¿Cuáles son las claves de un buen anuncio (según Google)?

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El nuevo informe de Google revela que el buscador bloqueó 1.700 millones de anuncios en 2016, casi el doble que durante todo el año 2015. La compañía está centrada en perseguir aquellos anuncios que no cumplen con sus políticas de publicidad, y que entorpecen la experiencia de los usuarios con la navegación en Internet.

De esta forma, ahora cuentan con tecnologías que bloquean cada vez más rápido los anuncios que consideran fraudulentos. Por eso, las marcas deben tener muy claro cómo hacer su publicidad online de forma correcta para pasar el filtro de Google y no perjudicar a los usuarios de ningún modo. ¿Cómo son los anuncios que triunfan en la Red?

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The Coalition for Better Ads: ¿estamos más cerca de un estándar para la publicidad online?

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La publicidad online es un tema recurrente que siempre produce debates. Algunos ven la necesidad de que las compañías puedan publicitarse en las diferentes webs. No sólo sirve como escaparate para las empresas. También es una oportunidad para que ese site consiga rentabilizar sus contenidos. Otros, en cambio, están en contra de este tipo de publicidad. La consideran intrusiva y molesta para los usuarios.

Google, el gran buscador que todos usamos, es consciente de esta disyuntiva. Para poder llegar a un acuerdo que convenza a todas las partes, ha lanzado su Coalition for Better Ads. Se trata de un movimiento que espera aunar esfuerzos y, sobre todo, conseguir que la publicidad online encuentre su espacio. ¿Lo conseguirá?

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El resurgir de los podcast: ¿también para la publicidad?

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Nuestra oferta de ocio se ha diversificado de manera exponencial desde la llegada de Internet. Podemos escuchar música desde servicios como Spotify, ver contenido a la carta con productos como Netflix, podemos disfrutar de vídeos de toda índole desde plataformas como YouTube… y también podemos descargarnos podcast.

Los podcast son esas piezas de audio y/o vídeo que pueden tratar cualquier tema, desde todo tipo de enfoques, tonos, puntos de vista y estructuras. Es la voz grabada, que abarca todas las posibilidades y nos permite escucharla en cualquier momento. Los podcast son piezas audiovisuales excepcionales pero, ¿pueden los anunciantes y las marcas aprovechar también su desarrollo?

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Estos son los anuncios del verano 2016 (y los motivos por los que han triunfado)

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El verano significa reencontrarnos con viejos amigos que teníamos olvidados: las vacaciones, las escapadas a lugares de ensueño, la playa, la piscina, las comidas… y, por supuesto, los anuncios de televisión, un nuevo clásico que cada año nos regala estupendas piezas.

Se ha convertido en una tradición. Al igual que en Navidad, una serie de marcas tienen en el verano una de sus temporadas más altas y, para llegar a los consumidores de la manera más efectiva, no dudan en echar mano de un buen puñado de creatividad y entusiasmo para conseguir spots de ésos que no podemos dejar de comentar con nuestros amigos. ¿Cuáles son los que nos han conquistado en este 2016?

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¿Qué es y cómo funciona el “thumbstopper”? DicZionario

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El smartphone acompaña nuestro camino. Nuestro devenir cotidiano está ahora complementado por ese viaje digital que hacemos cada día y que supone descubrir nuevos contenidos en Internet. Ay, pero somos navegantes cada vez más resabiados y no todo casa con nuestro paladar.

Bombardeados por miles de mensajes publicitarios, hemos aprendido a esquivarlos. En nuestro smartphone vamos haciendo scroll, sin pararnos en… Un momento, ¿qué es esa foto tan llamativa, y ese vídeo tan sugerente? Nuestros pulgares se han detenido mientras miramos fascinados un contenido que nos ha atrapado. Hoy, en DicZionario, estudiamos el concepto de thumbstopper.

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¿Qué es y cómo funciona “adblocking operador”? DicZionario

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Internet no se construye del aire, hay una inversión empresarial detrás de los contenidos y las webs. Y, para que éstas puedan seguir operativas, necesitan de la publicidad, de unas marcas que paguen por aparecer en esos sites y se acerquen al consumidor.

Pero, hete aquí que un día aparecieron los adblockers, aplicaciones que permiten a los usuarios evitar esa publicidad. Como consecuencia de ello, el siguiente paso es el adblocking operador, un concepto que vamos a estudiar en nuestra cita de hoy con el DicZionario. ¿Cómo puede afectar todo esto al mundo de la publicidad y, finalmente, al del desarrollo de Internet?

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Un buen jingle puede incrementar el recuerdo publicitario y te damos los motivos

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Estamos relajados, haciendo nuestras tareas diarias y, sin darnos cuenta, nos ponemos a tararear. ¿Pero, el qué? De nuestra boca no sale la canción que copa las listas de los éxitos más vendidos, sino la que escuchamos el otro día en la tele, la de ese anuncio publicitario que nos hizo tanta gracia. Eso es un buen jingle.

Vender productos no es sencillo. Se necesitan muchos elementos para conseguir hacerlo. Y hacerlo bien, claro está. Y la música no es el menos importante de ellos, precisamente. El jingle es un palabra que ha acompañado a los marketeros, prácticamente, desde que se inventó la publicidad. Su existencia puede ser fundamental para conseguir calar en el consumidor. ¿Sabéis por qué?

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Madre no hay más que una y la publicidad también lo sabe

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Cada primer domingo de mayo se celebra un día muy especial para todos nosotros. Porque hemos formado parte de una familia, o incluso hemos contribuido a crear una. Todos sabemos perfectamente que la palabra madre representa algunos de los valores más fundamentales que tenemos como individuos.

Es por ello que un ámbito tan observador de las cuestiones sociales como es la publicidad, que siempre busca empatizar con los consumidores a través de su corazón, no iba a dejar de lado una figura tan fundamental como es la materna, aprovechando todas las connotaciones positivas que tiene. Por eso, hoy, que tenemos tan cerca el Día de la Madre, os proponemos repasar juntos los mejores spots sobre la maternidad y detenernos en cuáles son sus puntos fuertes.

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La viralidad en 2015: ¿cuáles han sido las cinco campañas más sonadas?

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Es complicado adivinar qué hace falta que haya en la publicidad para que ésta se convierta en viral. Hemos escrito mucho sobre este tema tratando de desentrañar los motivos reales que se repiten año tras año. Ahora bien, sin entrar en hacer valoraciones al respecto, su influencia es tal que, en muchas ocasiones, se recuerdan más los spots en sí mismos, que los propios productos o servicios anunciados.

De la misma manera, las campañas reflejan de alguna forma las tendencias, convirtiéndose en una pequeña “fotografía” de la realidad. Ahora que ya se está terminando el año es el momento de echar la vista hacia atrás y recordar algunas de las campañas más relevantes de este 2015 que ahora se acaba, que destacan por la interacción generada, por la visibilidad o por la polémica. Leer más