La CNMC y sus problemas con las cadenas: por qué se multa por superar el tiempo de publicidad permitido

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Y ahora, una pausa para publicidad. Sabemos perfectamente de qué hablamos. Estamos viendo nuestro programa favorito cuando su emisión se corta durante unos minutos, aquellos destinados a spots de diferentes productos. Nos hemos acostumbrado a que la publicidad televisiva acompañe a películas y series, se ha convertido en un hecho natural al que asociamos sin pestañear con la actividad de ver televisión. Pero, ¿se gestiona ese tiempo de manera correcta?

Porque, aunque quizá algunos no lo sepan, los tiempos destinados a la emisión publicitaria están pautados según ley y las cadenas no deberían nunca traspasar esos límites. Como podemos inferir por el titular de este artículo, en cambio, esta práctica está extendida pero, eso sí, también perseguida por aquellos que vigilan el cumplimiento de la legalidad. ¿Estudiamos un poco mejor cómo se produce este fenómeno?

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Así funciona la pauta única publicitaria y éstos son sus problemas con la ley

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Como espectadores, es más que seguro que a todos nos haya pasado esto: estamos viendo la televisión, cuando nuestra serie favorita se va a publicidad. Decidimos hacer zapping y, para nuestra sorpresa, descubrimos que varios canales se han ido a publicidad a la vez. Y no sólo eso, es que además, ¡están emitiendo el mismo anuncio! Bienvenidos a la pauta única publicitaria.

Se trata de una estrategia de programación que nuestras cadenas llevan a cabo pero cuyo desarrollo choca con ciertos aspectos legales que la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) está empezando a perseguir. ¿Qué beneficios obtienen las cadenas del uso de la pauta única y por qué las instituciones se oponen a esta práctica?

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La ley se pone dura con la publicidad encubierta en televisión: ¿qué, cómo y por qué?

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Una de las funciones principales que cumple ese electrodoméstico en forma rectangular que preside nuestros salones (y cocinas, y dormitorios…) y ante el que nos sentamos cada noche a disfrutar de un rato de relax, es la de vendernos productos. La publicidad es uno de los motores fundamentales de la televisión. Y la ley marca ciertas pautas sobre cómo ha de realizarse su emisión de manera correcta.

En nuestro país, la publicidad encubierta en este medio de comunicación está siendo perseguida, cada vez de una manera más contundente, en los últimos años. ¿Qué significa publicidad encubierta? ¿Qué dice la ley al respecto? ¿Cuáles son los últimos casos que encontramos en nuestro entorno? A continuación, un pequeño repaso por los acontecimientos más recientes.

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