¿Cuál es la madurez digital de las empresas españolas?

Internet y el universo conectado afectan a todos los ámbitos de nuestra vida. Como usuarios, es fundamental el uso que hacemos de herramientas de ocio y entretenimiento. Pero también a la hora de reservar nuestras vacaciones, comprar ropa o estudiar a través de la red.

¿Quién está detrás de todos estos servicios? A menudo, hablamos del trabajo de las grandes corporaciones digitales: Facebook, Apple, Google… Aunque no son los únicos que viven la nueva realidad. La economía española se ve inmersa en los cambios que supone la era 2.0. Y las empresas de nuestro país se encuentran impelidas a subirse a la gran revolución. So pena de perder el tren de la modernidad. Así pues, hoy queremos preguntarnos, ¿cuál es el grado de madurez digital de las empresas españolas?

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Estudio Zenith: “el año del cambio, los Medios en España y Portugal”

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El sistema de medios se mueve en una situación de cambio permanente, no muy distinto del que vive la sociedad en que está inmerso. La digitalización y la crisis son los dos factores clave que han movido los cambios en estos últimos años.

El 2014 ha supuesto un punto de inflexión en la crisis; las fuentes de datos registran ya un crecimiento importante en la inversión en medios pero la diferente manera en que la digitalización ha afectado a los medios hace que la salida de la crisis sea muy diferente para unos que para otros. Leer más

Estudio Zenith: “Los Medios en España y Portugal, un mundo irreconocible”

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Si hace 25 años, cuando la red ZenithOptimedia inició su andadura, alguien hubiera descrito nuestro negocio tal y como lo conocemos hoy no le hubiéramos tomado en serio. Por su alcance y dimensión trabajamos en un negocio que podemos calificar de irreconocible. Nuestra compleja realidad ha ido evolucionando rápidamente, pero el interés de los anunciantes por el ROI y nuestro compromiso de maximizar el retorno de la inversión en comunicación de nuestros clientes permanecen. Leer más

Estudio Zenith: “Los Medios en España y Portugal, un terreno cambiante”

Trabajamos en un terreno profundamente afectado por dos factores, la crisis y la digitalización. Del primero confiamos en que sea coyuntural y ya esté próximo su fin, aunque a día de hoy no tenemos datos que aseguren una mejora general en las inversiones de los anunciantes. Del segundo esperamos que siga manteniéndose como fuente permanente de inspiración para el sector de la comunicación en general y de la publicidad en particular. Leer más

Televisión e Internet: ¿complementarios o excluyentes?

Hace unos años, cuando el medio digital comenzó a tomar importancia, muchos pensaban que la televisión e internet eran medios incompatibles, que el consumo de uno iba en detrimento del otro.

La realidad es que ha pasado todo lo contrario, se han convertido en medios complementarios. Los dos siguen creciendo en tiempo de consumo, e incluso se benefician mutuamente. Analizamos este vínculo en el presente artículo.
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Estudio Zenith: “Libro de los Medios en España y Portugal 2012”

Los medios de masas, el sector publicitario y todo el ámbito de la comunicación están experimentando durante los últimos años unos cambios tan profundos y tan rápidos que muy bien podemos hablar de una revolución. Los problemas económicos y toda la transformación que viene de la mano de la digitalización nos traen un panorama que tiene muy poco que ver con el que conocíamos hace tan solo unos años. Leer más