¿A dónde irán los presupuestos de TV si Netflix se queda (y hace) las mejores series?

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Netflix. Desde hace un tiempo, no dejamos de oír nombrar a la plataforma de vod. Cuando se habla de las mejores series, de un servicio que conquista o de un negocio en franca expansión, es el nombre que está presente. No tanto tiempo en realidad, porque nació en 1997, pero comenzó a tomar verdadera fuerza en 2013. Ese año lanzaría su primera serie de producción propia. Se trataba de ‘House of Cards’ y puso a Netflix en el punto de mira.

Un punto de mira que no ha parado de crecer, al igual que la empresa. Netflix está en plena forma. Y muchos son los que empiezan a temer un poder que sólo parece seguir acumulándose. Así es cómo Netflix les hace temblar a todos.

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De branded content a producto comercial: herramientas publicitarias que son algo más

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Las marcas crean productos. Su objetivo es venderlos al consumidor. Pero antes, éste necesita conocerlos. Para ello, las empresas diseñan campañas de publicidad que acerquen las cualidades de ese objeto a la sociedad. Así, el marketing se convierte en un altavoz fundamental que consigue que el ciclo del consumo sea efectivo.

Pero, en los tiempos que vivimos, los estímulos comerciales ya no se concretan únicamente en un spot que aparece en radio, prensa o televisión. La era digital se traduce en miles de mensajes que quieren llegar al receptor. Las estrategias evolucionan para aportar algo más a esa experiencia. El branded content no es un lujo, sino una necesidad.

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Branded Content: estos son los principales retos para el 2016

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Parece que para muchas empresas el branded content es la estrategia definitiva, pues se valoran mucho las ventajas de integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, sino dándole un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Encontramos cada vez más ejemplos de cómo las marcas pueden aprovechar esta estrategia de una forma que no resulte invasiva sino, todo lo contrario, útil y entretenida. Pero ¿cuáles son los principales retos para los próximos meses? Leer más

La progresión del branded content , ‘La escuela de decoración’ y otros ejemplos recientes

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A finales de septiembre, Grupo Consultores presentó los resultados del contentScope 2015, un estudio que habla de cómo el branded content se está consolidando en nuestro país y gana adeptos entre las marcas. El 80% de los entrevistados lo considera una acción importante y 7 de cada 10 empresas anunciantes aseguraba haber realizado alguna acción promocional en este sentido.

¿Es el branded content la estrategia definitiva? Parece que para muchas empresas así puede considerarse, pues se valoran mucho las ventajas de integrar el producto en el contenido, haciendo que el espectador no perciba el mensaje como algo meramente promocional, sino dándole un valor añadido que aporte en la experiencia del consumidor.

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La publicidad nativa en el sector editorial, ¿cómo debería diferenciarse del contenido?

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La publicidad nativa es una de las principales tendencias de 2015. Se trata de una publicidad que es menos intrusiva y que además resulta relevante para los usuarios. Cada vez es más utilizada en el sector editorial en forma de contenido patrocinado y, normalmente, suele ir identificado con una leyenda en la que se indica que se trata de contenido publicitario.

Ahora, con la llegada de agregadores de contenidos como Facebook Instant Articles, Apple News o BuzzFeed News, que van a contar sobre todo con este tipo de anuncios nativos, ha vuelto el debate sobre si los usuarios sabrán diferenciarlos del contenido. Esto puede resultar complicado debido a que la publicidad nativa se integra en el medio de forma nativa sin alterar el funcionamiento del mismo. ¿Cómo podemos saber cuándo una noticia es publicidad?

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El arte del Product Placement en el cine: luces, cámaras, marca y ¡acción!

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Si estás viendo “Austin Powers: la espía que me achuchó” (1999), “La boda de mi novia” (2008) o “Tienes un e-mail” (1998), es probable que encuentres una similitud en todos ellos: de alguna manera Starbucks tiene presencia en alguna de sus escenas. Lejos de ser algo casual, estamos ante claros ejemplos de Product Placement en el cine.

Pero no son casos aislados. Son muchas las marcas que aprovechan el “séptimo arte” para posicionar sus productos, desde que éste naciera a finales del siglo XIX. Se ha hallado en la industria cinematográfica un filón de oro que no dudaron en explotar en su propio beneficio. Pero ¿en qué consiste el Product Placement? ¿Qué ejemplos destacan? Leer más

¿Confían los consumidores en el contenido que comparten las marcas?

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Según un estudio realizado en Estados Unidos, la mayoría de los consumidores generalmente confía en los contenidos propios  de las marcas – content marketing – siempre que sean objetivos y no traten de vender ningún producto o servicio.

El content marketing tiene cada vez más calado en internet y en las redes sociales. Se manifiesta una fantástica herramienta para generar contenidos de calidad que ofrecen una mayor confianza de los clientes hacia las marcas que lo ponen en práctica. Las empresas que apuestan por invertir recursos en esta dinámica obtienen como retorno y contraprestación una mayor presencia y la confiabilidad de los clientes. Leer más

Webseries y Branded Content: ¿la nueva televisión de las marcas?

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Hace tiempo que tanto la publicidad como los productos de ficción han dado un enorme salto cualitativo. Atrapar a un espectador que cada vez cuenta con mayores estímulos audiovisuales se convierte en una tarea muy complicada, teniendo en cuenta, además, que su listón de sorpresa es más alto, pues está muy acostumbrado a ver todo tipo de campañas y premisas de ficción y no le vale cualquier propuesta para dar siquiera esa primera oportunidad con la que sentirse atrapado.

Es por ello que los mecanismos para llegar al interés de un target se van especializando y concretando en nuevas maneras de entender la comunicación. Una de ellas, fundamental en los últimos años y con una gran expansión y un crecimiento muy estimulante es el Branded Content. Esto es: una marca comercial que produce completamente o se integra de manera natural a un producto audiovisual o de ficción, con la intención de que éste construya y refuerce los valores que la marca sustenta.

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Carlos Casado, director de Newcast: “El cambio más importante vendrá por el desarrollo de acciones de contenido transmedia”

La inversión publicitaria ha disminuido considerablemente en los últimos años. Por ello las estrategias publicitarias van más encaminadas a no perder a un público hoy en día reacio a las estrategias de promoción tradicionales. La clave la encontramos en una publicidad menos intrusiva y que aporte algún valor añadido. De ello hablamos en el primer post de la serie sobre el marketing de contenidos.

Géneros como la telerralidad ha desarrollado este tipo de estrategias, y marcas como Red Bull, que poco a poco ha trascendido su propio mercado para convertirse en una empresa global que muchos asocian con sus patrocinios e iniciativas más que con su producto principal. Para culminar la serie entrevistamos a Carlos Casado, Director de Newcast, unidad de Branded Content e Innovación en Zenith, para hablar de marketing de contenidos.

 Carlos Casado Ya son casi 11 años al frente de Newcast, la unidad de ZenithOptimedia especializada en Branded Content y acciones de Engagement. Marcas como Campofrío, Disneyland Park Paris, Cepsa o Central Lechera Asturiana ya han podido comprobar los buenos resultados de trabajar con el equipo que lidera Carlos Casado. Resultados que también se han visto reconocidos con galardones en varios festivales publicitarios como los Premios Eficacia, el Festival El Sol o los Premios Genio. Además, si encuentra el momento, da clases en el Instituto de Empresa o en la Asociación de Agencias de Medios. Antes trabajó en otras agencias y para otras marcas. Pero nunca antes disfrutó tanto con su trabajo.

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