¿Qué es y cómo funciona el “consumidor healthcare”? DicZionario

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El interés por la salud ha experimentado un gran auge durante los últimos años en nuestra sociedad. Se trata de una tendencia que ya se refleja en los hábitos de los consumidores, así como en la oferta que llega por parte de empresas que comercializan con productos y servicios relacionados con el sector de la salud de alguna manera. Una de las consecuencias de todo esto, es la llegada del consumidor healthcare, que es muy exigente con todo lo relacionado con la alimentación, la RSC y la sostenibilidad, entre otras cosas.

A continuación, hablamos sobre el concepto de consumidor healthcare y ponemos algunos ejemplos sobre las nuevas tendencias que están llegando en este sentido.

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Novedades en Snapchat 2017 con un objetivo claro: ganar

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Snapchat es más que mensajería efímera. También quiere su “walled garden” y lanza nuevas funcionalidades para enriquecer la oferta de servicios de su app. Más tiempo en la app y, por tanto, menos en otras, lo que supone competencia directa contra otras aplicaciones, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros.

Del mismo modo, su plataforma publicitaria permitirá medir mejor los resultados y pujar por comportamientos concretos, no sólo por impactos. Reacciona ante la corriente de opinión que ponía en duda su eficacia como soporte publicitario. Todo esto es parte de la estrategia que Snapchat desarrollará en 2017. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “header bidding”? DicZionario

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El mundo online sigue creciendo a pasos agigantados. Lo cual, significa que también crece la publicidad digital. Y las herramientas para que esa publicidad y su mensaje lleguen al mejor puerto posible se multiplican. Éstas tratan de ser cada vez más efectivas y hacer que la comunión entre las agencias y las networks funcione como un todo integrado.

Cada vez oímos hablar más y más de la publicidad programática. En este 2017, un concepto estará más de moda que nunca. Y va a marcar una de las tendencias digitales más destacadas. Es el llamado header bidding. Un instrumento que hoy desgranamos en nuestro DicZionario.

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¿Qué es y cómo funciona el “EATnomics”? DicZionario

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Partamos de la idea de que comer es un acto vital imprescindible. Los seres humanos tenemos que alimentarnos para poder seguir activos, para no enfermar, para crecer. Sumemos el factor social que tiene la comida. Cuando nos reunimos con amigos, cuando celebramos una fiesta… raro es que ese momento no se vea acompañado por unos cuantos  platos.

Hay muchas más implicaciones. Una de ellas pasa por nuestra pasión global por la comida. Hacemos de esta necesidad un momento de disfrute absoluto. Otra de ellas es, por supuesto, la preocupación por una alimentación más sana. Y por todo lo que la revolución digital en la que vivimos nos plantea, también en este campo. Por ello, nos parece imprescindible acercarnos al concepto de EATnomics, que hoy tratamos en nuestro DicZionario.

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¿Qué es y cómo funciona el “communitainment”? DicZionario

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Que “el contenido es el rey” no es algo nuevo. Es más, el fenómeno se ha ido intensificando progresivamente. El estudio del pasado agosto de Flurry establecía que el consumo medio de aplicaciones por parte de los usuarios de EEUU había crecido de 46 minutos al día en 2014 a 96 minutos al día en 2015, es decir, un 108% más en un solo año. Del 2015 al 2016 el consumo creció algo más de un 38%, concretamente en 133 minutos por día ─más de dos horas por día.

Este crecimiento interanual es, claramente, la consolidación del modelo. Aplicaciones como YouTube, Netflix y Hulu, así como apps sociales como Facebook o Snapchat son las grandes responsables de este crecimiento que venimos desarrollando y que se ha englobado dentro del concepto “communitainment”, de los que hoy hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

10 post 10 que más han triunfado en BlogginZenith en 2016 (los post más leídos)

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Será el sábado, tras las campanadas, cuando dé comienzo el nuevo año 2017. Pero queríamos reservar uno de los últimos artículos para hablar de los 10 post más leídos por nuestros lectores, cuyo número no para de crecer año tras año. Algunos han triunfado por ser novedosos, por tratar temas no tocados en nuestro país, por su análisis o incluso por su enfoque.

De este modo, a continuación, repasamos a través del siguiente decálogo los artículos que han triunfado en este 2016 y que, sin duda, seguirán marcando la pauta de cómo vamos a evolucionar en 2017. ¡Allá vamos! Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “súper-consumidor”? DicZionario

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Todos consumimos. Todos compramos comida, ropa, vamos al cine, nos tomamos un café, viajamos en metro. Nuestra sociedad es un permanente intercambio de bienes y servicios. Adquirimos los productos más diversos para nuestras necesidades de la vida diaria.

Pero no todo somos iguales a la hora de consumir. Dentro de las tipologías de cada marca y categoría tenemos al súper-consumidor. Representan a un tipo de clilente que compra más que la media. Y tienen unas características muy especiales, que hacen que las marcas giren sus ojos hacia él. Por eso, hoy estudiamos el concepto en nuestro DicZionario.

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Diez Tendencias 2017 de Inteligencia Artificial al servicio del marketing

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Zenith ha presentado las 10 tendencias que muestran cómo la inteligencia artificial (IA) ayudará a impulsar el proceso de planificación y compra en 2017, generando “engagement” con entre los consumidores y las marcas y potenciando la eficacia en la comunicación.

La inteligencia artificial es la habilidad de las máquinas u ordenadores para emular el pensamiento humano y la toma de decisiones. Un área clave dentro de la IA es el aprendizaje automático y, en gran medida, las tendencias de Zenith para 2017 se basan en la innovadora automatización de la planificación digital, anunciada recientemente. Leer más

Slow eCommerce: ¿podría llegar a convertirse en una tendencia?

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A día de hoy, los negocios online siguen queriendo que sus clientes compren deprisa porque, a su parecer, tienen un tiempo de permanencia corto y ellos sólo tienen 20 segundos para poder llamar su atención.

Pero ¿estos clientes tienen realmente tanta prisa? La respuesta va a depender del tipo de producto o servicio que vendamos y de lo que nosotros pretendamos que haga el cliente. Ahí surge la presencia del Slow eCommerce. ¿En qué contexto se desarrolla? ¿Hacia dónde avanzamos? Leer más