La Vuelta a España: ¿cómo afecta a las audiencias y al consumo en verano?

bicicleta

Estamos viviendo un verano lleno de eventos deportivos de primera categoría. Primero fue la Eurocopa y luego los Juegos Olímpicos. Pero ahora nos queda otra cita anual que todos los años nos hace fijarnos en el deporte sobre dos ruedas: La Vuelta a España.

Se trata de una competición ciclista que recorre todo nuestro país y altera, por unos días, la vida ordinaria de las localidades por las que circula. Pero su importancia, como sucede con este tipo de acontecimientos, trasciende el mero hecho deportivo y repercute en aspectos como las emisiones, las audiencias o las marcas patrocinadoras. Hoy nos acercamos al mundo de esta interesante prueba.

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Ciclismo y publicidad: ¿interesa todavía a los anunciantes?

 

El mundo del ciclismo ha estado relacionado con múltiples escándalos de doping en los últimos diez años. Ganadores del Tour de Francia que fueron despojados de sus títulos, equipos descalificados por la presunta utilización de sustancias no permitidas y un largo etcétera de situaciones que han dañado al deporte de la bicicleta.

El ciclismo, como muchos otros deportes, depende de una manera importante de los patrocinios de marcas y empresas. Los equipos suelen llevar el nombre de las marcas, los ciclistas lucen petos repletos de logos de empresas y las propias carreras son posibles, en parte, gracias a los patrocinios. Pero, ¿han afectado los escándalos de doping a estos patrocinios? ¿Sigue interesando este deporte a los anunciantes? La respuesta a las dos preguntas respuestas anteriores es que sí, pero con una serie de matices que pasaremos a describir a continuación.

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