Éstas son las claves para construir una poderosa landing page

El término landing page podría traducirse como página de aterrizaje. Se trata de un sitio web al que el usuario llega después de haber hecho clic en el enlace de otro site, un banner, un anuncio… Funciona como una extensión de ese elemento.

Y sirve para que el usuario se convierta en lead de la marca. La landing page tiene que reforzar el interés sobre el producto o servicio que la empresa esté comercializando. Y buscar la atención de quien quiere que se convierta en su cliente.

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¿Qué es y cómo funciona el “Dark Data”? DicZionario

El big data ha revolucionado la manera en que las empresas se acercan a sus clientes. El conocimiento e información que generan todos esos datos resulta primordial para ejecutar las diferentes estrategias.

Pero, ¿se están analizando todos los datos? El dark data es un interesante concepto que nos habla de la importancia de la información que no se está tratando. Y de cómo ésta podría aportar interesantes soluciones que no se contemplan. Hoy, en nuestro DicZionario, hablamos del dark data.

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Big data, privacidad y los riesgos de excederse en la personalización

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A diario los usuarios y empresas producen millones de terabytes de información desde sus smartphones, tablets y portátiles. Esta información dice mucho sobre cada uno de nosotros y, aunque de forma aislada pueda no suponer algo interesante para empresas y marcas, su agregación y estudio sí.

Cada vez son más las compañías que ven en el Big Data a su mejor aliado. Con la intención de aprovechar todos los datos que se crean diariamente, organizaciones de diferentes sectores intentan conocer mejor a sus clientes actuales y potenciales. En anteriores ocasiones ya hemos analizado en BlogginZenith el papel del Big Data en la personalización en publicidad; en esta ocasión hablaremos de su uso a la hora de ofrecer servicios personalizados a los clientes.

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Privadamente público: ¿cómo lo aprovechan las marcas?

La privacidad online es un concepto que muchos desean pero que, en realidad, es difícilmente alcanzable. Casi todas las actividades que realizamos en Internet, ya sean desde nuestro smartphone o desde nuestros ordenadores, son privadas… hasta que se se convierten en públicas. Redes sociales como Facebook, Twitter o apps de mensajería instantánea son ejemplos de comunicaciones supuestamente privadas pero que en ningún caso lo son al 100%.

Gran parte de la sociedad es consciente de esto y así en los últimos años estamos viendo como ‘vivir públicamente’ se está convirtiendo en una opción por defecto para muchos usuarios. Las personas no rechazan la ubicuidad de las redes sociales o las plataformas para compartir, sino que busca conseguir mantener una identidad digital activa mientras consiguen definir y gestionar un nuevo concepto de privacidad. Una nueva tendencia que no sólo los usuarios deben tener en cuenta, sino también las marcas y empresas.

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El Big Data según los expertos: implantación, retos y situación española (V)

Continuamos con una nueva entrega de nuestro especial sobre Big Data. En anteriores ocasiones os hemos presentado las características de esta nueva disciplina, así como también sus retos y cómo los departamentos de marketing pueden aprovecharse de sus ventajas a la vez que limitan sus carencias.

Para esta entrada sobre Big Data hemos hablado con dos profesionales del campo, Mario Pérez y Andrés Azpilicueta, para conocer la opinión de los expertos sobre la implantación del Big Data en España, los retos a los que se enfrentan las empresas y lo que una buena estrategia de data-driven-marketing puede suponer en términos generales. Leer más

Big Data, tres casos de éxito: T- Mobile, Unilever y MoneyBall

Como hemos comentado en anteriores ocasiones, el Big Data es ya hoy en día una gran oportunidad en el ámbito del marketing. Los profesionales del campo deben entender bien su funcionamiento y las ventajas que presenta a la hora de diseñar y ejecutar campañas de marketing.

En esta nueva entrega de nuestro especial os presentamos tres casos de éxito que muestran cómo aplicando estrategias y técnicas del Big Data podemos conseguir alcanzar nuestros objetivos (T-Mobile), importantes ventajas competitivas frente a nuestros rivales (Moneyball) o conocer con mayor precisión el comportamiento y las necesidades de nuestros consumidores (Unilever).

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La guerra de los mundos y el futuro de la publicidad

Sonaban premonitorias y paradójicas las palabras con las que Juan Ramón Plana, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, abría el congreso “The Future of Adversiting”, que no eran otras que las del estadístico estadounidense William Edwards Deming: “En Dios confiamos, los demás traed datos” (In God we trust, all others bring me data). Digo que resultaban paradójicas porque si hablamos de futuro, que era a lo que habíamos ido, no podíamos hablar de datos, y si hablábamos de datos, no podíamos hablar de futuro.

Entre otras cosas porque “los medios del futuro, los del año que viene, aún no existen”, como apuntaba Ana Castro, Conections Manager de Coca-Cola. Siguiendo los consejos de Plana, la mayoría de los ponentes trajeron datos y hablaron más de pasado y de presente que de futuro, o al menos eso pensaron los asistentes al evento, quienes expresaron su malestar en algunas ocasiones a través del hashtag #FOA2013, reclamando más y más futuro. Hablamos de la tercera edición del congreso “The Future of Advertising” con nuestro experto.

Soy Pedro Muñoz, planificador de medios y publicista, por vocación y por devoción (indistintamente); aunque de eso no tenía ni idea cuando me matriculé en Ciencias del Mar, de la que salí escaldado. Soy inquieto, curioso, irónico, satírico, mordaz y sobre todo, amante de la buena mesa (y de la mala). Soy lector de algunos blogs y autor de varios, aunque no soy blogger. Eterno empezador y músico frustrado, todólogoamateur, sincericida; poeta en tus ratos libres y Técnico de Investigación en Zenith en los míos y desde hoy también parte de esta bonita historia llamada BlogginZenith.

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Big Data y los principales retos que presenta para los profesionales del marketing (III)

Como hemos ya comentado en nuestras anteriores entregas sobre el Big Data, estamos ante un fenómeno que todavía se encuentra en sus primeros años de vida. Poco a poco, tanto los profesionales del marketing como empresas y usuarios, ganan consciencia de la importancia y la oportunidad que supone el Big Data.

Un análisis que puede resultar clave en el corto y medio plazo pero que, sin embargo, no está exento de retos para todas las partes involucradas: empresas y usuarios. Unos retos y limitaciones del Big Data que deben ser tenidos en cuenta para establecer una estrategia de marketing correcta y alineada con los objetivos de la empresa o marca. El Big Data proporciona una cantidad de datos que puede ser aprovechada correctamente por los departamentos de marketing de las empresas para conocer mejor a tus potenciales o actuales clientes.

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Big Data: ¿puede realmente ayudar a los profesionales del marketing? (II)

Hace un par de meses os presentamos Big Data como un concepto que se espera sea imprescindible en la estrategia de marketing de marcas y empresas en los próximos años. Aunque todavía estamos en las primeras fases de la era del Big Data, lo cierto es que existen ya una serie de consideraciones a tener en cuenta por los profesionales del marketing para aprovecharse de la increíble cantidad de datos y señales que existen hoy en día.

La relación del Big Data con el marketing parte de la idea de que hoy en día las marcas y empresas saben más que nunca sobre los consumidores y, a la vez, éstos tienen también una cantidad ilimitada de información disponible sobre dichas marcas.

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