Product Placement Virtual: la técnica de insertar publicidad en una serie o película ya grabada

Imagínate que estás viendo una serie americana, de esas que podemos ver con frecuencia en pleno primetime de las cadenas españolas. De pronto, aparece un MUPI en el que se puede ver publicidad de una conocida marca de gafas que no te encaja demasiado en la historia. O quizás los personajes están en un bar y en una de las televisiones aparece una película que se acaba de estrenar en España. ¿Te resulta familiar esta situación? Puede que no si no te has fijado, pero es una táctica publicitaria que se utiliza bastante en Estados Unidos y que recientemente se ha importado a nuestro país.

La técnica es bastante sencilla: se introducen virtualmente y de manera artificial elementos dentro de la serie o película en sí después de haberlas rodado, como el MUPI o la televisión que mencionábamos antes, a modo de soporte publicitario. En ellos se incluirá lo que se quiera anunciar, ya bien sea una óptica o el estreno de una nueva película. Es lo que se conoce como product placement virtual, y existen algunas compañías que se dedican exclusivamente a esto.

Esta técnica no es nueva, pero cada vez nos están llegando más ejemplos. Los primeros casos datan ya de hace más de cinco años, aunque sorprende ver bastante contenidos antiguos que también son tratados ahora con el product placement digital. En ‘La Hora de Bill Cosby’, por ejemplo, aparece una caja de cereales moderna cuando todos están desayunando. Lo mismo ocurre con el banco en el que se sienta Forrest Gump, que con un simple click se convierte en un banco publicitario de una conocida marca de refrescos.

Ventajas del Product Placement Virtual

Las ventajas del product placement digital son las mismas que las del product placement más tradicional: al introducirse la publicidad dentro de la historia, mientras ocurre la acción, el espectador no tiene manera alguna de saltársela. Se trata de una insercción pasiva, que no interfiere pero que a ojos del usuario sí está ahí. La clave está en encontrar un equilibrio que permita conseguir el reconocimiento de la marca sin provocar un rechazo en el espectador.

Sin embargo, con la posibilidad de incluir la publicidad a posteriori, el product placement virtual gana una ventaja fundamental frente al tradicional: la posibilidad de personalizar la insercción en función del contexto. Por ejemplo, los anunciantes españoles podrían introducir su propia publicidad en una producción de fuera del país. De la misma manera, al poder cambiarla fácilmente, se podría actualizar en función del momento en el que se vaya a realizar la emisión en los casos en los que el factor temporal sea vital (pensemos en los estrenos de cine).

Inconvenientes del Product Placement Virtual

Sin embargo, el hecho de que estos soportes virtuales hayan sido introducidos de manera posterior al rodaje, puede suponer cierto desconcierto que afecta negativamente a la opinión del espectador, ya que originalmente no estaban allí. También entra en juego el factor rechazo que se produce en algunas ocasiones, cuando la insercción virtual llama demasiado la atención no se sale de la línea temporal de la historia. A fin de cuentas, si una serie tiene lugar en 2006, por ejemplo, no tiene sentido ver publicidad de una película reciente o de un coche que ha salido al mercado recientemente. Lo mismo ocurre si el producto es local y aparece en una ficción de otro país, como ya ha ocurrido.

La clave del éxito para este tipo de acciones es la misma que con el product placement tradicional: conseguir el equilibrio que mencionábamos antes, que el espectador sea consciente de la marca sin que le saque de la acción ni le genere rechazo. En el caso del product placement virtual, esto significa tener en cuenta muchas otras cosas: cuándo se desarrolla la acción, en dónde, si el producto a promocionar encaja con el contexto de la serie, etc.

Por ahora, y en los casos que hemos visto en España, esta técnica está generando opiniones bastante negativas entre los espectadores, aunque también hay que tener en cuenta que todavía está dando sus primeros pasos en nuestro país. ¿Mejorará su eficacia conforme el espectador medio se vaya acostumbrando o estamos ante una técnica que quedará extinta en unos años?

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5 comentarios

  1. Pues sinceramente espero que no llegue a más. Además de los problemas que citáis, está el hecho de que se está alterando una obra artística para colar publicidad. Bastante publicidad absurda hay metida ya mediante product placement como para forzar su inclusión en sitios donde no la había.

    Además, si una marca financia una producción a cambio de colar uno de sus logotipos, ¿hasta qué punto se tiene derecho a sustituirlo por otro al llevar la serie a otro país?

    Las marcas tendrían que pensarse dos veces el daño que puede suponerles el participar en artimañas como esta.

  2. Para nada de acuerdo Alkar. No es una artimaña, si no una manera de generar nuevas ventas y beneficios para ambas partes una vez concluido el contrato televisivo / del film. Yo lo veo una forma original de reciclar y mientras al cliente final no le suponga un gasto extra, no debería porque importar.

  3. A mí tampoco me convence. Me parece que en cierto modo es “alterar la historia” que ya está grabada.

  4. En la serie americana…erase una vez cuando la protagonista esta en el bar con el forastero recien llegado sobre la mesa hay un servilletero. En él se puede leer “Estrella Galicia”

  5. Mi más completo rechazo a está técnica. Ya que como han señalado antes se está alterando un producto que debería ser considerado de arte (aunque hacienda se empeñe en contradecir a la UNESCO). Si se hizo durante el rodaje, vale. Pero añadido a posteriori… ¿Os imaginas la escena final de Casablanca con aviones de Iberia?

   

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