¿Qué es y cómo funciona el “marketing de proximidad”? DicZionario

geolocalización

Un chico va por la calle y al pasar cerca de una señal o dispositivo, recibe un mensaje o un push directamente en su móvil con lo que queramos, ya sea una acción de branding, de venta online, offline o simplemente saludándolo. Hemos conseguido el impacto porque probablemente esa persona tenga curiosidad y quiera saber más.

La ubicación combinada con la proximidad favorece el engagement. Y es por ello por lo que el marketing de proximidad se configura como una herramienta perfecta para impactar al target potencial para la campaña. Por tanto, ¿qué ventajas presenta el marketing de proximidad para las marcas? ¿Qué ejemplos actuales existen? Los repasamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Neutralidad en la red: ¿La lucha contra Facebook y Google hace la fuerza?

El “duopolio digital” conformado por Google y Facebook domina el tráfico de noticias onine y se queda con la mayor parte de los ingresos publicitarios digitales. Así lo denunció la News Media Alliance, integrada por 2.000 organizaciones de noticias, incluidas cabeceras como The New York Times y The Wall Street Journal.

No solo los ingresos, pues muchos lectores acceden a la información a través de redes sociales y buscadores, y pone en peligro, según denuncian, el periodismo de calidad. Los big players, como Facebook y Google no han tenido más remedio que unirse para hacer frente. ¿En qué quedará todo? Leer más

En campaña con Zenith

¿Por qué las grandes marcas se pasan a las apps de mensajería instantánea?

apps de mensajería instantánea

Enviar mensajes de texto es una de las actividades más comunes que practicamos en un smartphone, y las apps de mensajería instantánea se han convertido en un habitual de los usuarios en su día a día. Actualmente, además de intercambiar texto, imágenes y vídeos, las aplicaciones de mensajería van mucho más allá, y también incluyen cuentas corporativas, navegadores, chatbots y métodos de pago, entre otras cosas.

Facebook Messenger, Whatsapp o WeChat, por ejemplo, incluyen formas de mensajería diferentes y son algunas de las apps de mensajería instantánea más populares entre usuarios y marcas. Este tipo de aplicaciones ofrecen nuevas oportunidades, ¿deben estar en las estrategias de las marcas?

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El reconocimiento facial, ¿puede ser la nueva gran estrategia de las marcas?

reconocimiento facial

En un momento en el que aún hay usuarios que dudan de la seguridad de las compras electrónicas, la tecnología sigue imparable y trata de solventar todas aquellas fallas que permitan determinar sin ningún género de dudas que ese usuario es el que dice que es. De hecho, ya es posible incluso abrir una cuenta bancaria mediante un selfie o desbloquear nuestro smartphone gracias a la biometría.

La identificación mediante rasgos o características físicas, únicos en cada persona, hace que se convierta, hoy por hoy, en la fórmula más segura ─y que puede llegar a sustituir a las tradicionales contraseñas. Hoy hablamos concretamente del reconocimiento facial, una tendencia que se está imponiendo y que las marcas están recogiendo para salvaguardar, precisamente, la identidad de sus usuarios. Leer más

Los anuncios interactivos y el live streaming van de la mano: guía con todos los detalles

Cuando hablamos de tendencias marketeras imprescindibles, las nuevas tecnologías siempre están presentes. El uso de los dispositivos y el comportamiento de los usuarios ha evolucionado mucho en los últimos tiempos. Y realidades que hasta hace poco nos parecían muy complejas comienzan a inundar las reuniones de los grandes agentes de este campo.

Estamos hablando de instrumentos como los anuncios interactivos y el live streaming. Y de dar más poder al consumidor, mejorar su experiencia audiovisual y, por ende, de compra. Las constantes novedades nos hacen ver que ambos campos irán cada vez más de la mano. Y queremos estudiar por qué.

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¿Qué es y cómo funciona el “ecommerce por suscripción”? DicZionario

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El mundo de las ventas online se encuentra en constante evolución, y los profesionales del marketing no dejan de encontrar nuevas fórmulas y opciones para conseguir aumentar las ventas y las tasas de conversión en un entorno en el que existe una gran competencia. El ecommerce por suscripción llega, así, como un nuevo modelo de negocio en la Red que vemos cada vez en más sectores.

La personalización se ha convertido en una tendencia clave en el ecommerce, y el modelo de suscripción es una forma de ofrecer productos y servicios muy personalizados. A continuación, explicamos el concepto de ecommerce por suscripción y ponemos algunos ejemplos.

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¿Cómo afecta el uso de la Inteligencia Artificial en publicidad?

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La industria de la publicidad siempre se ha centrado en tratar de entender el comportamiento humano, y aquí es donde la habilidad de los sistemas de Inteligencia Artificial para transformar grandes cantidades de información compleja y ambigua en conocimiento está cobrando cada vez más protagonismo.

En BlogginZenith ya hablamos anteriormente sobre las principales tendencias que llegan con la Inteligencia Artificial al servicio del marketing, de modo que vemos de qué forma el aprendizaje automático y otras áreas de la Inteligencia Artificial están enfocadas en mejorar la experiencia de los consumidores en su trayectoria de compra, así como a crear nuevas oportunidades de mercado para las marcas. Los avances en el Deep Learning y su aplicación en la publicidad continúan evolucionando, y las marcas no dejan de innovar y llegar con nuevas formas de alcanzar al consumidor que van un paso más allá de lo que ya conocemos.

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¿Cómo un personaje se convierte en un producto de marketing exitoso mundialmente?

Marilyn Monroe, Michael Jackson, Audrey Hepburn, Bob Marley… son nombres de personajes fallecidos que han significado y siguen significando mucho para la cultura pop global. Y para el mundo de las marcas.

Todos estos personajes son referentes para la población por su vida o sus actos, y su espíritu y su presencia sigue calando en muchos ciudadanos. Aunque sea a través de los productos comerciales que representan. Hoy queremos acercarnos a este curioso, interesante y lucrativo negocio. ¿Cómo funciona?

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El canal online de los supermercados: ¿un reto aún por desarrollar?

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Gastamos una media de 144,9 euros cada vez que llenamos la despensa desde el ordenador o el móvil. Y compramos más marca blanca que cuando acudimos a la tienda. Ese es uno de los comportamientos que tiene los usuarios que realizan sus compras a golpe de clic en internet, según datos de la consultora Kantar WorldPanel.

Es cierto, los españoles ya adquirimos unos zapatos o unos pantalones por internet, algo que hace unos años era una pura excentricidad. Y la tendencia está en comprar medio kilo de tomates, un litro de aceite o un bote de cacao. Sin embargo, no es una tendencia todavía establecida. Por ello nos preguntamos, ¿es un reto aún por desarrollar en España? Leer más