilidad a determinados contenidos y puede suponer el éxito (o incluso el fracaso). Es cierto que las cadenas de televisión siguen utilizando fundamentalmente los datos de audiencia obtenidos por los audímetros, que son los que proporciona los datos más seguros y fiables.

Sin embargo, la medición de las audiencias comienza a evolucionar hacia nuevos modelos. O eso parece. Siguiendo la estela de la serie de Audimetría, hablamos de Global IN Media con su Director de Desarrollo de Negocio desde la fundación de la empresa, hace casi 3 años, Josu Aurrekoetxea. Ahora bien, ¿cómo trabajan? ¿Qué miden? ¿Cuál es la clave de la medición social? Lo analizamos en la presente entrada. Leer más

Carlos Sánchez, cofundador de Tuitele: “el gran valor de la audiencia social es que complementa a los datos de audimetría”

En el primer post de la serie explicamos cómo se refleja el comportamiento del espectador frente al televisor, repasando cómo se medían las audiencias en nuestro país. En la segunda entrada analizamos los vacíos del sistema, especialmente frente a las nuevas tecnologías. En la tercera entrega hablamos de cómo la televisión social cambia el panorama televisivo y qué otros baremos existen para definir el éxito de un contenido publicitario o no.

Entre esos nuevos baremos sale a la luz Tuitele, una herramienta que analiza la repercusión en redes sociales, concretamente Twitter, de varios programas que se emiten en la televisión española, 24 horas al día, 7 días a la semana. Hablamos con Carlos Sánchez, cofundador de la compañía, que nos habla de este proyecto, de sus ventajas e inconvenientes, así como de otros sistemas de medición del conocido como “share social“. Leer más

La televisión social: ¿ya no importan los shares y los ratings? Especial Audimetría (III)

En el primer post de la serie explicamos cómo se refleja el comportamiento del espectador frente al televisor, repasando cómo se medían las audiencias en nuestro país. En la segunda entrada analizamos los vacíos del sistema, especialmente frente a las nuevas tecnologías.

En esta tercera entrega hablaremos sobre la nueva tendencia y cómo va a cambiar la forma de consumir, pero también la forma de medir audiencias y la calidad/cantidad de impactos publicitarios. En definitiva, cómo la televisión social cambia el panorama televisivo y qué otros baremos existen para definir el éxito de un contenido publicitario o no. Leer más

¿Cuáles son los vacíos del sistema de medición de audiencias actual? Especial Audimetría (II)

En el primer post de la serie hablábamos de cómo la audimetría ofrece datos estadísticos de una muestra representando así, el comportamiento del espectador frente al televisor. Entonces repasamos cómo se medían las audiencias en nuestro país, qué estándares se utilizaban y cuáles eran las leyendas urbanas más conocidas sobre la audimetría.

En esta segunda entrada iremos más allá y ahora es el turno de analizar los vacíos del sistema, especialmente frente a las nuevas tecnologías. Además haremos mención de sistemas alternativos que tratan de ganar terreno al sistema de Kantar Media, que actualmente mide las audiencias en nuestro país. Leer más

¿Cómo se miden las audiencias en España? Especial Audimetría (I)

¿Nunca os habéis planteado cómo pueden saber que un determinado programa lo han visto más de 3 millones de espectadores y que ese número corresponde al 19% de la gente que estaba viendo la televisión? Esta labor procede de los sistemas de audimetría, encargados de conectarse a algunos televisores y medir la audiencia de manera permanente y automática.

Se genera, así, datos estadísticos de una muestra que representa, en alguna forma, el comportamiento del espectador frente al televisor. A través de esta entrada describiremos cómo se miden las audiencias en nuestro país, qué estándares se miden y cuáles son las leyendas urbanas más conocidas sobre la audimetría.

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