Twitter y la publicidad encubierta de famosos: ¿cómo ponerle fin?

Que las redes sociales son un campo publicitario inmenso es una realidad. Facebook y Twitter han desarrollado, en este sentido, fórmulas publicitarias por las que un anunciante paga por dar a conocer sus productos o servicios. Sin embargo, hay redes como Twitter en la que se están produciendo “mutaciones” y en la que se emite información publicitaria tras un acuerdo entre el tuitero en cuestión y la marca, saltándose las normas establecidas.

Es el fenómeno de la “recomendación dirigida”, en la que los consejos proceden de una celebrity o un influencer, y cuya opinión es seguida por miles e incluso por millones de seguidores. Su repercusión, en este sentido, es mucho mayor dada su capacidad para determinar el modo de pensar o de actuar del colectivo que le sigue. Destacamos algunos de los últimos casos que hacen que, sin duda, se pueda desvirtuar el auténtico sentido de las redes sociales.
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Futbolistas, estrellas del deporte y de la publicidad: 5 de los mejores anuncios de los últimos años

Desde mañana sábado y hasta el domingo 30 de junio, Brasil, España, Italia, Uruguay, México, Japón, Tahití y Nigeria pelearán por conquistar la Copa FIFA Confederaciones.  Se trata de un torneo internacional de fútbol organizado por la FIFA, en la que participan ocho equipos que representan a las seis confederaciones que componen al máximo organismo del fútbol mundial y como complemento al campeón del mundo.

No es un torneo comparable con el mundial o con los Juegos Olímpicos, en cuanto a la expectación que levanta. Sin embargo, muchos de los jugadores que participan levantan pasiones, algo que aprovechan las marcas para mostrar sus productos o servicios. Y los futbolistas saben “sacar tajada” de ello aunque también genera polémicas, como la que saltó ayer con Messi, denunciado por la Fiscalía por un presunto fraude tributario por sus derechos de imagen. Ahora bien, y aprovechando la “corriente futbolística” recordamos: ¿qué spots actuales y del pasado han contado con futbolistas de primer orden? Hacemos un ranking con los mejores anuncios. Leer más

Presentadores que cambiaron de medio y el medio les cambió la vida

En las últimas décadas la radio siempre se ha convertido en ese medio “segundón”, oculto por la radiante televisión. Son muchos los presentadores de radio que acaban emigrando de dicho medio al televisivo y que, en ese proceso, mantienen su éxito, o caen en el más rotundo de los fracasos. Para otros, sin embargo, el cambio de medio es el espaldarazo definitivo a una fabulosa carrera.

Iñaki Gabilondo, Manu Carreño, Manolo Lama o Angels Barceló son algunos de los rostros más populares que en su momento decidieron cambiar su destino, bien por cansancio, o por afán de conseguir un mayor protagonismo. Algunos superaron el reto. Sin embargo, otros se quedaron en el camino. ¿Se puede decir, por tanto, que el presentador no lo es todo para el programa? Leer más

“Celebrities” en publicidad: ¿funciona la relación de un famoso con la marca?

La combinación de productos promocionados por un personaje famoso se ha convertido en una tendencia con la que las marcas intentan posicionarse en el proceso de construcción de una marca

Al margen de las ventajas que supone contar con la imagen de una celebrity para potenciar una campaña publicitaria, también existen determinados riesgos. Por tanto, cabe preguntarse lo siguiente: ¿funciona correctamente la relación de un famoso con la marca?

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