Claves para posicionar una marca de moda

Marcas de moda

Una de los aspectos más importantes a los que debe hacer frente una marca que quiere hacer crecer su cuota de mercado es su posicionamiento, es decir, qué significa la marca para los consumidores y qué posición ocupa en su mente. Y no nos referirnos al posicionamiento en el campo del marketing digital (en relación con la posición que ocupa una página en los buscadores) sino al del marketing a nivel general, un concepto que como todos sabemos es mucho más amplio y complejo.

En sectores muy competitivos, como el de la moda, lograr un buen posicionamiento es clave para lograr una presencia sólida en el mercado. De hecho es posible lograr diferentes posicionamientos, todos igualmente válidos, en un mismo campo. Eso es lo que está ocurriendo en el sector de la moda, no solo en España. Coexisten marcas que ofrecen el ‘mismo’ producto pero que, por lo que representan, parecen mucho más diferentes y distantes de lo que en realidad son, Desigual o Custo Barcelona, Converse o Lacoste, son algunos de muchísimos casos. Leer más