Motivos por los que el behavioral targeting será (o no) la publicidad del futuro

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Seguro que alguna vez te ha pasado. Buscas un producto determinado en páginas web como Amazon o Google y después te encuentras con publicidad de ese producto en cualquier web que visites. ¿Cómo ocurre? ¿Cómo pueden ser las máquinas tan inteligentes para saber qué queremos? Esta técnica se denomina behavioral targeting (que podríamos traducir como “segmentación por comportamiento”) y es una de las más utilizadas por marcas y anunciantes.

En esta entrada explicaremos cómo funciona esta técnica y lo que es más importante, cómo afecta a los usuarios. En un momento en el que la privacidad online está siendo cuestionada por muchos, se ha generado un intenso debate en torno al behavioral targeting.

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