Televisión y Juegos Olímpicos, ¿cómo afecta a las audiencias y al consumo en verano?

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Cada cuatro años, la emoción tiene un nombre propio: Juegos Olímpicos. Mucho tiempo ha pasado desde que el evento deportivo más espectacular del mundo bajara el telón el Londres. Pero ya está aquí, apenas faltan unos días para que vuelva a levantarlo en Río de Janeiro, y nos haga vibrar con toda la emoción del mejor deporte.

Y, ¿cómo podremos hacerlo? Desde siempre, las Olimpiadas han tenido una repercusión mediática que le ha unido con la televisión en un perfecto matrimonio. Ahora, contamos con muchos más elementos: apps, redes sociales, multipantalla… La tecnología da un nuevo empujón a una cita que siempre ha sido especial para nuestros veranos.

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Un buen jingle puede incrementar el recuerdo publicitario y te damos los motivos

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Estamos relajados, haciendo nuestras tareas diarias y, sin darnos cuenta, nos ponemos a tararear. ¿Pero, el qué? De nuestra boca no sale la canción que copa las listas de los éxitos más vendidos, sino la que escuchamos el otro día en la tele, la de ese anuncio publicitario que nos hizo tanta gracia. Eso es un buen jingle.

Vender productos no es sencillo. Se necesitan muchos elementos para conseguir hacerlo. Y hacerlo bien, claro está. Y la música no es el menos importante de ellos, precisamente. El jingle es un palabra que ha acompañado a los marketeros, prácticamente, desde que se inventó la publicidad. Su existencia puede ser fundamental para conseguir calar en el consumidor. ¿Sabéis por qué?

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Champions League 2016, ¿cómo aprovechan las marcas este gran evento mediático?

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El 28 de mayo, a las 20:45, los ojos de todo el mundo se girarán a Milán. Y no estamos exagerando: a través de la televisión, Internet, las redes sociales… Los espectadores analógicos y digitales disfrutarán de un espectáculo que se repite cada año pero que no por ello deja de levantar la misma pasión y expectación: la final de Champions League.

La Champions League es uno de los eventos de clubs más importantes del mundo del deporte. Por ello, las marcas y los patrocinadores se esmeran en coronar un trabajo que han levantado día a día, desde que las primeras eliminatorias se disputaron en otoño. ¿Cómo trabajan las empresas con este acontecimiento multitudinario?

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Madre no hay más que una y la publicidad también lo sabe

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Cada primer domingo de mayo se celebra un día muy especial para todos nosotros. Porque hemos formado parte de una familia, o incluso hemos contribuido a crear una. Todos sabemos perfectamente que la palabra madre representa algunos de los valores más fundamentales que tenemos como individuos.

Es por ello que un ámbito tan observador de las cuestiones sociales como es la publicidad, que siempre busca empatizar con los consumidores a través de su corazón, no iba a dejar de lado una figura tan fundamental como es la materna, aprovechando todas las connotaciones positivas que tiene. Por eso, hoy, que tenemos tan cerca el Día de la Madre, os proponemos repasar juntos los mejores spots sobre la maternidad y detenernos en cuáles son sus puntos fuertes.

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¿Pueden los anuncios online dejar en un segundo plano a la publicidad televisiva?

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Diversos estudios indican que, a partir del año que viene, se invertirá más en publicidad online que en publicidad televisiva. De esta forma, sería la primera vez que los anuncios online superan a la televisión en este sentido. El gran crecimiento de la publicidad móvil podría ser una de las razones que favorecen este cambio.

¿Significa esto que la publicidad en televisión quedará en segundo plano o desaparecerá? Hay que tener en cuenta que la forma de ver la televisión ha cambiado, pero los anuncios televisivos continúan siendo muy atrayentes y efectivos a la hora de alcanzar a una gran audiencia al mismo tiempo.

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La CNMC y sus problemas con las cadenas: por qué se multa por superar el tiempo de publicidad permitido

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Y ahora, una pausa para publicidad. Sabemos perfectamente de qué hablamos. Estamos viendo nuestro programa favorito cuando su emisión se corta durante unos minutos, aquellos destinados a spots de diferentes productos. Nos hemos acostumbrado a que la publicidad televisiva acompañe a películas y series, se ha convertido en un hecho natural al que asociamos sin pestañear con la actividad de ver televisión. Pero, ¿se gestiona ese tiempo de manera correcta?

Porque, aunque quizá algunos no lo sepan, los tiempos destinados a la emisión publicitaria están pautados según ley y las cadenas no deberían nunca traspasar esos límites. Como podemos inferir por el titular de este artículo, en cambio, esta práctica está extendida pero, eso sí, también perseguida por aquellos que vigilan el cumplimiento de la legalidad. ¿Estudiamos un poco mejor cómo se produce este fenómeno?

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Branded Content: estos son los principales retos para el 2016

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Parece que para muchas empresas el branded content es la estrategia definitiva, pues se valoran mucho las ventajas de integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, sino dándole un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Encontramos cada vez más ejemplos de cómo las marcas pueden aprovechar esta estrategia de una forma que no resulte invasiva sino, todo lo contrario, útil y entretenida. Pero ¿cuáles son los principales retos para los próximos meses? Leer más

Estos son los mejores anuncios de Navidad del 2015

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Navidad, dulce Navidad… Y alegre, melancólica, divertida, nostálgica y, sobre todo, tremendamente visual y colorista. Las fechas del año en las que más se consume obligan a las marcas a dar lo mejor de sí mismas para que su mensaje cale de verdad en el corazón de unos espectadores a los que cada vez cuesta más sorprender.

A continuación, os presentamos algunos de los spots de este 2015 que han llegado con mayor fuerza y están sabiendo transmitir los valores navideños como nadie. Y vosotros, ¿con cuál os quedáis?

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La progresión del branded content , ‘La escuela de decoración’ y otros ejemplos recientes

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A finales de septiembre, Grupo Consultores presentó los resultados del contentScope 2015, un estudio que habla de cómo el branded content se está consolidando en nuestro país y gana adeptos entre las marcas. El 80% de los entrevistados lo considera una acción importante y 7 de cada 10 empresas anunciantes aseguraba haber realizado alguna acción promocional en este sentido.

¿Es el branded content la estrategia definitiva? Parece que para muchas empresas así puede considerarse, pues se valoran mucho las ventajas de integrar el producto en el contenido, haciendo que el espectador no perciba el mensaje como algo meramente promocional, sino dándole un valor añadido que aporte en la experiencia del consumidor.

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