La semana pasada saltó la noticia: la Comisión Europea afirma que Google puede estar abusando de su posición dominante en el mercado de las búsquedas por Internet y, tras una larga y compleja investigación, ha decidido darle una última oportunidad para resolver los problemas detectados.

Esta decisión era muy esperada por un sinfín de empresas que se han sumado a la denuncia presentada en noviembre del 2010 contra el gigante de Internet. Pero, ¿cuáles son los problemas que está teniendo Google que chocan con las exigencias en publicidad y privacidad de la UE?

Desde principios de 2010 Bruselas ha hecho acopio de las denuncias contra Google de tres compañías: la web de comparación de precios británica Foundem, el buscador de información legal francés ejustice.fr, y la web de compras de Microsoft Ciao!

En marzo del año pasado Microsoft se sumó a esas compañías y anunció que denunciaría a Google por supuestas prácticas antimonopolio, al igual que hizo un mes antes la empresa francesa 1plusV, propietaria de varios buscadores de internet.

Las denuncias al gigante norteamericano giran en torno a cuatro prácticas que violan el derecho comunitario:

• Dar prioridad a sus propios anuncios: Google muestra sus propios servicios verticales de forma preferente, en detrimento de sus competidores.
• Usar material original de webs sin permiso: Google copia material original de las páginas web de sus competidores, como son las opiniones de los usuarios de hoteles o restaurantes.
• Imponer cláusulas de exclusividad en sus contratos publicitarios: los acuerdos entre Google y sus socios, desplegando publicidad relacionada con las búsquedas, dando pie a una “exclusividad de facto” al gigante norteamericano, y cierra posibilidades a competidores que también ofrecen servicios de publicidad.
• Restringir la portabilidad de las campañas: Google impone restricciones a la portabilidad de las campañas de publicidad relacionadas con las búsquedas online, desde su plataforma AdWords a otras plataformas de competidores.

Ahora Bruselas reclama a Google que “en cuestión de semanas” negocie posibles soluciones para resolver esos problemas y evitar así la vía más litigiosa, que no obstante no se descarta y puede desembocar en la imposición de multas (como le ocurrió hace una década a Microsoft) si ambas partes no se ponen de acuerdo.

Vía | Routers, Marketing Directo
Imagen | Plusattorneys