¿Qué es y cómo funciona el “Lead Nurturing”? DicZionario

La era de Internet plantea muchos retos para las marcas y las empresas. La oferta ha crecido de una forma exponencial y saber conectar con los usuarios no es sencillo. No sólo se trata de establecer una comunicación. En muchas ocasiones, el camino que lleva a una persona hasta su conversión en cliente se convierte en todo un arte.

Esto es lo que estudia, analiza y potencia el concepto que protagoniza hoy nuestro DicZionario. Estamos hablando del lead nurturing, un término clave dentro de la estrategia del Inbound Marketing que vamos a conocer un poco mejor.

Leer más

eSports e inversión publicitaria: todas las claves para las marcas

esports

Llenan estadios, cuentan con audiencias millonarias, los ganadores comienzan a hacerse de oro… No es ni fútbol, ni boxeo, sino videojuegos, eSports, el nuevo espectáculo de masas, el nuevo deporte del siglo XXI. En poco más de una década, la inversión de publicidad en el sector de videojuegos ha pasado de los 70 a los 1.000 millones de euros y la previsión es que las cifras sigan creciendo.

La tendencia de crecimiento es lógica, en cuanto que las marcas van buscando en estas plataformas de gaming un soporte ideal para publicitarse, lo cual se traduce en una excelente puerta de entrada a las mentes de potentes comunidades de consumidores de difícil acceso. Analizamos todos los datos del negocio, la situación actual y cómo evolucionará en los próximos años. Leer más

En campaña con Zenith

Más allá del linkbuilding como estrategia SEO: así funciona el linkbaiting

linkbaiting

Estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google es uno de los principales objetivos para las marcas hoy en día. Así, según revela el estudio reciente de Hubspot “The State of Inbound 2016“, el posicionamiento SEO se ha convertido en la primera prioridad como parte de las estrategias de Inbound Marketing que son tendencia actualmente.

Hay que tener en cuenta, que el SEO está cambiando, y los algoritmos de Google están cada vez más enfocados en los enlaces y contenidos de calidad. Por eso, el linkbuilding ha evolucionado y ha dado paso al linkbaiting como una forma de generar enlaces con contenidos que son de buena calidad. Hablamos sobre la dirección que está tomando el SEO últimamente y lo que deben saber las marcas para llegar a lo más alto en el buscador. Leer más

¿Por qué solo vemos “el lado bonito de las cosas” en redes sociales?

Ahora todo es Social Media. Muchos tienen la sensación de que si no tienes Facebook o Twitter, casi que no existes o, en el mejor de los casos, no eres nadie. Estás off. Dentro de este contexto algunos usuarios no paran de mostrar, según comentan algunos, una realidad “subjetiva” y casi inventada, en la que los elementos son colocados de tal forma para la foto que nada tiene que ver con la vida real. Son, por así decirlo, “hipérboles veraces”, en cuanto que se refleja la realidad de una manera exagerada.

Sí, somos conscientes de que hay usuarios que exageran, edulcoran o mienten sobre lo que son o hacen en redes sociales, y parece ser que los que consumen esos contenidos lo saben y lo aceptan. Pero pensemos en la opción contraria, ¿qué pasaría si solo mostráramos rabia, dolor, decepción o tristeza, cuando se siente como tal? ¿O el lado menos bello de cada uno de nosotros, sin maquillajes ni artificios, reflejando los problemas diarios? ¿Qué ocurriría si un día las redes le entraran a la cruda realidad? ¿Estamos preparados para dejar de ver “el lado bonito de las cosas” en social media? Leer más

¿Qué pasó con Pinterest? La red que quiere seguir conectando con las marcas

Nos pasamos el día hablando de grandes redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram. De otras que despuntan como Snapchat. De grandes clásicos como YouTube. Incluso de aquellas que marcarán el futuro de las comunicaciones entre internautas y que tal vez muchos aún no conocemos.

Esto no puede hacer que olvidemos una plataforma como Pinterest. Quizá no protagonice grandes titulares. Pero no quiere decir que no siga su camino. De manera firme y segura. Y sin titubear. Pinterest sigue creciendo y nosotros queremos analizar las claves que le hacen ser fundamental para las marcas.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona la “banca cognitiva”? DicZionario

Si hay una tendencia en el mundo digital de la que cada vez vamos a oír hablar más, ésa es la inteligencia artificial. Los bots conversacionales, los asistentes virtuales… ya no son el futuro, sino un presente palpable que está protagonizando la actualidad de las marcas que quieren encontrarse a la vanguardia de una revolución digital que aún no ha tocado techo.

Todos los sectores se ven influidos por esta nueva realidad. Supone un instrumento novedoso para acercarse al cliente. Y no es una innovación sin más. Sino que la no adopción de este tipo de instrumentos pueden significar quedarse apeados de una carrera muy competitiva y que no se detiene. Por eso, hoy queremos fijarnos en cómo los esfuerzos de la IA llegan también a los sectores financieros. Hoy, la protagonista de nuestro Diczionario es la banca cognitiva.

Leer más

¿Cómo puede Instagram Stories cambiar el e-commerce como lo conocemos?

instagram stories

El formato de “Stories” de Snapchat está creciendo en Instagram, y ya son más de 250 millones de personas las que utilizan Instagram Stories cada día, con lo que ya han conseguido superar y eclipsar a Snapchat, que cuenta con 166 millones de usuarios. Estas historias que desaparecen en un corto periodo de tiempo implican una autenticidad que no tienen otros formatos, y las marcas ya han visto una nueva oportunidad en este sentido.

El mundo del ecommerce está cambiando, y anteriormente ya hablamos en BlogginZenith sobre cómo las marcas, cada vez más, utilizan influencers en Instagram para vender más productos en “Por qué las marcas utilizan influencers en Instagram, entre otras estrategias, para vender más“. Ahora, Instagram Stories ofrece nuevas oportunidades, y podremos ver nuevas formas de vender a través de este formato.

Leer más

Las compras basadas en branded content son tendencia y te explicamos los motivos

El auge del contenido patrocinado ─branded content─ se debe a que se está convirtiendo en un formato con mejores índices de recuerdo y que nos permite generar mayor engagement. Además, permite saltar obstáculos que luchan contra la publicidad convencional como los adblockers.

Por tanto, buena parte de los internautas ─y usuarios en general─ ven en el branded content una buena alternativa publicitaria, mucho menos intrusiva y afín, que los banners convencionales. ¿Es así? ¿Qué puede suponer? Leer más

Netflix duplica el número de usuarios en nuestro país, ¿qué opinan ellos sobre la compañía?

Por si alguien tenía dudas sobre la relevancia de Netflix en el consumo audiovisual, ahí tenemos los números del Panel de Hogares.  Recientemente, la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) ha presentado datos referidos al último semestre de 2016. Y las cifras son positivas para la compañía de VoD. Pues, ahora mismo, Netflix se vería en el 3,4% de los hogares españoles. 540.000 casas que supondrían que la empresa ha duplicado sus cifras en España en tan solo seis meses.

Hoy, queremos ofreceros un artículo especial. Queremos acercarnos a todos esos consumidores de nuestro país que son usuarios de Netflix y hablar con ellos para que nos ofrezcan su experiencia de primera mano. ¿Qué tiene de bueno este servicio? ¿Qué les gustaría que mejorara? ¿Pueden otros rivales hacerle sombra? Esto es lo que nos cuentan nuestros entrevistados.

Leer más