La publicidad está por todas partes y no sólo en los anuncios que preparan las propias empresas. Últimamente se han puesto de moda incluso una serie de aplicaciones que, a modo de juego, invitan al usuario a adivinar a qué marca corresponde un determinado logo. Este tipo de desafíos no son novedad, sino que llevan años publicándose en otros formatos (como en simples hojas de excel).
Logo Quiz es una de estas aplicaciones, disponible por el momento para Android y que lleva acumuladas más de un millón de descargas, pero hay muchas más. Para dispositivos móviles con sistema operativo iOS está Logos Quiz Games, que lleva casi 50.000 puntuaciones en la App Store, la mayoría de ellas positivas. El furor que están causando este tipo de aplicaciones es tal que incluso existen páginas que se dedican exclusivamente a desvelar las soluciones de estos acertijos.
¿Qué tienen en común todos estos logos? Son únicos, sencillos, fáciles de reconocer y también de recordar. Conseguir que el cliente reconozca un logo (o incluso parte de él, en muchos casos) es el sueño de cualquier publicista. No en vano, la conciencia de marca (o “brand awareness”) proporciona a la empresa un valor adicional y numerosos beneficios: reconocimiento por delante de los productos de la competencia, asociaciones positivas referente a la marca, etc.
La imagen visual corporativa de una empresa es vital para una marca pero, además de cumplir con los requisitos que mencionábamos antes, también debe ser dinámica y estar adaptada a los nuevos tiempos. Son muchas las empresas que tienen que retocar y modernizar su logo, algo que no es tarea fácil si no quiere perderse esa imagen de marca que tanto les ha costado conseguir. Apple, Coca-Cola y Pepsi son tres ejemplos de las muchas grandes compañías que han cambiado de logo en los últimos años.
Medir esta notoriedad de marca no es sencillo, ya que influyen numerosos factores. Una buena estimación podría ser el Tracking IOPE de TNS, que muestra el brand awareness de las marcas en ocho de los principales soportes publicitarios (televisión, radio, cine, prensa, etc.). En su informe más reciente, que data de Abril de este año, puede verse cómo marcas como El Corte Inglés o Coca-Cola suelen ocupar los primeros puestos.
Imagen | LogosQuiz
La verdad que el post es bastante interesante. Todos estamos interesados en las nuevas teconlogías y hemos podido aprender mucho de ellas. Y el marketing ha sido uno de sus beneficiarios, ya que con la cantidad de logos, marcas y símbolos que pueden identificarla podemos andar perdidos. Pero eso sí todos nosotros sabemos reconocerlos de tanto verlos y a esto juega, al marketing viral, a que con una simple imagen o una letra podamos identificar una marca y poco a poco nos estan metiendo su marca por los ojos, para que podamos llegar hacia ella y así conseguir el renombre que tienen todas estas.