Así es cómo los clubs de fútbol se han convertido en rentables marcas

Como cada septiembre, vuelve a estar en la palestra una actividad que es mucho más que puro entretenimiento. Se trata del fútbol, que está considerado como el deporte más popular del planeta, con más de 3.500 millones de aficionados y 265 millones de personas que lo practican de forma habitual.

A pesar del fin de temporada, la actividad no se ha detenido en verano. Hemos tenido fichajes, giras por todo el mundo, competiciones… Y es que la fiebre por el fútbol ocupa el día a día de la información más relevante. Como no podía ser de otra forma, los clubes de fútbol se han convertido en algunas de las marcas más relevantes. ¿Analizamos cómo trabajan?

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La Vuelta a España: ¿cómo afecta a las audiencias y al consumo en verano?

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Estamos viviendo un verano lleno de eventos deportivos de primera categoría. Primero fue la Eurocopa y luego los Juegos Olímpicos. Pero ahora nos queda otra cita anual que todos los años nos hace fijarnos en el deporte sobre dos ruedas: La Vuelta a España.

Se trata de una competición ciclista que recorre todo nuestro país y altera, por unos días, la vida ordinaria de las localidades por las que circula. Pero su importancia, como sucede con este tipo de acontecimientos, trasciende el mero hecho deportivo y repercute en aspectos como las emisiones, las audiencias o las marcas patrocinadoras. Hoy nos acercamos al mundo de esta interesante prueba.

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Televisión y Juegos Olímpicos, ¿cómo afecta a las audiencias y al consumo en verano?

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Cada cuatro años, la emoción tiene un nombre propio: Juegos Olímpicos. Mucho tiempo ha pasado desde que el evento deportivo más espectacular del mundo bajara el telón el Londres. Pero ya está aquí, apenas faltan unos días para que vuelva a levantarlo en Río de Janeiro, y nos haga vibrar con toda la emoción del mejor deporte.

Y, ¿cómo podremos hacerlo? Desde siempre, las Olimpiadas han tenido una repercusión mediática que le ha unido con la televisión en un perfecto matrimonio. Ahora, contamos con muchos más elementos: apps, redes sociales, multipantalla… La tecnología da un nuevo empujón a una cita que siempre ha sido especial para nuestros veranos.

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Los 10 contratos de patrocinio más memorables con las celebrities (y sus learnings)

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Los contratos de patrocinio con celebrities y atletas han aumentado, aunque las marcas toman cierto riesgo, ya que ha habido casos de arrestos, violencia, o escándalos que involucran a sus embajadores de marca. Sin embargo, las marcas tratan de aprovechar la oportunidad de las altas personalidades que pueden traer una exposición y ruido adicional.

Si miramos atrás hacia alguno de los contratos de patrocinio más memorables de marcas con celebrities, podremos ver cómo el poder de una estrella puede llevar al éxito a una marca. Hablamos sobre algunos de ellos.

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El deporte, una inyección de vitaminas para la tele veraniega

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El verano cambia nuestros ritmos vitales y los de todos los elementos sociales. También para la televisión. Durante estos meses, pasamos mucho menos tiempo delante de la pequeña pantalla por lo que los programadores tienen una dura tarea para acertar con aquello que puede interesar a los espectadores. Como siempre, cuentan con un aliado que pocas veces les falla: el deporte.

Los eventos deportivos congregan cada vez a más y más audiencia. Los campeonatos mundiales, las Olimpiadas… se han convertido en referentes planetarios en los que, por supuesto, el desarrollo de Internet ha tenido mucho que ver. El deporte es una estupenda baza para las televisiones en verano, por lo que la lucha por los derechos de emisión se convierte en primordial.

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