Rentabilizando a los influencers: ¿en qué redes sociales funcionan mejor las celebrities?

influencers

Hoy en día las celebrities se han convertido en líderes de opinión que cuentan con millones de seguidores en las distintas redes sociales. Esto hace que las marcas cuenten con estos influencers para promocionar sus productos a través de las plataformas que utilizan, de modo que las más recurridas hasta el momento, eran Twitter e Instagram.

Ahora, además, llega pisando fuerte Snapchat, que parece que es una de las plataformas favoritas de las estrellas de Hollywood, de forma que las marcas cada vez más se plantean llegar a los usuarios a través de los influencers de la plataforma.

Leer más

ZenithVigía: Las previsiones de inversión mejoran pero a un ritmo menor del esperado

 

inversion publicitaria crecimiento

La inversión publicitaria en medios crecerá este año un 5,4% en opinión de los componentes del panel Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación). Esta previsión mejora en dos décimas la obtenida hace dos meses.

El panel tiende siempre a ser conservador por lo que el crecimiento podría superar algo esta cifra. De hecho según las fuentes de datos del sector durante el primer semestre se ha producido un crecimiento del orden del 7%, una cifra que podría mantenerse incluso si pensamos que en el segundo semestre compararemos con el mejor periodo de 2014.

Leer más

En campaña con Zenith

Las claves del uso de la geolocalización por parte de restaurantes y hoteles

geolocalización

El uso de la geolocalización en las estrategias de marketing está a la orden del día, sobre todo en el sector de la hotelería y la restauración. Además, esta forma de hacer marketing basada en la localización cada vez es más fácil con herramientas como Google Maps, Foursquare o Yelp, entre otras.

Ahora también, redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram, incluyen en sus plataformas distintas opciones para que los usuarios compartan el lugar en el que se encuentran, así como para ofrecerles descuentos y ofertas en función del mismo. Existen algunos factores claves que hacen de la geolocalización una buena forma de llegar a los consumidores que comentamos a continuación.

Leer más

Todas las claves para entender Mega de Atresmedia, el canal que nació en verano

mega

El verano nos trae las ansiadas vacaciones, un bronceado más o menos duradero, unos kilitos de más, unas olas de calor que se pasan de aquella manera… y este año, oh, sorpresa, un nuevo canal de televisión que se suma a la lista de los que ya podemos ver gracias a la TDT. Se llama Mega y se estrenó el 1 de julio.

Más allá de que a los espectadores nos venga bastante bien que se extienda la oferta televisiva, la llegada de Mega tiene unas connotaciones a nivel empresarial muy interesantes. Atresmedia refuerza así su plantilla y sus bazas para luchar contra la competencia, ¿nos acompañáis a ver de qué modo?

Leer más

Playas, ¿por qué son el estandarte (también publicitario) del turismo nacional?

playa-canarias

Todas las previsiones auguran un verano de récord en cuanto a turismo se refiere. Si, según cifras de Coyuntur, dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, el año pasado se alcanzaron los 24,4 millones de turistas en verano, se espera que 2015 bata un nuevo récord que consiga que, a finales de año, las visitas a nuestro país se cuenten en alrededor de 68,5 millones de viajeros. Para entender estos datos hay una palabra clave que no podemos obviar: las playas.

La playa es uno de los estandartes turísticos de nuestro país. Casi podríamos decir el Estandarte, con mayúsculas, pues parece la primera palabra que cualquier visitante asocia cuando piensa en pasar unos días en España. Las instituciones del Estado son muy conscientes de este hecho y, por ello, no dudan en potenciar el turismo de costa también desde Internet, desde sus páginas webs oficiales y desde unas redes sociales que cada vez son más tenidas en cuenta. ¿Cómo funciona este tipo de promoción?

Leer más

¿Por qué las marcas turísticas deben invertir en el marketing experiencial?

campaña klm

La gran cantidad de mensajes que llegan a los usuarios a través de las redes sociales, los buscadores, news feeds, anuncios display y ahora también la  publicidad nativa, hacen que sea difícil para las marcas generar un verdadero impacto. Por eso el marketing experiencial puede ser una oportunidad para destacar frente a los competidores y llamar la atención de los usuarios.

Hay que tener en cuenta que los viajeros de hoy en día están siempre conectados, de modo que siempre tienen a mano distintas ofertas, descuentos y productos para elegir. Así, las compañías turísticas deberán centrarse en mejorar la experiencia de los consumidores y para ello, cuentan con múltiples recursos que pueden aprovechar, además de la propia creatividad.

Leer más

Mitos, leyendas y realidades de la publicidad estacional

helado

¿Te imaginas un anuncio de protección solar durante las Navidades? ¿O el esperado anuncio de Freixenet en pleno agosto? Parece que lo tenemos tan interiorizado que de encontrarnos ante estas suposiciones, nos extrañaríamos. Serían anuncios, por así decirlo, fuera de contexto. Y es que con el verano surgen (nuevos) productos que durante el invierno no han aparecido publicidad.

Hace unos lustros, para muchos las vacaciones no eran realmente tal hasta que las pausas publicitarias en televisión no empezaban a llenarse con reclamos de Vacaciones Santillana, o hasta que el “Protección Delial, Protección Ideal” resurgía con el calor. Es la llamada publicidad estacional. Este modelo de publicidad tiene tanto ventajas como desventajas, claro está. Analizamos el sector y hablamos de los mitos y realidades en torno a la publicidad estacional. Leer más

Cómo puedes convertirte en el blockbuster del verano

blockbuster-minion

Verano, esa grandiosa palabra a la que asociamos con todas las actividades del tiempo de ocio habidas y por haber: la piscina, la playa, la montaña, las ciudades exóticas, las madrugadas festivas y, por supuesto, el blockbuster que programan en nuestro cine favorito.

Lo sabemos demasiado bien. Los meses estivales son los elegidos para dar estreno a algunos de los grandes títulos que las majors de Hollywood han estado reservando con mimo, esperando a que llegara el momento adecuado para arrasar entre los espectadores. Pero, ¿acaso es tan sencillo hacer una película taquillera? Ni mucho menos, pero sí hay una serie de características que podemos rastrear entre los grandes blockbusters del verano.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el mainstream? DicZionario

mainstream

Entramos de lleno en el gusto de la gente normal. Acabamos por instalarnos en el convencionalismo desde la ruptura inicial, desde la rareza. Y somos acogido en el reino del mercado, al fin y al cabo. Pero no es exactamente ir a contracorriente. Eso, dicen, es el mainstream.

En definitiva, no se trata de productos de consumo diseñados y pensados así en origen, sino en la posibilidad, en todo caso, de incorporar al mercado ideas o propuestas que, de algún modo eran marginales, estaban fuera de ese circuito y se incorporan por ser rompedoras, innovadoras. Vemos una semana más qué es y en qué consiste el mainstream, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más