Un adwords para cuñas: ¿cambiará el modelo de planificación en radio?

radio

Los medios de comunicación nos han permitido relacionarnos con el mundo. Saber qué pasaba más allá de nuestra calle. Conocer los puntos importantes que regirían a nuestra sociedad. Pero también divertirnos y entretenernos con realidades ni siquiera soñadas.

De entre todos ellos, la radio ha despertado siempre un cariño especial. Su aterrizaje supuso la democratización real de la información. Incluso aquellos menos ilustrados podían saber qué pasaba al otro lado del mundo. Pero, como todo en esta era digital, la radio también debe evolucionar.

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Estudio Zenith: ‘Panorama de Medios’ (segundo acumulado EGM 2015)

inversion publicitaria crecimiento

Uno de los puntos débiles de la situación económica en nuestro país es la falta de confianza del consumidor, a pesar de ello la confianza ha crecido 20 puntos con respecto a hace un año.

En términos de inversión publicitaria España mantiene su 7º puesto en inversión publicitaria en Europa. Los 10 primeros países concentran cerca del 80% de la inversión en el ‘viejo’ continente que está liderado por el mercado publicitario alemán y británico. Se estima un incremento de inversión publicitaria en España de +7% en este ejercicio 2015. Leer más

Estudio “EGM: Internet se afianza como el segundo medio, por delante de exterior”

conex

Publicados los datos de la primera ola del EGM 2014 te ofrecemos un análisis de los mismos. Análisis que se resume, para cada uno de los medios. Destaca Internet, que es nuevamente el medio que más crece, con un aumento en la penetración del día de ayer de un 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. Vemos la situación de todos los medios en la presente entrada. Leer más

Zenith crea un nuevo indicador para medir la capacidad de consumo de los targets

mundo

Atlas es uno de los estudios de Zenith de más amplia trayectoria. Los realizamos junto con CIMOP desde 1992. Resume en mapas toda la riqueza de información que nos proporcionan estudios como el EGM y el AIMC Marcas.

Cada vez que se publica una nueva ola del EGM todos nos fijamos en cómo ha evolucionado la audiencia de las diferentes cadenas de Radio, en si los Diarios han ganado o perdido lectores o en cómo crece Internet. Pero el EGM es mucho más que eso: es una foto de la sociedad española desde muchos puntos de vista. Una foto compleja, que el estudio Atlas ayuda a simplificar.

Miguel Mapi es la Directora de Investigación de Zenith. Y no sólo eso. Colabora activamente en la industria digital como ponente habitual en seminarios publicitarios, como docente del master de Publicidad Interactiva de IAB-UCM , como representante del Consejo de Mediciones Digitales de la IAB… Y mucho más.

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