El couponing ha muerto, ¿o va a resucitar?

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La situación de crisis económica, así como el propio desarrollo tecnológico de los que hemos sido testigos en los últimos años propició que la tendencia de consumo a través del ecommerce fuera creciendo, y con él el couponing. De esta manera, el usuario trataba de encontrar la mejor oferta, adaptada a un bolsillo cada vez más limitado.

Así pues, se desarrolló un fenómeno que sigue funcionando hasta la actualidad, el couponing, y que no deja de ser una mera estrategia de marketing que proporciona visibilidad a todo aquel que la elige como estrategia, y ayuda al usuario a poder disfrutar de un producto o un servicio por un precio inferior al habitual. Una tendencia que si bien empezó sobre el 2010, se fue asentando en los años posteriores. Pero ¿cómo ha evolucionado? ¿Realmente el couponing ha muerto? ¿O está resucitando? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “design thinking”? DicZionario

Vivimos una época que valora mucho la explosión de ideas y conceptos nuevos. El mundo económico y empresarial se revoluciona constantemente. Por ello, también se hace necesario que las marcas innoven en sus procesos creativos.

Una de esas nuevas formas de pensamiento nos la trae el design thinking. El pensamiento de diseño nos ofrece herramientas únicas para acercarnos a un consumidor, un espectador, una audiencia. Es necesario conquistarles desde estrategias novedosas y técnicas que aboguen por la originalidad y la empatía. Así trabaja el design thinking.

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Premio Zenith a la Innovación en Medios Drac Novell ’15. Buscamos innovación digital

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Los próximos 26 y 27 de noviembre de 2015 se celebrará la XVIII Edición del Festival Internacional Drac Novell de Publicidad, en el campus de la Universitat Rovira i Virgili Campus Catalunya de Tarragona que premia los mejores anuncios publicitarios de estudiantes universitarios y de escuelas de diseño. El festival está organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad y cuenta con el patrocinio oficial de Zenith en la categoría de Innovación en Medios.

En la convocatoria de este año se animaba a los estudiantes de Publicidad y recién licenciados a participar en la categoría de Innovación en Medios con estrategias en medios digitales a partir de campañas off line reales ya realizada por alguno de estos anunciantes: Pirelli, Camper, Carglass, KH-7, Suiza Turismo, Gelocatil, Fitbit, Caixa Bank o Fotoprix, y que se podían elegir libremente. Leer más

David Gámez, Eric Salvador y Marc Escoda: Premio Zenith Innovación en Medios – Drac Novell’14

Cartel premios Drac Novell 2014

 

Hace unas semanas aquí en BlogginZenith nos hacíamos eco de la decimoséptima convocatoria de los Premios Drac Novell. Y muy especialmente de la categoría sobre Innovación en Medios que Zenith quiere impulsar con su patrocinio. Todos los años buscamos nuevas iniciativas innovadoras en el uso de medios, iniciativas que este año hemos pedido fueran exclusivamente digitales y en línea con las campañas off de una selección de marcas.

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Macarena Gabarda y Daniel Muñoz: Premio Zenith Creatividad en Medios – Drac Novell’13

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Hace unas semanas aquí en BlogginZenith nos hacíamos eco de la decimosexta convocatoria de los Premios Drac Novell. Y muy especialmente de la categoría sobre Creatividad en Medios que Zenith quiere impulsar con su patrocinio. Cada año buscamos propuestas creativas que destaquen por su innovación en el uso de los medios sin perder nunca de vista la importancia de transmitir el valor de la marca y la fidelidad a sus valores.

El Jurado de esta edición, presidido por Xavier Mir, profesor de EASDE y Asesor en diversas empresas, eligió el trabajo que habían presentado Macarena Gabarda y Daniel Muñoz: Un fotomatón diferente. Su propuesta para conseguir tráfico a la tienda online de electrónica Redcoon.es fue la mejor de la presente edición. Con su proyecto han puesto de manifiesto su creatividad y su conocimiento de la categoría y del espíritu de la marca, tal y como demuestran en este vídeo introductorio. Leer más

Publicidad “real”: cuando la creatividad no depende de presupuestos

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Un grupo de jóvenes publicitarios españoles impulsa un certamen publicitario llamado “Ads for Real”. Con él, pensado en clave de humor, se quiere premiar aquellos trabajos y piezas sometidos a presupuestos reducidos, pensados para medios y canales que no siempre tienen cabida en los certámenes tradicionales del sector, como los trípticos o la cartelería para punto de venta.

A partir de este certamen queremos reflexionar: ¿qué pasa con la buena publicidad que no gana premios? ¿O los que sí lo ganan pero con un bajo presupuesto, ganando a su vez los “corazones” y el recuerdo de la gente? Seleccionamos algunos spots que van en esta línea. Leer más

Sofía Guzmán Mazuecos, Itxaso Etxebarría Zubia y Tamara Bucio: Premio Zenith – Drac Novell’12

En BlogginZenith nos hacíamos eco recientemente de la convocatoria de los Premios Drac Novell. Y muy especialmente de la categoría sobre Creatividad en Medios que Zenith quiere impulsar.

Cada año buscamos propuestas creativas que destaquen por su innovación en el uso de los medios sin perder nunca de vista la importancia de transmitir el valor de la marca. Este equipo de la escuela Complot, Premio a la Creatividad en Medios en el marco del Festival Drac Novell 2012. Leer más

El 9 de noviembre conoceremos al ganador del premio a la Creatividad en Medios del Festival Publicitario Drac Novell 2012

Ya se ha reunido el jurado de Zenith – Drac Novell’12, así que el Premio a la Creatividad en Medios ya tiene caso ganador que se dará a conocer en la entrega de premios del próximo 9 de Noviembre en Barcelona.

En el contexto de la celebración de la XV Edición del Festival Publicitario Drac Novell 2012, se buscaba una propuesta creativa en medios que destacara por su innovación en el uso de los soportes, enfocada a aumentar el tráfico a la web y fomentar la venta online de una tienda de ropa sin perder de vista la importancia de transmitir el valor diferencial de la marca. Leer más