Estudio Zenith: “Previsiones Globales de Inversión Publicitaria”

Como cada trimestre el grupo ZenithOptimedia hace públicas sus previsiones globales de inversión publicitaria. Nuestra extensa red de oficinas – 250 en más de 74 países – nos permite conocer de primera mano la realidad económica y publicitaria de los principales mercados mundiales.

Podemos así estimar que la inversión publicitaria mundial crecerá un 4.6% en 2013, impulsada por mercados emergentes y medios digitales. Las principales conclusiones de estudio son las siguientes:

• El crecimiento de la inversión publicitaria mundial se fortalecerá en los 2 próximos años, desde el 3.8% en 2012 al 4.6% en 2013 y hasta un 5.2% en 2014

• Los mercados en desarrollo crecerán al 8% en 2013, y la publicidad en internet al 15%.  La Eurozona, después del retroceso del 2012, retomará una lenta senda de crecimiento en 2013.  EEUU contribuirá al crecimiento de la inversión publicitaria en un 29% en el periodo 2011 – 2014, mientras los mercados en desarrollo lo harán en un 59% en el mismo periodo, y aumentarán su participación en la inversión mundial desde el 33% al 36%

• La inversión en  Internet aumentará del 16,0% en 2011 al 21,4% en 2014, superando el  30% en siete mercados

• La Eurocopa de Fútbol, los JJOO de Londres y las Elecciones Presidenciales en EEUU provocarán que la televisión alcance el record de inversión publicitaria sobre el total en 2012: 40,4%

En campaña con Zenith
   

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