Se presentaron los resultados de la 4º ola del estudio Mobile Marketing en España, realizado por IAB Spain, The Cocktail Analysis y el apoyo del Ayuntamiento de Madrid. Los resultados de este estudio, de carácter anual, permiten disponer, de manera evolutiva, la perspectiva del consumidor sobre el mercado digital vía dispositivo móvil, con datos sobre la realidad y potencialidad del sector.
Las conclusiones, que aparecen reflejas en detalle en el informe, ponen de manifiesto una clara mejoría en el equipamiento tecnológico de los internautas (cada vez tenemos más smartphones y más tablets, y la generalización e intensificación en el uso de la conexión a Internet, que abren las puertas al desarrollo del Mobile Marketing.
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