¿Qué es y cómo funciona el “Real Time Marketing”? DicZionario

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Crear contenido “sobre la marcha”, en tiempo real, aprovechando una noticia o un evento para obtener un alto componente viral y una gran notoriedad en los medios. Esa es la clave de la tendencia de la que vamos a hablar hoy: el Real Time Marketing o Marketing en Tiempo Real.

Lejos de ser una estrategia sencilla, la clave está en entender cómo funciona. Para ello se hace imprescindible la inversión en herramientas y tecnología apropiadas, e incluso la integración en el programa de marketing para todos los canales. Analizamos en qué consiste y vemos algunos ejemplos llevados a cabo en una entrega más del DicZionario. Leer más

¿Pagarían los usuarios por un YouTube sin anuncios?

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YouTube es una de las páginas más visitadas por cualquier usuario de Internet. Se trata de una gran videoteca que, con el tiempo, está empezando a cobijar nuestra memoria audiovisual. Hay vídeos históricos, momentos inauditos, noticias que han saltado a los medios de comunicación, películas, programas, música… y un sinfín de piezas creadas por los usuarios, con todo tipo de contenidos.

Esta libertad creativa y de visionado se ve marcada, eso sí, por los anuncios que aparecen antes, durante y después de los vídeos. El fenómeno publicitario está íntimamente ligado a los medios de comunicación, y puesto que YouTube es una gran plataforma, es lógico que la publicidad sea una de sus piezas clave. Sin embargo, para los usuarios, la aparición de anuncios es algo molesto. Parece que YouTube está trabajando en una solución a este problema: pagar por una suscripción que evitaría esta publicidad. Pero, ¿está el usuario dispuesto a abonar ese dinero? Leer más

En campaña con Zenith

Estudio Zenith TV Shot. España gana, Antena 3 y Telecinco empatan

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Antena 3 consigue liderar junto con Telecinco las audiencias semanales, ambas cadenas igualaron su share a un 14,2%. Telecinco fue la cadena que lideró la franja del Prime Time con un 14,1% de cuota. Destacan los 1,5 puntos de incremento en esa misma franja por parte de Antena 3.

La 1 nos ofreció lo más visto de la semana, en esta ocasión, el partido de la Clasificación Eurocopa entre España y Bielorrusia con 4,5 millones de espectadores. En segunda y tercera posición encontramos la película de Antena 3 ‘Los juegos del hambre’ (4,3 millones) y el capítulo de ‘Águila Roja’ (3,9 millones) emitido en La1. Adjuntamos el informe semanal Zenith TV Shot con las principales conclusiones. Leer más

Los cambios de estrategia en Iberia: lo que fue, es y será

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Acaba de cumplirse un año del galardón que recibió Iberia. Concretamente en los premios ‘Los mejores de PR’, que premian lo más destacado del mundo de la comunicación y el periodismo, como la empresa con la mejor estrategia en redes sociales al considerarse que se reinventó al poner las redes sociales en el eje de su nueva política de clientes. Además, a ello se sumaba el cambio de imagen corporativa.

Estos nuevos cambios en la estrategia de la compañía han hecho que Iberia abandone esa imagen de compañía tradicional, por otra más dinámica y centrada más que nunca en la satisfacción del cliente. Analizamos estos cambios de ahora, pero también del pasado, en el presente artículo. Leer más

¿Por qué un programa desaparece de la parrilla de televisión?

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Los programas y series de televisión nacen con el mejor de los propósitos. Una cadena y una productora se convierten en matrimonio, en una sociedad que quiere que su familia prospere, tenga mucho éxito y una enorme longevidad. Para ello, cuidan con esmero y dedicación a sus hijos, a esos programas que alumbran con los mejores deseos.

Para que esos retoños crezcan de manera fuerte y saludable, les dan los mejores presentadores, el desarrollo más entretenido, los giros más sorprendentes… y los lanzan a la parrilla, a que maduren y demuestren su calidad. Una vez que se encuentran en esta lucha, no todos consiguen mantenerse firmes en antena y hacerse un hueco que les asegure su permanencia. ¿Por qué un canal cancela un programa o una serie de televisión?

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La confianza online: PayPal y otros casos que afianzan el comercio digital

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La confianza de los consumidores españoles en el e-commerce ha aumentado durante los últimos 3 años, según un informe elaborado por el servicio de tiendas online Xopie. El aumento en el uso de sistemas de pago electrónicos, como Paypal o el TVP Virtual, son claves en este crecimiento.

Además, el aumento de competidores en los sistemas de pago a través de Internet, ha supuesto que Paypal dé un paso definitivo y ahora permita a los consumidores realizar el pago después de haber recibido el pedido. Por otra parte, surgen nuevos métodos de pago y plataformas que buscan facilitar las cosas a los clientes para que se sientan más seguros con la compra online.

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¿Qué es y cómo funciona el crowdlending? DicZionario

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El Crowdfunding es ya conocido como una financiación colectiva que permite reunir una suma de dinero a cualquier creador de proyectos entre muchas personas con el fin de apoyar una iniciativa determinada. En cambio en el Crowdlending se da una vuelta de tuerca y, como la imagen, es como “una persona con un proyecto” que camina en busca de que le “presten dinero que debe devolver en un plazo determinado”.

En este caso hablamos de un modelo de financiación que permite a las empresas recibir préstamos directamente de inversores particulares. Pero ¿en qué consiste exactamente el crowdlending? ¿Qué proyectos destacan? De todo ello hablamos una semana más en esta entrega del DicZionario. Leer más

#Unjamónbajoelbrazo: una apuesta ganadora en Facebook

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Últimamente no se ve a mucha gente cantando por la calle el famoso cántico “Yo soy español, español, español…”, y es que entre el fin de la edad de oro del deporte español (asumámoslo) y que nuestros políticos y empresarios se empeñan en denostar la “marca España”, nos van quedando poco motivos por los que estar orgullosos. Lo bueno es que siempre nos quedará el jamón. Ibérico a ser posible.

Lo malo es que vivimos un momento donde pocos pueden  permitírselo, y los más de 2.000 fabricantes repartidos por las zonas productoras del país se las ven y se las desean para vaciar las bodegas de las exquisitas patas que van acumulando sin poder darle salida. De este modo, las grandes referencias, dentro de sus planes de marketing han empezado a destinar esfuerzo y presupuesto para poner en marcha perfiles en Facebook y tener una herramienta más que les ayude a conectar con el consumidor y, yendo un paso más allá, conseguir vender su producto y ganar esos “puntillos” de mercado que tan importante son para las grandes marcas.

anaagustiPor circunstancias de la vida vuelvo a mis inicios dentro de esta profesión: a la investigación, donde aprendí la base que tan útil me sería en mis más de diez años “guerreando” en el departamento de planificación. Al mundillo 2.0 llegué de las últimas, con el miedo escénico que provoca lo digital, aunque a la vez que le voy cogiendo el gusto me doy cuenta que más vértigo que enfrentarme a las Social Tools, los comunity managers, los listening y las redes sociales, es explicarle a mi madre mi nuevo rol. Si me llevó años que entendiera (reguleras) lo que hace un planificador de medios, no quiero imaginarme lo que tardaré en explicarle que ahora soy la Digital Consumer Insight de Zenith. Ana Agustí

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