¿Qué es y cómo funciona el “brand journalism”? DicZionario

Estamos sumergidos en un proceso de evolución sin que algunos lo sepan. Las empresas están evolucionando y están dejando de ser noticia para convertirse en generadoras de esas mismas noticias. Pero incluso los mismos medios de comunicación tradicionales también están evolucionando.

El Brand Journalism como estrategia se engloba dentro del branded content, y así vemos al The New York Times promocionando Netflix o a grandes empresas como Coca-Cola sustituyendo su web corporativa por un sitio de noticias. En España, también. Definimos el concepto y repasamos algunos de los ejemplos más llamativos de los últimos años en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Para qué sirven los perfiles verificados: WhatsApp no es el único

Las redes sociales son fascinantes. Nos permiten hablar con personas que están al otro lado del mundo y que ni siquiera conocemos. Un momento, ¿eso es algo positivo? Conocer a nuevos amigos puede ser maravilloso. Pero no saber la identidad de quién te está contactando resulta incluso escalofriante.

Mucho más para las marcas, claro está. Si por algo abogan ellas es por una comunicación eficaz y transparente con los usuarios. Un objetivo que puede da al traste con la interacción de una cuenta falsa. Por eso, se comenzaron a incluir los perfiles verificados. Una salvaguarda para muchas empresas.

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¿Qué es y cómo funciona el “visual thinking”? DicZionario

Comunicar. Si algo nos ha definido como seres humanos es el impulso que hemos sentido por poder comunicarnos con otros. Fundamental para la evolución de nuestra raza: crear los mecanismos que nos permiten relacionarnos.

Pensar. Nuestro cerebro es nuestro mayor tesoro. Y las formas de utilizarlo son miles. Muchas aún inexploradas. Estudiamos nuevas formas de llevar a cabo el proceso de racionalización. Por supuesto, también las marcas. Todo ello es lo que ejemplifica el visual thinking, un  concepto que vamos a estudiar hoy en nuestro DicZionario.

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¿Qué se espera del branded content en 2017?

branded content

Estrategias como el branded content se han convertido en una fórmula eficaz para llegar a la audiencia. Su ventaja está en integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, con un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Es muy clara la importancia y el peso que ha adquirido el branded content en las estrategias de las marcas. De ser un “cherry on top of cake” que daba brillo a sus campañas de producto, a formar parte de un todo. Las marcas ya no solo buscan el interés de los consumidores por sus productos, sino que sobre todo se preocupan por lo que les interesa a sus consumidores como camino básico para conectar sus productos con ellos. Pero ¿qué futuro le depara en este 2017? Leer más

LinkedIn 2017: ¿Qué necesitan saber los profesionales del marketing?

linkedin

Seguro que a más de uno le suena eso de LinkedIn Learning, las novedades que trae SlideShare, la nueva interfaz para PC y mobile, la desaparición de las etiquetas de nuestros contactos, nuevas opciones para buscar empleo… Son muchas las novedades que este 2017 trae consigo en relación a LinkedIn. Pero las más importantes son las que derivan de su estrategia.

La red social lanzada al mercado en 2002 está trabajando duro 15 años después en convertirse en todo un referente para empresas, negocios y trabajadores. El sector de la publicidad y el marketing tiene una importante oportunidad, tras la compra de Microsoft. Repasamos las principales novedades. Leer más

¿Qué es y cómo funciona la “economía disruptiva”? DicZionario

economía disruptiva

Internet y el surgimiento de tecnologías disruptivas, están cambiando la forma de funcionar de las industrias, de los puestos de trabajo, de los mercados, de los comportamientos a la hora de comprar y utilizar servicios, etc. Como consecuencia, todo esto lleva hacia una economía disruptiva y conectada, que no podemos dejar de tener en cuenta.

A continuación, hablamos sobre el concepto de economía disruptiva, en el que entra en juego un nuevo lenguaje empresarial, y ponemos algunos ejemplos.

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Los últimos movimientos en la estrategia de Ikea, ¿una revolución en marketing y publicidad?

ikea

Ikea ha demostrado que el “search” puede ser creativo. De hecho ha cambiado los nombres suecos de sus productos por situaciones del día a día. Es un uso diferente del SEO: los productos de la marca (y sus nuevos nombres) aparecen cuando alguien busca soluciones para problemas domésticos típicos como “mi pareja ronca”.

Más allá de la eficacia de la propia campaña, está consiguiendo una repercusión en medios generalistas y especializados extraordinaria, propia de su trayectoria que ya alcanza las dos décadas. No todo queda ahí, también se ha sumado a las compras online. ¿Qué puede suponer estos y otros avances de la marca? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “consumidor healthcare”? DicZionario

consumidor heathcare
El interés por la salud ha experimentado un gran auge durante los últimos años en nuestra sociedad. Se trata de una tendencia que ya se refleja en los hábitos de los consumidores, así como en la oferta que llega por parte de empresas que comercializan con productos y servicios relacionados con el sector de la salud de alguna manera. Una de las consecuencias de todo esto, es la llegada del consumidor healthcare, que es muy exigente con todo lo relacionado con la alimentación, la RSC y la sostenibilidad, entre otras cosas.

A continuación, hablamos sobre el concepto de consumidor healthcare y ponemos algunos ejemplos sobre las nuevas tendencias que están llegando en este sentido.

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Novedades en Snapchat 2017 con un objetivo claro: ganar

snapchat

Snapchat es más que mensajería efímera. También quiere su “walled garden” y lanza nuevas funcionalidades para enriquecer la oferta de servicios de su app. Más tiempo en la app y, por tanto, menos en otras, lo que supone competencia directa contra otras aplicaciones, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros.

Del mismo modo, su plataforma publicitaria permitirá medir mejor los resultados y pujar por comportamientos concretos, no sólo por impactos. Reacciona ante la corriente de opinión que ponía en duda su eficacia como soporte publicitario. Todo esto es parte de la estrategia que Snapchat desarrollará en 2017. Leer más