¿Qué es y cómo funciona el “badvertising”? DicZionario

badvertising

Anteriormente ya hablamos en BlogginZenigh sobre tendencias como el mood-vertising, la publicidad creada en base a las emociones de los usuarios, por ejemplo. Hoy, vamos a hablar sobre otra tendencia publicitaria por la que se decantan muchas marcas: el badvertising. Se trata de malos anuncios que generan reacciones negativas y dan mucho que hablar, hasta el punto que muchas veces nos preguntamos si las marcas hacen a propósito este tipo de publicidad para llamar la atención del público.

A continuación, explicamos el concepto de badvertising y hablamos sobre algunos ejemplos publicitarios que nos pueden ayudar a entenderlo mejor.

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¿Se transforma el packaging al llegar el verano?

El verano es un momento álgido para el consumo y uno en el que se ven con especiales buenos ojos ciertos productos y ciertos nichos del mercado. Somos más entusiastas a la hora de comprar todo aquello que nos recuerda al sol, a la playa y a las vacaciones. De hecho, el packaging, con la llegada de las altas temperaturas también se transforma.

La Baticao es solo un ejemplo de todos los que hay en la actualidad. Es un movimiento estratégico para llegar al consumidor que se ha ido asentando a lo largo de los últimos años, como una apuesta definitiva para conseguir captar su atención. Pero ¿de qué manera ha evolucionado el packaging? ¿Cuáles son los casos más llamativos de los últimos tiempos?  Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “texting”? DicZionario

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Hoy en día son muchas las empresas que incluyen en sus estrategias de marketing mensajes en vídeo, realidad aumentada y virtual, y todo tipo de comunicaciones a través del smartphone y otros dispositivos con los usuarios. Por eso, como una forma de salirse de este camino, algunas se decantan por la tendencia del texting, volviendo así a la sencillez de los mensajes que únicamente incluyen texto.

A continuación, hablamos sobre el concepto de “texting” y explicamos de qué forma lo utilizan las marcas para llegar a los consumidores de una forma muy sencilla.

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¿Qué es y cómo funciona el “visual data”? DicZionario

Imaginemos una fotografía que subimos a nuestras redes sociales. Se trata de la comida familiar del domingo. Es una imagen sin grandes pretensiones. Pero, aunque no nos demos cuenta, dice mucho de nosotros. Dice qué nos gusta comer, incluso puede verse alguna de las marcas que consumimos. Dice con quién nos reunimos y cuándo, dice incluso qué tipo de ropa nos gusta vestir o cómo nos peinamos

Información visual que cada vez pasa menos desapercibida. Su análisis puede determinar muchos factores interesantes para el mundo de las marcas. Es el visual data y, debido a su relevancia, hoy lo estudiamos en nuestro DicZionario.

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¿Resistencia digital? La nueva batalla a la que se enfrentará el marketing

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Hay un debate abierto sobre prohibir los smartphones en el aula, los restaurantes ya proponen dejarlos durante un almuerzo o una cena con amigos o con la pareja, y algunas empresas exigen mantener estos teléfonos fuera de las reuniones o incluso no usarlos en el puesto de trabajo.

Las “zonas libres de teléfonos” ─o más bien de smartphones─ es una tendencia que se va asentando cada vez más en nuestra sociedad, en una lucha sin cuartel contra la nomofobia. Pero ¿cómo reaccionan las marcas? ¿Habrá un resurgir de los espacios offline? Leer más

¿Qué son y cómo funcionan los “terceros espacios”? DicZionario

El marketing es una realidad mutable y cambiante que necesita seguir evolucionando constantemente. Las maneras de acercarse al consumidor buscan nuevos recovecos aún no aprovechados. Saber identificar y usar las oportunidades puede ser clave para lograr el éxito.

Por eso, hoy, desde nuestro DicZionario, queremos acercarnos a un concepto del que estamos oyendo hablar más y más. Se trata de los terceros espacios, tanto físicos como emocionales, que son de gran relevancia para la vida del consumidor. Y por tanto, para la de la marca.

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¿Qué es y cómo funciona el “brain centric marketing”? DicZionario

Recientemente se ha introducido el concepto “brain centric marketing” con el que se busca el desarrollo de una estrategia específica planificando acciones comerciales a partir del conocimiento profundo de nuestro cliente. Es, por así decirlo, una evolución dentro del marketing relacional y los modelos de CRM (Customer Relationship Management) que se vienen desarrollando.

En este contexto, hay que aceptar que no todos los clientes son iguales. Puede parecer una obviedad, pero es fundamental conocer sus expectativas reales y qué buscan de nosotros para alcanzar el éxito en el desarrollo de la estrategia que nos marquemos. Ahora bien, ¿en qué consiste exactamente el brain centric marketing? Hablamos una semana más de un nuevo concepto en el DicZionario. Leer más

El couponing ha muerto, ¿o va a resucitar?

couponing

La situación de crisis económica, así como el propio desarrollo tecnológico de los que hemos sido testigos en los últimos años propició que la tendencia de consumo a través del ecommerce fuera creciendo, y con él el couponing. De esta manera, el usuario trataba de encontrar la mejor oferta, adaptada a un bolsillo cada vez más limitado.

Así pues, se desarrolló un fenómeno que sigue funcionando hasta la actualidad, el couponing, y que no deja de ser una mera estrategia de marketing que proporciona visibilidad a todo aquel que la elige como estrategia, y ayuda al usuario a poder disfrutar de un producto o un servicio por un precio inferior al habitual. Una tendencia que si bien empezó sobre el 2010, se fue asentando en los años posteriores. Pero ¿cómo ha evolucionado? ¿Realmente el couponing ha muerto? ¿O está resucitando? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Peak TV”? DicZionario

Las series de televisión son una de las grandes tendencias de nuestro tiempo. La calidad de las ficciones sólo es comparable al enorme seguimiento por parte de fans de todo el mundo. Al igual que se siguen con fervor a un club de fútbol o a un grupo de música, los seriéfilos están pendientes de las novedades de su serie favorita con especial entusiasmo.

Ello hace que la industria televisiva produzca más y más ficciones. Hasta el punto de que nos resulta imposible seguirlas todas, por mucho queramos. Hoy, en nuestro DicZionario, hablamos de un concepto muy actual: el Peak TV.

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