¿Qué es y cómo funciona el “wantedness”? DicZionario

wantedness

Vivimos una constante renovación en las relaciones entre marcas y clientes. La clásica transacción económica se ve salpicada cada vez más por una relación subjetiva. El cariz emocional y la vinculación afectiva entre la empresa que quiere vender y el consumidor que va a comprar toma nuevos vuelos.

Hoy, en nuestro DicZionario, queremos tratar un reciente concepto. Se trata de wantedness, una palabra nueva que llega con mucha fuerza al mundo del marketing. La agencia Wunderman, en un deseo por clarificar cómo las marcas pueden acercarse a los consumidores, ha realizado un estudio tras el que ha acuñado este término. Sin duda, resulta clave para acertar en la estrategia.

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¿Qué es y cómo funciona el “DAB”? DicZionario

dab

Los medios de comunicación están en permanente evolución y cambio. Hemos hablado en muchas ocasiones de la situación de la televisión y también de formatos como los que nos ofrece la prensa. Hoy queremos acercarnos a otro medio igualmente importante: la radio.

Para ello, estudiaremos un concepto que quizá aún no es muy conocido en España, pero que marcará, sin lugar a dudas el futuro de la radio. Y no sólo en nuestro país. Hablamos de DAB (Digital Audio Broadcasting). Sus características, sus ventajas y sus problemas de implantación son los protagonistas de nuestro DicZionario de hoy.

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¿Qué es y cómo funciona el “direct-to-consumer”? DicZionario

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El modelo de venta directa cada vez tiene más protagonismo para las marcas hoy en día. De hecho, son muchas las compañías que centran sus esfuerzos en fortalecer sus sitios e-commerce y en abrir numerosos establecimientos físicos. La importancia de mejorar la experiencia de los consumidores, así como las oportunidades que ofrece Internet y la posibilidad de construir una mejor relación con los clientes, son algunas de las razones que llevan a las empresas a adoptar este modelo direct-to-consumer (DTC).

Por eso, hoy vamos a hablar sobre el concepto direct-to-consumer y pondremos algunos ejemplos de cómo funciona y las marcas que ven la importancia que tiene actualmente a la hora de aumentar las ventas.

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¿Qué es y cómo funciona el “Mood-vertising”? DicZionario

mood-vertising

Hoy en día existen una gran multitud de nuevas plataformas de comunicación y ubicuidad de dispositivos móviles, que han hecho que la publicidad pase de ser más estática, a cosechar el éxito con campañas que tratan de empatizar más, son más interactivas y que se adaptan, cada vez más, a los estados emocionales de los usuarios. Las marcas ahora tratan de conectar con los consumidores a un nivel emocional y profundo, y uno de los conceptos que llegan siguiendo esta dirección es el mood-vertising.

A continuación, explicamos el significado del concepto de “mood-vertising” y hablamos sobre algunos ejemplos interesantes al respecto.

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¿Qué es y cómo funciona “Youtube Go”? DicZionario

youtube go

Youtube está considerada hoy en día como la plataforma de referencia de vídeos online. Son más de mil millones de usuarios únicos los que cada mes visualizan más de 100 horas de vídeo por minuto. Además, desde que fue lanzada por Google en 2005, millones de usuarios y marcas en todo el mundo comparten contenidos propios de forma sencilla. Se trata de una plataforma que no deja de evolucionar, lanzando servicios alternativos para adaptarse a las necesidades de los usuarios, como Youtube Kids o Youtube Red, por ejemplo, y hoy vamos a hablar sobre Youtube Go.

Youtube Go es un nuevo servicio de Youtube que llega en forma de aplicación móvil y que está enfocada a aquellos usuarios que tienen poca conexión a Internet, permitiendo ver vídeos de forma offline. ¿En qué consiste exactamente Youtube Go?

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¿Qué es y cómo funciona el “brand journalism”? DicZionario

Estamos sumergidos en un proceso de evolución sin que algunos lo sepan. Las empresas están evolucionando y están dejando de ser noticia para convertirse en generadoras de esas mismas noticias. Pero incluso los mismos medios de comunicación tradicionales también están evolucionando.

El Brand Journalism como estrategia se engloba dentro del branded content, y así vemos al The New York Times promocionando Netflix o a grandes empresas como Coca-Cola sustituyendo su web corporativa por un sitio de noticias. En España, también. Definimos el concepto y repasamos algunos de los ejemplos más llamativos de los últimos años en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Para qué sirven los perfiles verificados: WhatsApp no es el único

Las redes sociales son fascinantes. Nos permiten hablar con personas que están al otro lado del mundo y que ni siquiera conocemos. Un momento, ¿eso es algo positivo? Conocer a nuevos amigos puede ser maravilloso. Pero no saber la identidad de quién te está contactando resulta incluso escalofriante.

Mucho más para las marcas, claro está. Si por algo abogan ellas es por una comunicación eficaz y transparente con los usuarios. Un objetivo que puede da al traste con la interacción de una cuenta falsa. Por eso, se comenzaron a incluir los perfiles verificados. Una salvaguarda para muchas empresas.

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¿Qué es y cómo funciona el “visual thinking”? DicZionario

Comunicar. Si algo nos ha definido como seres humanos es el impulso que hemos sentido por poder comunicarnos con otros. Fundamental para la evolución de nuestra raza: crear los mecanismos que nos permiten relacionarnos.

Pensar. Nuestro cerebro es nuestro mayor tesoro. Y las formas de utilizarlo son miles. Muchas aún inexploradas. Estudiamos nuevas formas de llevar a cabo el proceso de racionalización. Por supuesto, también las marcas. Todo ello es lo que ejemplifica el visual thinking, un  concepto que vamos a estudiar hoy en nuestro DicZionario.

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¿Qué se espera del branded content en 2017?

branded content

Estrategias como el branded content se han convertido en una fórmula eficaz para llegar a la audiencia. Su ventaja está en integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, con un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Es muy clara la importancia y el peso que ha adquirido el branded content en las estrategias de las marcas. De ser un “cherry on top of cake” que daba brillo a sus campañas de producto, a formar parte de un todo. Las marcas ya no solo buscan el interés de los consumidores por sus productos, sino que sobre todo se preocupan por lo que les interesa a sus consumidores como camino básico para conectar sus productos con ellos. Pero ¿qué futuro le depara en este 2017? Leer más