¿Qué es y cómo funciona el “shopper marketing”? DicZionario

Ha llegado el momento en el que el consumidor ─en el centro comercial, en el supermercado, en la tienda─ se encuentra ante una decisión en la que debe escoger entre marcas y productos, en función de la imagen, envases, promociones, precio o el lugar en el que se encuentran colocados dichos productos. Detrás de todo ello hay una estrategia de marketing en el punto de venta, que se ha sido modelando en los últimos años teniendo en cuenta diversas investigaciones.

La tecnología y los hábitos de compra han sido grandes responsables de que haya evolucionado el concepto de “shopper marketing”, del que hoy venimos a hablar, y donde cobra especial importancia la experiencia del consumidor en este proceso. De ello hablamos, una semana más, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Quién es quién en la batalla de los asistentes de voz?

asistentes de voz

Los asistentes de voz cada vez son más populares, y algunos como Amazon, Alexa o Google están comenzando a ganar protagonismo, mientras que uso de Siri comienza a decrecer. La llegada de dispositivos para el hogar, como Amazon Echo y Google Home para hacer más sencilla la vida de los usuarios puede ser una de las principales razones de que esto ocurra. ¿Qué está haciendo Apple al respecto?

El smartphone ya no es el único dispositivo que se utiliza para realizar búsquedas por voz, y por eso llegan nuevos asistentes al panorama que se adaptan a las nuevas costumbres de los consumidores. ¿Qué asistentes de voz son los que triunfan actualmente?

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En campaña con Zenith

Instagram Stories bate récords, ¿ha conseguido superar a Snapchat?

instagram stories

Instagram Stories ya ha superado los 250 millones de usuarios activos al mes, lo que significa que ya es más grande que Snapchat, que cuenta con 166 millones de usuarios activos. Llama la atención, de qué forma la firma de Mark Zuckerberg ha logrado el éxito apropiándose de algunas de las principales herramientas de la popular aplicación de mensajería efímera.

A continuación, hablamos sobre la evolución de Instagram Stories, y damos las claves para entender por qué muchas marcas y usuarios se lanzan a probar la herramienta y dejan a un lado Snapchat.

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Así es cómo el turismo sostenible se ha convertido en un imprescindible

El turismo es un motor económico fundamental para un país como el nuestro. Sólo tenemos que ver las cifras para comprobar lo que estamos diciendo. A lo largo de 2016 llegaron a España más de 75 millones de visitantes, lo que supuso un incremento de casi el 10% respecto al año anterior.

Las actividades turísticas representan el 11,2% del PIB español y las previsiones para este año auguran también buenos resultados. La ocupación hotelera en Semana Santa fue superior al 85%, por ejemplo. Pero, al hablar de turismo y todo lo que éste genera, hay un sector en concreto que no podemos dejar de mencionar y al que hoy queremos acercarnos. Se trata del turismo sostenible, un ámbito más que interesante.

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¿Qué es y cómo funciona el “brand awareness”? DicZionario

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Imaginemos un consumidor que necesita adquirir un objeto. Pero no le sirve cualquiera. Desde el momento en que la necesidad ha surgido en su mente, puede que también haya brotado algo más, íntimamente ligado a ese primer deseo.

Se trata del nombre de una marca. La marca que comercializa el producto que ese consumidor quiere. Esa marca y ninguna otra. Enhorabuena para esa empresa. Su brand awareness funciona de maravilla.

 

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Spotify apuesta por las canciones patrocinadas: éstos son los pros y las contras

Los amantes de la música tienen en Spotify a un aliado. Se trata de una de las aplicaciones para poder escuchar canciones en streaming más populares del mundo y su influencia sigue creciendo.

Ahí están los números para confirmarlo. A mediados de junio daba a conocer datos sobre sus usuarios. Unos resultados que le colocaban con 140 millones de suscriptores en todo el planeta. Estas cifras suponen un importante incremento respecto a las del año pasado, cuando se quedaba en la mágica cifra de los 100 millones.

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Cómo se utilizan las búsquedas por voz y de qué forma afectarán a las marcas

búsquedas por voz

Las búsquedas por voz continúan creciendo y ya afectan al SEO local, pero se utilizan para mucho más que para conseguir direcciones a restaurantes cercanos o para escuchar el siguiente paso de una receta. Las búsquedas por voz están siendo adoptadas para diferentes propósitos, y ya tienen una influencia creciente en las decisiones de las empresas.

En “El futuro de las búsquedas por voz y las posibilidades de monetización por parte de las marcas“, ya hablábamos en BlogginZenith sobre algunos de los cambios que implica esta forma de buscar en Internet. A continuación, hacemos un repaso sobre los usuarios que utilizan la búsqueda por voz, por qué y dónde la utilizan.

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Estas son todas las novedades que llegan a Facebook Messenger: los bots toman protagonismo

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Facebook Messenger ya cuenta con más de 1.200 millones de usuarios activos al mes, y la firma de  Mark Zuckerber quiere seguir apostando por su aplicación de mensajería instantánea potenciando una de las herramientas que más han dado que hablar en 2016: los bots. Los chatbots se han abierto un hueco importante y cada vez son más utilizados por marcas y usuarios, sobre todo por parte de los millennials, como queda reflejado en un estudio reciente de Retale. Por eso, algunas de las principales novedades que llegan por parte de la compañía tienen que ver con nuevos bots y facilidades a la hora de utilizarlos.

En abril se celebró el evento anual de Facebook, F8 2017, en el que los bots han sido los protagonistas. A continuación, hablamos de las novedades que llegan a Facebook Messenger y los chatbots.

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Netflix o Amazon, ¿los nuevos “enemigos” del mundo del cine?

El mundo del audiovisual no es lo mismo desde que Netflix aterrizó en nuestras vidas. Esta frase, que podría parecer una exageración, no lo es en absoluto. En nuestro país, ha duplicado el número de usuarios en tan solo seis meses. Pero también ha superado sus propias expectativas. Según las cifras del segundo trimestre del año, ha ingresado 2.785 millones de dólares, por encima de las previsiones que se habían cifrado en 2.770 millones.

En el poder y la influencia de VoDs como Netflix y Amazon tiene que ver la creación de sus propias series. Pero también la apuesta por el mundo del cine. Algunos de sus movimientos en la industria están marcando importantes polémicas con ciertos sectores. ¿Qué quiere decir todo esto para el futuro de las producciones?

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