Más madera: la británica Sky también llega a España para competir con Netflix

Las plataformas VoD, los videoclubs online, están de moda. Netflix, HBO España o Amazon Video llegaron a España para competir en un mercado que parece ofrecer muchas opciones. La televisión de pago cuenta en nuestro país con seis millones de suscriptores y sus ingresos subieron en 2016 en torno al 24%.

Parece un mercado en auge en el que todavía hay mucho que explotar. ¿Es posible la entrada de nuevos jugadores? Así lo ha entendido Sky, la gran plataforma británica que también ha puesto los ojos en nuestro país. Éste será su desembarco.

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Invitados en el hogar, todo lo que necesitas saber sobre la nueva medición de audiencias

medicion de audiencias

La medición de audiencias siempre ha sido fuente de interés en nuestro país. El sistema que se usa, un grupo de audímetros repartidos en algunos hogares seleccionados para representar ciertos perfiles sociodemográficos, no gusta a todos. Muchos consideran que no ofrece un reflejo real del consumo televisivo.

Pero, lo cierto es que nadie obvia ese sistema de medición. Ni cadenas, ni productoras, ni espectadores ni, por supuesto, empresas de publicidad y marcas, pueden vivir de espaldas a él. De hecho, sirve para tomar importantes decisiones. Es clave para realizar la planificación de medios. Y sentencia y encumbra a programas y series. El trabajo por mejorar la fiabilidad de las métricas es una constante. Y con la novedad que Kantar ha incorporado desde el 1 de marzo, se quiere dar un nuevo salto de calidad.

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La publicidad programática crecerá un 31% en 2017, por delante de los demás medios digitales

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La publicidad programática crecerá un 31% en 2017, mucho más rápido que el resto de canales digitales, según la previsión sobre Marketing Programático de Zenith, publicada el lunes.

Este informe, que abarca los 41 mercados publicitarios claves, estima que la compra programática crecerá mucho más rápido que los medios sociales, que crecerán un 25%, o que el vídeo on-line, 20% – y éstos también se comprarán cada vez más programáticamente. La compra programática se convertirá en el principal método de compra de display este año, con un 51% de la inversión, y crecerá hasta el 58% en 2017. Leer más

La forzada pero rentable relación entre TV y cine: ‘Un monstruo viene a verme’ no es el único caso de éxito

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En los últimos años, nos hemos acostumbrado a que muchos éxitos de la taquilla española tengan que ver con las grandes empresas del audiovisual. Son cintas que tienen el respaldo de los tótems de la televisión nacional. El último ejemplo de ello es ‘Un monstruo viene a verme‘.

Se trata de un trabajo de Juan Antonio Bayona y supone un gran espaldarazo para la taquilla de nuestro país. Pero también para una empresa como Telecinco. Obligadas a invertir en cine, las televisiones nacionales están sabiendo aprovechar esa oportunidad. Se adentran en un universo que les da notoriedad y les conecta con el público. Así es como la televisión invierte en el cine.

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Éstas son todas las claves de la temporada 2016/2017 (en la televisión internacional)

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Ver series de otros países ha dejado de ser una rareza para convertirse en una de las aficiones favoritas de una gran parte de los seriéfilos. Y no es que en nuestra parrilla más clásica se emitan precisamente estos contenidos. En España vivimos la curiosa situación de que la ficción internacional ha sido relegada a un segundo plano.

Pero, cada temporada, estamos más y más pendientes de lo que se cuece fuera de nuestras fronteras, atentos a las que esperan ser las series de moda. Internet, televisión de pago, vods… Son los términos que nos han llevado a una nueva realidad y que conseguirán que, de nuevo, estos meses el planeta entero esté pendiente de unos estrenos de los que llevamos hablando desde los Upfronts, en primavera. ¿Cuáles serán los títulos más interesantes y por qué?

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¿Qué es y cómo funciona “Uteca”? DicZionario

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La televisión es mucho más que ese momento de relax al final del día en el que nos sentamos delante de la pequeña pantalla a disfrutar de un programa y una serie. La televisión son grandes corporaciones que se juegan muchísimo a cada minuto, durante un tiempo de emisión que nunca se detiene.

Hoy queremos explicar un poco mejor cómo se organizan las empresas audiovisuales de nuestro país y, para ello, nos acercaremos a una institución como Uteca, que trata de velar por el cumplimiento de la normativa y buscar un desarrollo justo y equitativo para las televisiones comerciales que emiten en abierto.

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Resumen de la temporada (II): Los éxitos y fracasos de la televisión internacional

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Cuando llegó septiembre, la televisión internacional se las prometía muy felices con la llegada de nuevas series y programas que conquistarían a la audiencia sin remisión. Pero todos sabemos que no sólo de ilusiones vive una propuesta audiovisual y que, por mucho entusiasmo con el que se hayan trabajado cada uno de los detalles, todo se decide en el momento en el que se enfrenta al público.

El verano parece el momento ideal para echar la vista atrás a esos proyectos que nos ilusionaron en 2015 y la primera parte de 2016, y no sólo para saber qué tipo de productos han triunfado y fallado, sino también las causas de esa situación. No olvidemos que muchas de estas producciones internacionales serán el espejo en el que se miren las series españolas.

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Atresmedia y Mediaset, ¿amenazadas por los nuevos modelos de televisión?

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La llegada del UHF marcó la posibilidad de elegir entre dos cadenas; después, la televisión cambió totalmente con la privadas. Poco a poco, comenzaron a entrar en la partida más jugadores, canales de TDT, los comentados apagones, nuevos canales que entraron en liza con instrumentos como el HD…

En los últimos años, parece que la revolución total ha venido con Internet. La multipantalla, la diversificación de contenidos, las vods, las plataformas online, el streaming… Y todo lo que nos queda por recibir. El futuro de la televisión en España hace que dos grandes empresas como Atresmedia y Mediaset, se planteen cómo deben afrontar los nuevos retos del siglo XXI. ¿Está su modelo de negocio, tal y como funciona ahora, amenazado?

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Eurocopa 2016: ésta es la rentabilidad para cadenas y anunciantes

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Estamos ante un verano en el que el deporte de alto nivel va a ser más que protagonista. Acabamos de despedir competiciones tan suculentas como la Liga o la Champions League y, de nuevo, nos zambullimos en las aguas del mundo del fútbol para dar la bienvenida a una de esas competiciones que prometen arrasar tanto en audiencias como en charla social.

La Eurocopa es un evento mediático en mayúsculas. Con una celebración que se vive cada cuatro años, la expectación y emoción que despierta son muchas, pero no sólo en las selecciones y sus aficionados; sino también en los medios de comunicación, los patrocinadores y las marcas que pueden sacar una gran rentabilidad gracias a este torneo.

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