Categoría: Actualidad

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Las “Amazon Coins” y otros tres artículos imprescindibles que no puedes dejar sin leer (XIV)

Zenith17 may 2013 | 08:05
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Nada es para siempre. Todo se transforma. Así lo hemos visto esta semana con Yacom, una marca con mucha historia, que ha sobrevivido hasta no hace mucho y que ha desaparecido hace pocos meses. Todo evoluciona, incluida la famosa teoría de las 4P’s de Kotler que tantos publicitas han estudiado en sus años universitarios. Sin embargo, la semana nos ha dejado otras lecturas muy interesantes. De todas ellas, os seleccionamos varias reflexiones que no deberías perderte. Leer más “Las “Amazon Coins” y otros tres artículos imprescindibles que no puedes dejar sin leer (XIV)” →

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Seis motivos para mantener una estrategia multimarca

Fernando de Córdoba16 may 2013 | 11:05
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Las marcas son uno de los activos más importantes para una empresa hoy en día. Crear y desarrollar con éxito una es un trabajo a largo plazo, por lo que podríamos pensar que comercializar todos nuestros productos o servicios bajo una única marca (estrategia monolítica) es lo más adecuado.

Sin embargo, existen muchos casos y motivos en los que mantener diferentes marcas en nuestro portfolio puede ser lo más adecuado, o incluso ser una manera de proteger nuestra marca más valiosa a la vez que no nos cerramos puertas en el mercado. Repasemos algunos de ellos.
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Alternativas a la teoría de las 4P’s: ¿de las 4C’s a las 4V’s? (II)

Zenith14 may 2013 | 08:05
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En el primer post de la serie ya comentamos que el mundo del marketing ha cambiado  en los últimos años, debido en gran parte a la llegada de Internet, cambiando las formas de acceder a la información, y dándose nuevas pautas en la manera de comprar, buscar, recopilar y aprender. Esta evolución ha obligado a que el mundo del marketing tenga que reordenarse y con él también las empresas.

La edad de las 4P’s del marketing que utilizaban las empresas para crear productos, poner a prueba un modelo de fijación de precios, distribuirlos y promoverlos ha dado paso a la era de los clientes. La transformación de las 4P del marketing 1.0 hacia las 4C ha supuesto una revolución en las estrategias de marketing. Analizamos este modelo, qué opina Kotler a este respecto y qué otras teorías están siendo protagonistas en este sentido.
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Yacom, el portal de internet que desapareció poco a poco

Fernando de Córdoba13 may 2013 | 11:05
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Yacom es una marca que ha desaparecido hace pocos meses, integrando a todos los clientes de su ADSL en Orange. Sin embargo, es una marca con mucha historia, una superviviente de la época en la que cualquier compañía quería contar con su propio portal de internet.

La de Yacom es una historia llamativa porque fue una de las marcas más longevas y reconocidas de nuestro panorama de internet. También ha sido una de las que más veces han cambiado de manos, desempeñando diferentes funciones dentro de las tres empresas que han sido sus propietarias: Jazztel, Deustche Telekom y Orange. Repasemos su historia, evolución y muerte.
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El “Internet libre” y otros tres artículos imprescindibles que no puedes dejar sin leer (XIII)

Zenith10 may 2013 | 08:05
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Si algo hemos visto en BlogginZenith esta semana es que estamos inmersos en continuos cambios. WhatsApp se ha convertido por sus propios medios en una de las principales aplicaciones móviles a nivel mundial que está modificando el escenario previsto para los SMS e incluso para las propias redes sociales. E incluso plataformas como YouTube, concebidas desde la gratuidad, comienzan a “girar” su modelo de negocio para rentabilizarlo aún más si cabe. Sin embargo, la semana nos ha dejado otras lecturas muy interesantes. De todas ellas, os seleccionamos varias reflexiones que no deberías perderte. Leer más “El “Internet libre” y otros tres artículos imprescindibles que no puedes dejar sin leer (XIII)” →

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Los Docurealities, ¿un género para el branded content? (II)

Zenith09 may 2013 | 08:05
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El género de la telerrealidad está de moda: tartas, acuarios, subastas… Eso son los temas más recurrentes que nos podemos encontrar en los diferentes docurealities que hay en la actual parrilla televisiva. Hay algunos que nos atrapan y otros que nos generan total indiferencia.

Algunas marcas los aprovechan para presentar sus productos, mezclando el Product Placement con el Branded Content. Hablamos de sus orígenes, de los más famosos, y de cómo las marcas pueden aprovecharlos en su beneficio. Leer más “Los Docurealities, ¿un género para el branded content? (II)” →

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Especial YouTube. ¿Al asalto de la televisión? (IV)

Zenith08 may 2013 | 08:05
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En estos días saltaba la noticia: YouTube planea lanzar un servicio de televisión de pago a la carta con el que financiar nuevos contenidos para sus canales y añadir distintas fuentes de ingresos a las que la plataforma recibe vía publicidad, según fuentes de Google consultadas por el diario ‘Financial Times’. Un movimiento con el que YouTube abre la puerta a las televisiones y productoras que deseen optar por el modelo de pago en lugar de depender de los ingresos publicitarios para rentabilizar sus contenidos.

En una entrada anterior ya vimos el caso de la productora internacional Endemol, que ha dado un primer paso uniendo sus fuerzas a YouTube para crear Tuiwok Estudios, una plataforma de canales con contenidos exclusivos para Internet. Y recientemente DreamWorks Animation anunciaba que había adquirido AwesomenessTV, un canal de YouTube, por 33 millones de dólares. ¿Cuál puede ser la estretegia del gigante de Montain View en relación a la televisión?
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WhatsApp, el meteorito de las redes sociales

Zenith07 may 2013 | 08:05
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WhatsApp se ha convertido por sus propios medios en una de las principales aplicaciones móviles a nivel mundial de los últimos meses. La app creada por la empresa californiana del mismo nombre se ha transformado para muchos en un requisito imprescindible a la hora de comprar un smartphone y en un claro sustituto de los SMS.

Line, WeChat o Facebook Messenger forman también parte de este grupo de aplicaciones de mensajería móvil que según la opinión de algunos expertos está robándole protagonismo, poco a poco, a las grandes redes sociales como Facebook, Twitter o Tuenti.

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El Slow-comm: ¿preparados para decir la verdad?

Zenith06 may 2013 | 08:05
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Internet y las nuevas tecnologías han tenido un impacto importante en la vida tanto de las personas como de las empresas. Aunque resulta imposible negar que dicho impacto ha sido principalmente positivo, existen una serie de connotaciones que han modificado el comportamiento de marcas y usuarios de una manera no deseada.

Con el auge de Internet dos valores como la inmediatez y la rapidez han ganado un protagonismo importantísimo a todos los niveles. Uno de esos niveles es la forma en la que empresas comunican sus valores y se presentan ante sus actuales y potenciales clientes. Una nueva filosofía, denominada ‘Slow-comm’, pretende cambiar estos aspectos.

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