Más allá del linkbuilding como estrategia SEO: así funciona el linkbaiting

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Estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google es uno de los principales objetivos para las marcas hoy en día. Así, según revela el estudio reciente de Hubspot “The State of Inbound 2016“, el posicionamiento SEO se ha convertido en la primera prioridad como parte de las estrategias de Inbound Marketing que son tendencia actualmente.

Hay que tener en cuenta, que el SEO está cambiando, y los algoritmos de Google están cada vez más enfocados en los enlaces y contenidos de calidad. Por eso, el linkbuilding ha evolucionado y ha dado paso al linkbaiting como una forma de generar enlaces con contenidos que son de buena calidad. Hablamos sobre la dirección que está tomando el SEO últimamente y lo que deben saber las marcas para llegar a lo más alto en el buscador. Leer más

La importancia de la difusión del contenido: ¿cómo lo hacen las marcas?

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Crear un buen contenido no es suficiente para poder tener el alcance que una marca necesita para tener éxito. Todo contenido necesita una buena planificación y estrategia de difusión a través de los canales adecuados. Las redes sociales pueden ayudar a conseguir un mayor tráfico de forma orgánica. Sin embargo, debido a la gran cantidad de contenidos que se comparten a diario, para poder llegar al target adecuado, será necesario crear una buena estrategia de marketing de contenidos que incluya también la publicidad pagada en social media.

A continuación, hablamos sobre la importancia de la difusión de los contenidos y cómo hacerlo para conseguir un mayor alcance a la audiencia adecuada a través de los diferentes canales.

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Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse y Google AMP: así es la lucha por cautivar al usuario

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Llevamos mucho tiempo escuchando que “el contenido es el rey”. Y probablemente sea verdad. Otra cosa muy distinta es cómo accedemos a él. La forma de usar internet no ha parado de cambiar desde que su uso se ha generalizado y,  probablemente, el momento actual sea el que plantea el cambio más drástico. La necesidad de una experiencia de navegación cómoda, y sobre todo adaptada al móvil, está moviendo a muchos internautas a consumir sus contenidos favoritos integrados en plataformas como las redes sociales en lugar de ir a buscarlo a las tradicionales webs

Cuando el contenido se adapta al entorno en el que se inserta hablamos de contenido nativo. Facebook Instant Articles y Linkedin Pulse son los dos grandes propuestas para satisfacer esa necesidad y provocar el cambio de forma de consumo. Google no quiere quedarse fuera y contraataca con su propia alternativa “Accelerated Mobile Pages”.

 

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La televisión se vive en Internet: así funciona Atresmedia

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Hoy, desde BlogginZenith, comenzamos un nuevo especial sobre televisión en Internet. Su propósito es estudiar las diferentes páginas web de cada cadena y analizar cuáles son sus contenidos y cómo los diversifican, tratando de ser útiles para un espectador que cada día busca más información en Internet.

Para comenzar, vamos a echar un vistazo a la web de Atresmedia, el gran grupo mediático que engloba cadenas como Antena 3 y La Sexta, pero también radios como Onda Cero o Europa FM. Atresmedia pertenece al Grupo Planeta, una gran plataforma editorial, audiovisual y de comunicación que tiene el reto de, a través de su web, ofrecer información útil, cercana y atractiva, manteniendo la imagen de grupo pero diferenciando claramente las características de quienes lo forman.

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La “Tasa Google”: ¿impuesto justo o es abusar de los grandes?

La “Tasa Google” es un impuesto que algunos gobiernos y sobre todo operadoras de Internet quieren hacer pagar al gigante de los buscadores y a otros buscadores de contenidos por hacer uso de las redes de datos que tanto les ha costado desplegar. En Alemania, por ejemplo, Google, Bing o Yahoo tendrán que adquirir las licencias de los editores para difundir sus informaciones completas.

Sin embargo, sí podrán reproducir, sin licencia alguna, pequeños textos de los artículos, sin concretar la dimensión del texto permitido. Pero Alemania no es un caso único. Analizamos la polémica surgida en otros países, cómo se están posicionando las operadoras de telefonía, también metidas en esta polémica, y describimos qué corriente se va imponiendo en España. Leer más

El pago de contenidos de calidad: ¿es el Paywall el futuro de la prensa digital?

Mucho se habla de la crisis de la prensa de papel ante los nuevos medios y, sin embargo, los modelos de negocio son difusos también en la red, algo que ya hemos tratado en Bloggin Zenith en diversas ocasiones. Hoy retomamos el tema tras las noticias que nos llegan al otro lado del charco de la mano de Andrew Sullivan, un polémico periodista estadounidense. Su blog, The Dish, quizás no es muy conocido en España, pero tiene muy buenos resultados. Y a las cifras nos remitimos: más de un millón de lectores cada mes, fieles a sus mordaces comentarios sobre política, moral y otros asuntos.

Tan influyente es Sullivan que ha conseguido triunfar donde otros medios más consolidados han fracasado, logrando que la gente pague por leer lo que escribe. A partir de este reciente caso de éxito hablamos de la segunda oleada que vivimos ahora en defensa del pago por contenidos online de calidad, como está haciendo el Wall Street Journal o el Financial Times. Ahora bien, ¿son viables estos nuevos modelos de negocio?

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“Pagas, luego existo”: ¿los usuarios están dispuestos a pagar por contenidos online de calidad?

La calidad es una característica cada vez más buscada en la web. Aunque internet ofrece contenido gratuito en muchas ámbitos, cada vez son más los usuarios dispuestos a pagar un precio para obtener música, libros o películas de forma segura, rápida y en condiciones óptimas, o incluso noticias de calidad.

Según un informe realizado por Nielsen en marzo de 2012 en Norteamérica el 62% de los usuarios de tabletas ha pagado para descargar música y el 58% por obtener e-books. En cuanto a los europeos, los italianos son los que más dispuestos están a pagar por todo tipo de contenidos. ¿Significan estos datos el final de la cultura de “lo gratis”? Leer más