¿Por qué el target comercial de la televisión es importante?

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Las cadenas de televisión se esmeran todo lo posible en que todos y cada uno de sus programas gusten al público. De sobra sabemos que conseguir unas buenas audiencias, no sólo significa que los espectadores respaldan su propuesta, sino, también, que habrá muchas marcas anunciantes que estarán dispuestas a comprar espacios comerciales para conseguir visibilidad.

Para dar en el clavo, estos programas son dirigidos a un target determinado, un tipo de audiencia específica que será a la que conquiste ese espacio. Al igual sucede con muchos otros productos comerciales. Aunque, ¿qué pegas puede tener el hecho de segmentar audiencias? Y, en nuestro país, ¿cómo es el target de los programas de televisión?

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Atreseries, todo lo que podemos esperar (y lo que no) del nuevo canal de televisión

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El pasado 16 de octubre, el Consejo de Ministros aprobaba una resolución de alto interés para la industria audiovisual. Se adjudicaban seis nuevos canales de televisión, y los dos grandes grupos de nuestro país: Mediaset y Atresmedia, conseguían un canal cada uno; o, lo que es lo mismo, la guerra de audiencias tomaba nuevos derroteros. Y el primer nombre de esa nueva era es Atreseries.

Y es que Atresmedia ya ha dado un paso al frente con la presentación del que será el nuevo integrante de su equipo. ¿Atreseries? No hay que hilar muy fino para imaginar que estará destinado a albergar ficción. Pero, ¿de qué forma? ¿Qué implicaciones tiene esta decisión? ¿Qué espera conseguir Atresmedia?

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Audiencias por las nubes: ¿qué funciona en España?

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Un día, la televisión llegó a nuestros hogares, para siempre. Aquella pequeña pantalla que nos mostraba imágenes de la otra parte del país, el continente o el mundo era demasiado fascinante para que no se convirtiera en nuestra aliada. Pero la dependencia se tornó mutua pues, con la llegada de nuevos canales, fue ella la que necesitó de audiencias altas para mantener sus programas en antena.

La programación se ha convertido en una difícil batalla para conseguir al mayor número de espectadores posibles y, en consecuencia, a las marcas publicitarias más deseadas. Pero, ¿es posible predecir qué será un éxito y qué fracasará en nuestro país? ¿Cuáles son las tendencias televisivas más en boga?

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En 2015 también se celebra Halloween: ¿cómo lo hacen las marcas españolas?

 

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Calabazas, telarañas, sangre, ojos desorbitados, pústulas y cicatrices de látex… un año más, desempolvaremos todos los objetos terroríficos que seamos capaces de encontrar porque ya está aquí Halloween, esa fiesta a la que ha sido imposible que nos resistiéramos.

Como todos hemos escuchado un millón de veces, Halloween es una festividad anglosajona que en España ha ido implantándose poco a poco hasta el punto de que se ha convertido en uno de los eventos más esperados del año. Así, la Fiesta de Todos los Santos, mucho más solemne, ha dado paso a esta celebración en la que los alocados disfraces, las bromas terroríficas y, en fin, el buen humor, lo copan todo.

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Así quedará nuestra tele con el nuevo reparto de canales de la TDT

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Muchas veces hablamos de si la segunda pantalla puede llegar a sustituir a la televisión o si los contenidos en Internet pueden hacer sombra a las clásicas emisiones catódicas. Por supuesto, estamos embarcados en un cambio que nos llevará a todos estos nuevos puertos, pero el hecho de que la televisión sea, a día de hoy, uno de los grandes negocios de nuestro país lo vemos cuando saltan noticias como la nueva adjudicación de canales de TDT.

Las novedades sobre canales de televisión, sobre aquellos que se cerraron, sobre las nuevas licencias, sobre los intereses entre las empresas, generan una actualidad que no para y que ahora vive un nuevo capítulo con el reparto que el Consejo de Ministros aprobó el pasado 16 de octubre. ¿Queréis saber en qué se concreta y qué implicaciones tiene?

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Todas las claves para entender Mega de Atresmedia, el canal que nació en verano

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El verano nos trae las ansiadas vacaciones, un bronceado más o menos duradero, unos kilitos de más, unas olas de calor que se pasan de aquella manera… y este año, oh, sorpresa, un nuevo canal de televisión que se suma a la lista de los que ya podemos ver gracias a la TDT. Se llama Mega y se estrenó el 1 de julio.

Más allá de que a los espectadores nos venga bastante bien que se extienda la oferta televisiva, la llegada de Mega tiene unas connotaciones a nivel empresarial muy interesantes. Atresmedia refuerza así su plantilla y sus bazas para luchar contra la competencia, ¿nos acompañáis a ver de qué modo?

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Simulcast, ¿qué es y por qué está de moda en televisión?

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Simulcast es una forma abreviada referida al término anglosajón simultaneous broadcast o, lo que es lo mismo, transmisión simultánea. Su definición es muy sencilla: se trata de la emisión de un mismo contenido en varios canales a la vez, simultaneando la aparición en pantalla de ese programa o serie.

Últimamente, en nuestra parrilla se están viviendo muchos casos de simulcast y su explicación es clara. Resulta una manera muy llamativa y destacada de promocionar una serie (normalmente, se produce con ficciones que son, ahora mismo, una de las tendencias más importantes en televisión, pues dan prestigio al canal). De esta forma, la cadena consigue transformar la llegada de una nueva serie, que el público desconoce y que ha de ganarse su hueco entre la audiencia, en un evento mediático de primera magnitud. El canal lanza un mensaje muy claro: esta serie es tan especial que la programación de hoy queda condicionada por su llegada. Como espectador, no puedes perdértelo.

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Prime time, ¿por qué el Ministerio de Sanidad pide un cambio de horarios?

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A vueltas con el prime time. ¿Qué tiene esta franja que tantos dolores de cabeza da a espectadores, instituciones y canales de televisión? En principio, no debería de ser problemática, el prime time es el momento del día en el que mayor número de personas se reúne en torno al televisor (según cálculos, casi  20 millones de españoles), cuando buscan un momento de entretenimiento y relax antes de irse a la cama.

Pero lo cierto es que el horario en que comienza el programa estrella de una cadena se ha ido retrasando hasta empezar cada vez más tarde, provocando que los espectadores o bien tengan que trasnochar, o bien se queden sin ver el final del capítulo de su serie favorita. Esta circunstancia incluso ha provocado la intervención del Ministerio de Sanidad, que pide un adelanto del horario. ¿Por qué el prime time se ha convertido en un problema?

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La televisión se vive en Internet: así funciona TVE

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Desde hace unas semanas, os estamos presentando un especial sobre cómo son las webs de nuestras principales cadenas de televisión. Internet se ha vuelto imprescindible, la presencia en la gran red toma un cariz obligatorio para los medios de comunicación, pues cada vez más personas la usan para informarse de lo que sucede en el mundo.

En nuestro análisis global, hoy nos centraremos en RTVE, el grupo de comunicación pública que nos pertenece un poquito a todos. Sus webs tienen una curiosa característica que las diferencia notablemente de las páginas vistas hasta ahora: no tienen publicidad. El organismo público retiró los cortes publicitarios de sus emisiones televisivas el 1 de enero de 2010 y esta decisión, por supuesto, también afecta a su webs, una “rareza” dentro del mundo de Internet, en el que la presencia publicitaria no deja de crecer.

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