WhatsApp y radio: ¿una nueva alianza lógica?

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Las emisoras de radio han evolucionado con el tiempo, y se han adaptado a la era digital en la que vivimos hoy en día. Es un medio que hace un uso muy intensivo de las redes sociales e Internet, donde cada vez más programas y presentadores interactúan con los oyentes en tiempo real.

Una herramienta que cada vez comienzan a utilizar más es Whatsapp, de forma que los usuarios pueden enviar audios a los distintos programas, lo que hace que la radio se convierta en uno de los medios de comunicación más interactivo y participativo.

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Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. Gol de La 1 (y golazo del Real Madrid)

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Ya se sabe que cuando hay fútbol parece que el resto del universo se para, y sobre todo cuando hay partidos clave, como una final de la copa del Rey. Parece que no hay nada más, ni en la tele ni fuera de ella, y claro, si ya la semana pasada La 1 era líder en la franja de Prime Time con las semifinales, un único partido le ha hecho falta a la cadena pública para hacerse con cierta holgura con la franja entera de toda la semana. A continuación os señalamos brevemente los hechos más destacables de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad.

Y es que el hecho de que la emisión del partido de la final de la copa del Rey entre el Barcelona y el Real Madrid fuera la más vista de la semana con cerca de 9 millones de espectadores y casi un 50% de cuota, unido a la programación del resto de los días, ha conseguido que La 1 sea líder de la semana de cuota en el Prime Time, con un 16,9%.

En el caso de Total Día, ha sido Antena 3 la cadena líder con un 13,2% de cuota.

En segundo lugar por detrás del partido de fútbol encontramos “Velvet”, serie que suele liderar las audiencias de los lunes y que esta vez se cuela en el segundo puesto del ranking semanal y por detrás el “post del partido de fútbol”, que a pesar de durar hasta pasada la 1 de la mañana, consiguió una media de 3,5 millones de espectadores.

En esta ocasión, no encontramos la carrera del GP de China de Fórmula 1 en el Top 20 de emisiones, pero el hecho de emitirse temprano en la mañana del domingo de Semana Santa le ha hecho descender en el ranking de emisiones hasta la posición número 22.

Esta semana se han generado un total de 43.349 Grp’s, lo que significa un incremento del 2,4% en el número de Grp’s si lo comparamos con la misma semana del año anterior, y aunque este año la semana 16 era Semana Santa y vemos un aumento en el número de Grp’s, no pasa lo mismo con el número de campañas, que pasan de 1.323 en el 2013 a 1,175, un 11,2% menos en esta semana de 2014.

Si hacemos foco en las campañas del primer quintil, vemos cómo el sorteo Extraordinario de la ONCE lidera el ranking esta semana, con 514 Grp’s, seguido por “Carrefour / Tarjeta 65+ – Superfamilia”, 43 Grp’s le separan del líder. Un total de 24 campañas más completan el primer quintil.

Centrándonos en el recuerdo total, El Corte Inglés, Carrefour y Lidl son las marcas que registraron mayor recuerdo publicitario. Si aislamos la publicidad directa y nos quedamos con los medios convencionales, El Corte Inglés, Movistar y Vodafone encabezan el ranking de notoriedad.

En TV destaca el recuerdo de las siguientes marcas: El Corte Inglés, Danone y Mercedes. Además, Mercedes es la marca que más personas citan en primera mención en el mismo medio.

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En BlogginZenith | ¿Podrá el fútbol por internet competir con el bar de siempre?

En campaña con Zenith

Android TV, ¿por qué iba a triunfar tras la llegada de Google TV?

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Google TV fue el primer acercamiento de Google a los televisores de medio mundo y no consiguió el éxito esperado. Sucumbió al poder de otras empresas como Roku o Apple que tenían ya en el mercado productos más fáciles de utilizar y con una mayor oferta de apps y contenidos.

Sin embargo todo parece indicar que Google no se ha dado por vencido. Según el medio estadounidense The Verge, la empresa de Mountain View está preparando el lanzamiento de Android TV, su nueva apuesta para conquistar el salón. En esta entrada analizaremos qué es Android TV y cuál es su competencia.

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Si sabes cómo compra tu consumidor sabrás la estrategia a seguir

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Hiper, súper, tienda de barrio, mercado, 24 horas, tienda online… En la actualidad, se puede decir que hay una hiper saturación de centros y superficies comerciales, que obliga al consumidor a preguntarse dónde hace la compra. Ahora bien, ¿qué conexiones neuronales realiza el consumidor a la hora de decidir dónde va?

La idea de “Cercanía” y “Confianza” son dos condicionantes básicos en la elección del establecimiento diario, pero no son los únicos. De todo ello hablamos con Mapi Merchante, directora de Investigación de Zenith, en cuya empresa lleva ya casi 15 años. Tratamos de averiguar cómo compramos, analizamos las principales motivaciones y hacemos mención a la compra por Internet, que en alimentación comienza a posicionarse poco a poco. Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. La 1 está de enhorabuena

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El partido de la Champions League que enfrentó al Borussia Dortmund con el Real Madrid fue la emisión más vista de la semana, pues una media de 7,1 millones de espectadores siguieron el partido. Pero hubo más. A continuación os señalamos brevemente los hechos más destacables de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

El “Día del Desayuno” de McDonald’s, un mes después

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El próximo viernes se cumple el primer mes del lanzamiento de la campaña de desayunos de McDonald’s. Bajo el lema ‘Despierta tu sonrisa’, la cadena de restaurantes propone cerca de una veintena de productos con el objetivo de llegar a todos los gustos. El menú incluye desde la tradicional tostada con tomate natural y aceite de oliva hasta la exclusiva McMuffin, el icono del desayuno en McDonald’s que consiste en una hamburguesa de huevo (en lugar de carne) combinada con ingredientes como bacon, salchicha o tomate.

Un mes después tratamos de hacer balance, repasando parte del material publicitario empleado en esta campaña, así como el posicionamiento de McDonald’s, que apuesta decididamente por la franja horaria del desayuno. Pero ¿a qué se debe? Todo ello lo vemos en el presente artículo.
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Los canales de la TDT en España: ¿el adiós sin retorno?

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Pensábamos que iban a ser infinitos, pero ahora los echaremos de menos. Nueve canales de la TDT deberán ser eliminados debido a una concesión de licencias sin concurso previo que tuvo lugar en 2010. Una sentencia de 2012 condenaba a los operadores a eliminarlos, y tras varias apelaciones de las televisiones, el Tribunal Supremo lo ha reiterado, de forma que en diciembre de 2013 ponía la fecha límite del 6 mayo de 2014 para su cumplimiento.

Como resultado, Atresmedia, el grupo más perjudicado, deberá eliminar 3 canales, mientras que Mediaset, Grupo Vocento y Grupo Unidad Editorial, deberán eliminar dos canales cada uno.

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Los nuevos perfiles de Twitter y cómo afectan a las marcas

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Twitter ha cambiado bastante en los últimos meses. La empresa ha añadido nuevas secciones a sus apps móviles, ha actualizado el diseño en numerosas ocasiones y la semana pasada los perfiles de los usuarios en la web sufrieron modificaicones importantes.

El nuevo perfil de Twitter se asemeja mucho al de Facebook y en él priman los contenidos visuales (imágenes y vídeos). En esta entrada analizaremos los cambios y también explicaremos las oportunidades que se presentan para las marcas.

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Las mejores campañas en Pinterest: ¿cómo hacen para triunfar?

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Pinterest es una red social que puede dar mucho juego si se tiene en cuenta en la estrategia de marketing. Lleva poco tiempo, pero tiene mucho potencial. El hecho de estar basada en la imagen, ser adictiva y muy interactiva con el usuario, son factores clave que si se utilizan de la forma adecuada, pueden llevar al éxito de una campaña.

Algunas firmas ya se han puesto las pilas en esta plataforma y nos han dejado acciones muy originales y creativas como las que vemos continuación.

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