Llega Instant Articles a Facebook, ¿cómo afectará a los medios?

instant articles

Después de convertirse en el medio con mayor crecimiento del Top 30 de los medios 2015 de ZenithOptimedia, Facebook lanza Instant Articles, de forma que los medios de comunicación pueden ya publicar sus artículos directamente en la red social. ¿Cómo afectará a los ingresos publicitarios?.

Esta nueva funcionalidad, creada para mejorar la experiencia móvil de los usuarios, presenta múltiples dudas sobre si afectará negativamente a los medios de comunicación. Esto se debe a que implicaría una pérdida del tráfico a sus propias páginas web, pero, ¿qué ofrece Facebook exactamente?. Se trata de algo completamente diferente a lo que se hacía hasta ahora y que puede cambiar completamente la relación entre los lectores de las redes sociales, los proveedores de noticias y los anunciantes.

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De la ceguera del banner al content blindness

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Cuando nos referimos al marketing en Internet, siempre hablamos de conceptos como visibilidad digital y viewability. Por mucho que se haya trabajado en una campaña, es fundamental el éxito de un segundo paso: que ésta llegue correctamente al usuario, de manera que el mensaje sea visible y efectivo. Uno de los problemas a los que se enfrenta ese objetivo radica en la extensa proliferación de banners.

En el actual Internet, en cada una de las webs que visitamos diariamente, encontramos muchos mensajes publicitarios que pueden generar, precisamente, el efecto contrario al deseado: que en vez de interesar al lector, lleguen a saturarle, provocando un rechazo. El efecto es doble: no se ve la publicidad de la web pero, muchas veces, tampoco se presta atención al contenido de la propia página. Vamos a hablar de dos conceptos fundamentales para entender este fenómeno: la ceguera del banner y el content blindness.

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En campaña con Zenith

Mitos, leyendas y realidades de la compra compulsiva en entornos digitales

casual man carrying shopping bags in a store

Con la llegada del verano, que está prácticamente a la vuelta de la esquina, hay quien gasta más de lo que puede, pero existe una parte de la población para los que estas fechas sólo son una excusa perfecta para comprar de todo y a todas horas. El hecho de comprar un poco más de la cuenta es algo normal, dada la sociedad en la que nos movemos, pero esta actividad se puede convertir en algo peligroso e incluso patológico.

Hablamos de la compra compulsiva. Si bien es cierto que los entornos offline tenemos, de algún modo, localizada esta tendencia, nos gustaría ir un paso más. ¿Es igual la compra compulsiva en entornos digitales? ¿Cómo afecta al consumidor? Hablamos de los mitos y las realidades que existen en torno a este tipo de compras. Leer más

ZenithVigía: Mejoran las previsiones de inversión publicitaria para todos los medios

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Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía esperan que la inversión publicitaria en medios crezca este año un 5,2%. La previsión mejora en más de un punto la realizada hace dos meses y muestra una tendencia que podría superar a finales de año el 8% si no se produce un brusco cambio en las condiciones económicas.

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) continúa mejorando y vuelve a superar su mejor marca histórica. Desde marzo sube de nuevo más de seis puntos y se sitúa en 87,7. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mejora, casi seis puntos, hasta los 91,5. Sólo a comienzos de 2005 encontramos valores más altos. El hecho de que el IPMP se sitúe por encima del IPSE (aunque los dos en valores muy elevados) se interpreta como un claro signo de recuperación económica.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Eurovisión 2015: ¿estamos ante el mayor evento en redes sociales en el mundo?

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Eurovisión nació en 1956 como un gran evento musical, un Festival de la Canción para que participaran en él países miembros de la Unión Europea de Radiodifusión. No se trata de un concurso en el que los participantes representen a sus países en el sentido estricto de la palabra. En realidad, están representando a las televisiones (mayoritariamente públicas) de esos estados.

A lo largo de la historia, Eurovisión ha crecido de una manera considerable.  Desde la primera edición, en la que sólo participaron siete países, hasta la edición de este año, en la que tenemos cuarenta. Incluyendo a Australia, un invitado especial que nos habla de cómo es este fenómeno no sólo en Europa, sino en el resto del mundo. Y es que el Festival se ha convertido en una gran evento mediático de amplia repercusión que la llegada de las redes sociales ha terminado de aupar hasta un lugar de honor entre la audiencia social.

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¿Qué es y cómo funciona el stunting? DicZionario

Smiling man watching interesting movie

Cuando un programa o una serie de televisión nace, lo hace con el mejor de los propósitos. Una cadena y una productora se convierten en matrimonio, en una sociedad que quiere que su familia prospere, tenga mucho éxito y una enorme longevidad. Para ello, cuidan con esmero y dedicación a sus hijos, a esos programas que alumbran con los mejores deseos. Sin embargo, puede ser un programa excelente, pero normalmente se juega a competir con otros programas que también son excelentes. Y solo uno puede ganar la partida.

Como sabemos, la televisión es una empresa como otra cualquiera, y entre las muchas estrategias que existen para situar un programa en parrilla y acertar lo máximo posible para que se convierta en un éxito encontramos el stunting. Y de ahí a que a veces nos preguntemos por qué siempre ponen los mejores programas a la vez en televisión. Pero ¿qué es y cómo funciona? De ello hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Wuaki, Filmin, Nubeox y Yomvi, entre otras: así está el VOD en España

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El VOD (video on demand) es un término que cada vez nos resulta más familiar, y es que su implantación en nuestro país está sumando enteros. Aúna varias características principales de la demanda de los espectadores 2.0, ésos que usan Internet para estar conectados a su ocio, el que gestionan a su gusto.

Se trata de videoclubs virtuales que, por una cantidad económica, ofrecen películas, documentales y series. Una de sus principales ventajas es que los espectadores no han de estar pendientes de la hora de programación de ese espacio, pues ya no se emite en un momento concreto en un canal de televisión, sino que el usuario elige cuándo y cómo quiere verlo.

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Series y descargas en Internet: ¿una oportunidad para las marcas?

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Series de televisión e Internet se han convertido en dos conceptos íntimamente relacionados. Antes, sólo contábamos con la televisión para estar al día de la actualidad seriéfila. La oferta de canales nos brindaba una serie limitada de opciones entre la que debíamos, sí o sí, escoger. Hasta que Internet lo revolucionó todo.

Ahora, los espectadores están aprendiendo a conducir su propio tiempo de ocio. La oferta de series se extiende a casi cualquier producción de cualquier país. Podemos ver una serie sueca, un estreno de 2015 o un gran éxito que triunfó en los años 60. Entre este mundo tan extenso, sigue habiendo caballos ganadores, las series más vistas y comentadas por todos.

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¿Hacia dónde va el marketing en el sector bancario? Nuevas prácticas de un sector tradicional

Portrait of a girl and her father in front of a computer

Cuando pensamos en los bancos y su publicidad no solemos pensar en innovación y modernidad. Al menos, no es el esquema que tenemos fijado en la cabeza por la trayectoria histórica. Sin embargo, la realidad es otra. ING, Evo Bank o Self Bank son 3 de los ejemplos de bancos que están llevando a cabo una renovación no solo del sector bancario, sino también de las formas de publicidad.

Del mismo modo lo hace empresas como Bankia que también se está posicionando en innovación dentro de un sector tan tradicional. En este caso en particular, y en todos en general, ¿de qué manera lo están haciendo? ¿Cómo influyen los nuevos patrones comunicativos sobre los bancos? ¿Qué learnings pueden adoptar los bancos tradicionales? ¿Ha habido cambios significativos en la publicidad? Leer más