Motivos por los que el behavioral targeting será (o no) la publicidad del futuro

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Seguro que alguna vez te ha pasado. Buscas un producto determinado en páginas web como Amazon o Google y después te encuentras con publicidad de ese producto en cualquier web que visites. ¿Cómo ocurre? ¿Cómo pueden ser las máquinas tan inteligentes para saber qué queremos? Esta técnica se denomina behavioral targeting (que podríamos traducir como “segmentación por comportamiento”) y es una de las más utilizadas por marcas y anunciantes.

En esta entrada explicaremos cómo funciona esta técnica y lo que es más importante, cómo afecta a los usuarios. En un momento en el que la privacidad online está siendo cuestionada por muchos, se ha generado un intenso debate en torno al behavioral targeting.

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La huella digital móvil: ¿cómo se puede medir?

Móvil por aquí, móvil por allá. Hoy en día el móvil lo toca casi todo, y poco a poco se va convirtiendo en un dispositivo permanente en nuestras vidas. Podemos utilizarlo como monedero, como nuestro médico o entrenador personal, como nuestra forma de identidad y un larguísimo etcétera de posibilidades.

Sin embargo la explosión del móvil supone también un reto importantes para los profesionales del marketing y las empresas del entorno. Mientras que seguir a usuarios en el escritorio es una tarea relativamente sencilla gracias a las cookies, en el móvil la situación es sustancialmente diferente. Las cookies y sistemas similares no funcionan con la misma eficacia, por lo que profesionales y empresas de software deben encontrar nuevas formas para medir a estos nuevos usuarios que son, principalmente, móviles.

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