Aterriza Patreon, ¿puede convertirse en una amenaza para YouTube?

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Una inesperada huida de anunciantes de YouTube por mostrarse contenidos «inapropiados» ha hecho saltar todas las alarmas entre los propios youtubers, que son los dan vida a este servicio. Una verdadera guerra abierta con amenazas por parte de los creadores, que puede llevar al principio del fin del reinado de la plataforma de vídeos online más importante del momento.

En este sentido, nuevos servicios como Patreon nacen para financiar a los creadores de contenidos y hacerlos, a su vez, un poco más libres de las “cadenas” que le atan a YouTube. Las respuestas de un bando y otro no se han hecho esperar y servicios como Patreon entran en acción para tratar de equilibrar la balanza. ¿Lo conseguirá? Leer más

Zenthinela: Los anunciantes mantienen el optimismo

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen una previsión de crecimiento del 3,6% para la inversión publicitaria en Medios Convencionales. Aunque esta previsión es cuatro décimas inferior a la que se obtenía en junio, sigue siendo muy optimista si se tiene en cuenta que el mercado publicitario se ha mantenido prácticamente plano durante los primeros nueve meses del año, según las fuentes de datos del mercado.

Si tenemos en cuenta también los Medios No Convencionales, que crecerán un 0,9%, la inversión total en medios crecerá un 2,8% hasta situarse en 12.480 millones de euros. Los panelistas de Zenthinela manifiestan una preocupación creciente por la situación en Cataluña. Ahora se situaría en 72 en una escala de uno a cien; hace un año, en octubre de 2016 se colocaba en 38. Las opiniones se han recogido a lo largo de los 24 primeros días del mes de octubre, por lo que no recogen el efecto de todos los acontecimientos que se han producido allí. La inversión publicitaria, tanto a nivel autonómico como estatal, puede verse seriamente afectada por este conflicto.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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En campaña con Zenith

Internet de las Cosas, por qué es el nuevo reto de las .com

Por un lado, tenemos a un gigante como Facebook. Unas cuantas cifras nos  demuestran su preponderancia. Se trata de la red social más poderosa del planeta, que en junio llegaba a la cifra de 2.000 millones de usuarios. Y que en el primer trimestre de este año, obtenía un beneficio de más de 3.000 millones de dólares, lo que se traduce en una subida del 76% respecto al mismo periodo del año anterior. Podríamos seguir durante un buen rato hablando de sus apabullantes cifras, como las que nos dicen que tiene cinco millones de anunciantes.

Del otro, nos encontramos con una de las tendencias digitales más influyentes: el Internet de las Cosas. Según la consultora Gartner, cerraremos 2017 con 8.400 millones de dispositivos en todo el mundo. Unas cifras que se dispararían en 2020, fecha en la que Gartner prevé que los números aumenten hasta las 20.400 millones de unidades. Lo que significaría un valor de mercado de más de 440.000 millones de dólares.

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¿Qué es y cómo funciona el “insurtech”? DicZionario

Las empresas insurtech suponen un modelo de negocio del que oiremos hablar cada vez más. ¿Unos cuantos datos que lo confirman? Según un informe de KPMG, este tipo de empresas recaudó en el primer trimestre de 2016 un total de 650 millones de dólares. Lo que supone un notable incremento respecto a los 171 millones cosechados en 2015.

Por su parte, CB Insights también nos cuenta que a lo largo de 2016, la inversión en insurtech fue superior a los 1.700 millones de dólares. Un sector de plena actualidad y en auge. Presente y futuro que nos han decidido a dedicar nuestro DicZionario de hoy a explicar cómo estas empresas van a revolucionarlo todo.

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¿Cuál es el futuro de las suscripciones digitales? Google tiene las claves

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Google quiere ayudar a los medios a mejorar sus servicios de suscripción digital con el uso de datos y de la Inteligencia Artificial. De esta forma, el buscador ya está trabajando con algunos medios de comunicación como New York Times o Financial Times, entre otros, con el fin de fomentar la generación de ingresos a través de suscripciones digitales. Para ello, Google desarrollará nuevas herramientas enfocadas a facilitar la venta de las suscripciones online.

La sustitución del servicio First Click Free, la llegada de nuevos productos y el objetivo de simplificar el proceso de adquisición de la suscripción, son los principales objetivos de Google para mejorar las suscripciones digitales del futuro.

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Así es cómo la gamification ayuda a mejorar el engagement

Hay tareas que, tal y como son concebidas, se suelen considerar tediosas o aburridas. Sin embargo, esto cambia si se introduce un componente lúdico, que induce a la motivación y la diversión. Esa es una de las principales claves de la gamification (o gamificación), una herramienta utilizada por las empresas para motivar y capacitar a sus empleados, pero también para impulsar la participación del cliente.

Por tanto, gamification es el uso de mecánicas propias de juegos en entornos no lúdicos. Pero no se trata de convertir cualquier tema en un juego. La clave está en potenciar la motivación, la fidelidad o la interacción del usuario de una forma que le resulte gratificante. Genere engagement en definitiva. Pero ¿cómo se hace en la actualidad? Leer más

Apple Music no supera a Spotify pero tiene un objetivo claro: ganar

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Desde su llegada hace algo más de dos años, Apple Music no ha parado de crecer y ya alcanza la cifra de los 30 millones de suscriptores de pago, la mitad que el gigante Spotify. La aplicación ha querido entrar en el mundo de la música en streaming de forma diferente al resto de aplicaciones del sector, y no para de llegar con novedades que la llevan en otra dirección.

La creación de contenidos propios y las nuevas opciones que vendrán con la llegada de iOS 11, son algunas de las cosas que veremos en Apple Music. A continuación, hablamos sobre la situación actual de la aplicación de música en streaming de Apple y lo que se espera de ella en el futuro.

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Mapi Merchante, Insight Director de Zenith: «Con mi nominación se hace un homenaje a la Investigación como disciplina que aporta valor»

Los Premios Mujeres a Seguir (Premios MÁS) nacieron en 2014 para reconocer el talento femenino en el mundo de la publicidad, el marketing, los medios y las empresas. También en ámbitos como la «Comunicación». Es en esta categoría en la que participa como nominada Pilar Merchante, Insights Director de Zenith.

Mapi, como se la conoce en el sector publicitario, ha desarrollado en Zenith prácticamente toda su carrera. Ha participado en el desarrollo de numerosos proyectos de investigación en el ámbito digital como El Pool o Net Radar, así como de estudios de modelización en medios digitales o de eficacia publicitaria en los medios tradicionales. Su dilatada trayectoria hace que se encuentre hoy entre las nominadas a los Premios MÁS. Leer más

¿Qué son y cómo funcionan las “Branded Apps”? DicZionario

Herramientas digitales rompedoras hay muchas. Pero si hay unas que prevalezcan en nuestro día a día de forma mayoritaria, ésas son las apps. De hecho, según un estudio de Flurry Analytics, el uso de apps móviles creció un 28% en 2016.

Por ello, éstas se convierten en un instrumento muy práctico para conectar con la audiencia. Y, por ello, cada vez son más las marcas que apuestan por diseñar y lanzar sus propias apps. Y, por ello, en tercer lugar, queremos dedicar nuestro DicZionario de hoy a las branded apps.

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