Tras más de dos años como número uno, Telecinco perdió su liderazgo

27 meses consecutivos. Ésa es la cifra de récord que Telecinco ha cosechado. Más de dos años siendo, mes tras mes, la cadena más vista de la parrilla nacional. Hasta el pasado diciembre. Los últimos compases del año marcaron una nueva tendencia. Y Antena 3, eterno perseguidor, consiguió arrebatarle ese liderato.

La cadena de Atresmedia consiguió el 13,3% de la audiencia. Mientras que Telecinco se quedaba en el 12,8% del share. Lo que le supuso una bajada de 1,6 puntos, sus cifras más bajas desde agosto de 2013. ¿Qué factores han influido en este importante cambio? Y, lo que parece más importante, ¿cómo determinará las nuevas estrategias de cara al 2017 que acaba de arrancar?

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¿Por qué el target comercial de la televisión es importante?

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Las cadenas de televisión se esmeran todo lo posible en que todos y cada uno de sus programas gusten al público. De sobra sabemos que conseguir unas buenas audiencias, no sólo significa que los espectadores respaldan su propuesta, sino, también, que habrá muchas marcas anunciantes que estarán dispuestas a comprar espacios comerciales para conseguir visibilidad.

Para dar en el clavo, estos programas son dirigidos a un target determinado, un tipo de audiencia específica que será a la que conquiste ese espacio. Al igual sucede con muchos otros productos comerciales. Aunque, ¿qué pegas puede tener el hecho de segmentar audiencias? Y, en nuestro país, ¿cómo es el target de los programas de televisión?

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Estas son las series españolas que esperamos esta temporada (I)

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Septiembre es un mes cargado de noticias. Y algunas de las más importantes en cuanto a la industria audiovisual son las referidas a las novedades televisivas que nuestras cadenas nos ofrecerán a lo largo de este curso. Las series españolas hace mucho tiempo que se convirtieron en adultas, en referentes culturales que logran la admiración de millones de seguidores.

La competencia, sin embargo, es más que dura. Los espectadores españoles siguen al día las novedades de ficción: el audiovisual americano, y cada vez más el europeo, consiguen deslumbrar por sus atrevidas temáticas, sus dinámicas puestas en escena y su forma honesta y brutal de enfrentar todo tipo de historias. Nuestra ficción nacional ha aprendido que no debe quedarse atrás y, para ello, ha de salir de la clásica línea costumbrista y atreverse con los modelos más innovadores.

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Naming de canales de TV: la importancia de hacerse un hueco en el mando

Una de las marcas que más presencia tienen en nuestra vida cotidiana son los canales de televisión. Son marcas que quieren integrarse en nuestras conversaciones y costumbres, y por eso su naming es muy importante. Un nombre puede ser decisivo para su éxito o fracaso.

Analizamos, a continuación, el “naming” de los canales de televisión en nuestro país, y nos hacemos eco de lo importante que es hacerse con un buen nombre para conseguir un buen posicionamiento. Leer más

Nokia fabricando papel y otras marcas que cambiaron de sector

Hay empresas que se dedican a sectores totalmente ajenos entre sí, ya sea por alguna fusión, por ampliación de gama o por cualquier otro motivo histórico. Así encontramos a grandes grupos como Unilever que fabrican tanto helados como desodorantes o champús; o Procter & Gamble que fabrica desde afeitadoras hasta lavavajillas.

Sin embargo, cuando hablamos de branding, lo más habitual es que cada una de estas líneas de negocio reciban una marca distinta con diferentes posicionamientos, namings e historias que contar al consumidor. En ocasiones se mantiene la misma marca pero siempre para productos similares: Fairy para lavar los platos, para el lavavajillas y para la ropa; Flora para margarinas y galletas… por eso, la estrategia de arquitectura de marcas que siguen esos dos grandes conglomerados se denomina “House of brands”. Siempre hay excepciones a esta norma. Hay marcas que han sabido reinventarse, cambiar radicalmente de producto estrella manteniendo la misma marca. En el artículo de hoy vamos a repasar algunas historias curiosas de este tipo. Leer más