De la ceguera del banner al content blindness

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Cuando nos referimos al marketing en Internet, siempre hablamos de conceptos como visibilidad digital y viewability. Por mucho que se haya trabajado en una campaña, es fundamental el éxito de un segundo paso: que ésta llegue correctamente al usuario, de manera que el mensaje sea visible y efectivo. Uno de los problemas a los que se enfrenta ese objetivo radica en la extensa proliferación de banners.

En el actual Internet, en cada una de las webs que visitamos diariamente, encontramos muchos mensajes publicitarios que pueden generar, precisamente, el efecto contrario al deseado: que en vez de interesar al lector, lleguen a saturarle, provocando un rechazo. El efecto es doble: no se ve la publicidad de la web pero, muchas veces, tampoco se presta atención al contenido de la propia página. Vamos a hablar de dos conceptos fundamentales para entender este fenómeno: la ceguera del banner y el content blindness.

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