El brillante pero incierto futuro de la publicidad programática

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Hace apenas unas semanas publicamos nuestro último informe sobre inversión en publicidad programática. Las cifras, contrastadas por otros estudios similares, son espectaculares e invitan al optimismo. Tanto como para empezar a pensar que internet se le queda pequeño y que, en breve, dará el salto definitivo a la tele.

No es para menos. Su promesa es imbatible. Ser capaces de entregar a cada consumidor el mensaje que mejor va a recordar y, además, sólo de los productos que podrían interesarle es el sueño de cualquier marca. Y todo esto a un coste razonable y sin ningún desperdicio, ni siquiera de horas de trabajo porque supuestamente es la tipología de planificación más automatizable.

MiguelTras ocho años sumando dioptrías de tanto mirar toda clase de pantallitas como Director de Medios Digitales de Zenith, Miguel López-Guzmán decidió ampliar horizontes en Communication Planning. Ahora, como Director de Estrategia, sigue intentando digitalizar a la clientela pero con un poco de radio, exterior y lo que haga falta. Eso sí, lleva 10 años sin cambiar su avatar

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Marcos de Quintos, de Coca-Cola: “Nacimos en una farmacia y nos preocupa la salud del consumidor”

CONGRESO AECOC ´16 Sevilla Miercoles 26 Octubre © Roger Castellón

CONGRESO AECOC ´16 – Sevilla, miércoles 26 octubre 2016
© Roger Castellón

“Durante algunos años he presidido Coca-Cola Iberia y me he sentido como un párroco”, así comenzaba su ponencia “Algunas claves de la nueva estrategia de Coca-Cola” el pasado jueves en el AECOC 2016 Marcos de Quintos, vicepresidente mundial de Coca-Cola y máximo responsable del marketing mundial de la compañía.

De Quintos no se cerró a nada, y habló con total transparencia de las estrategias llevadas a cabo y las que están por llegar por parte de la compañía en 2017, haciendo incluso una clara alusión a su política en relación al azúcar, tras los ataques lanzados contra el sector desde la OMS (Organización Mundial de la Salud). Leer más

ZenithVigía: La inversión publicitaria crece a pesar de la incertidumbre política

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La inversión publicitaria en España crecerá un 5,0% en 2016 y un 5,3% en 2017 si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía compuesto por directivos de medios de comunicación.

Al igual que ocurre con algunos de los más importante indicadores económicos (el empleo, el PIB, el consumo, el turismo…) el periodo de provisionalidad que vive la política española desde finales del pasado año no parece haber afectado negativamente a las inversiones publicitarias en el conjunto de los medios. Sí podría estar afectando en una cierta medida a los medios impresos, especialmente los Diarios, que son los que más dependen de la, ahora casi inexistente, inversión institucional.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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“El jingle potencia las emociones que una imagen no es capaz de expresar” [entrevista con Christian Tosat, compositor]

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En varias ocasiones, hemos hablado de la importancia de la música en el mundo de la publicidad. Se trata del acompañamiento ideal y un atractivo gancho para generar recuerdo en el receptor.

Hoy contamos con el testimonio de Christian Tosat, productor y compositor de jingles para spots de televisión. Podemos seguir su trabajo en el portal christiantosatcompositor. Es además creador de bandas sonoras para cine y series de TV, y canta y lidera el grupo de pop independiente J.F.Sebastian (jfsebastian.es) desde hace 13 años. Él nos hablará de la importancia del jingle en publicidad y de cómo es el proceso creativo.

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“Hay una tendencia internacional, un gran movimiento en los presupuestos hacia técnicas inbound” [entrevista a Pau Valdés, fundador de InboundCycle]

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El Inbound Marketing parece que ha llegado para quedarse, y así lo hemos visto en nuestra serie de posts sobre esta tendencia. En ellos hablamos sobre el concepto y las claves del éxito de una estrategia de este tipo que tiene cabida para todo tipo de negocios. También hemos comentado las ventajas del Inbound Marketing para el ecommerce, así como para los supernichos o empresas especializadas.

Hoy analizamos el Inbound Marketing de la mano de Pau Valdés i Piera, CEO y cofundador de InboundCycle, la 1ª Agencia de Inbound Marketing en España y una de las primeras en Europa y Latinoamérica.

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Campofrío lo ha vuelto a hacer

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Es difícil que un post que no vaya ligado a una promoción obtenga un buen ratio de Activate Rate, pero la campaña “Deliciosa Calma” de Pavofrio ha hecho volar por los aires el ranking de mayor “Golden Engagement” llegando casi al 200% (199% para ser exacto), dato hasta ahora sólo superado por Panama Jack allá por enero 2014 con una promoción tumbativa de sus famosas botas.

anaagustiPor circunstancias de la vida vuelvo a mis inicios dentro de esta profesión: a la investigación, donde aprendí la base que tan útil me sería en mis más de diez años “guerreando” en el departamento de planificación. Al mundillo 2.0 llegué de las últimas, con el miedo escénico que provoca lo digital, aunque a la vez que le voy cogiendo el gusto me doy cuenta que más vértigo que enfrentarme a las Social Tools, los community managers, los listening y las redes sociales, es explicarle a mi madre mi nuevo rol. Si me llevó años que entendiera (reguleras) lo que hace un planificador de medios, no quiero imaginarme lo que tardaré en explicarle que ahora soy la Digital Consumer Insight de Zenith. Ana Agustí

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ZenithVigía: buenas expectativas de inversión publicitaria

Businessman looking through a pair of binoculars

Cinco meses después de las elecciones, con un Gobierno en funciones y cierta sensación de provisionalidad, el mercado publicitario mantiene su optimismo, sólo empañado por el parón en las inversiones de las administraciones públicas.

Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía esperan que la inversión publicitaria crezca en 2016 un 5%. A lo largo de lo que va de año las previsiones se han mantenido en todo momento alrededor de esa cifra, con ligeras oscilaciones de unas pocas décimas.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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En Facebook, “soñar es gratis” y “R” viene a confirmarlo

Sozialtrack-2016

Si “Skyscanner” es la marca que consigue más “likes” en pleno invierno, normal que vuelva a hacerlo cuando el solete empieza a calentarnos y la imaginación vuela buscando el destino idílico del que disfrutaremos en nuestras próximas y merecidas vacaciones.

Y qué mejor que inspirarnos viendo esas playas, esos pueblos, montes y desiertos que publica diariamente el buscador de sueños con más interacción del momento. Pero ¿y si lo hace una marca local?

anaagustiPor circunstancias de la vida vuelvo a mis inicios dentro de esta profesión: a la investigación, donde aprendí la base que tan útil me sería en mis más de diez años “guerreando” en el departamento de planificación. Al mundillo 2.0 llegué de las últimas, con el miedo escénico que provoca lo digital, aunque a la vez que le voy cogiendo el gusto me doy cuenta que más vértigo que enfrentarme a las Social Tools, los community managers, los listening y las redes sociales, es explicarle a mi madre mi nuevo rol. Si me llevó años que entendiera (reguleras) lo que hace un planificador de medios, no quiero imaginarme lo que tardaré en explicarle que ahora soy la Digital Consumer Insight de Zenith. Ana Agustí

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“Las marcas deberían ser más enérgicas en sus negociaciones con los famosos” [entrevista a Santiago de Mollinedo]

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Investigadores de una universidad holandesa demostraron que las imágenes de productos asociados a famosos generan estímulos para las acciones de compra. De hecho, el uso de celebrities por parte de las marcas es, está cada vez más asentado. Eso sí, la selección del famoso debe completar y complementar a la marca, y cuanta más sintonía haya entre ambos, mayor resultado aportará a su comunicación.

A este respecto, la obligación de la marca está en buscar la mejor opción que exista para su producto en un mercado. Y aquí es donde surge la labor de empresas como Personality Media. Hablamos de todo ello con Santiago de Mollinedo, Director General de la compañía, una empresa que se dedica a asesorar a los anunciantes a contratar un prescriptor de marca. Leer más