Estudio Zenith: “Los Medios en España y Portugal, un mundo irreconocible”

2014

Si hace 25 años, cuando la red ZenithOptimedia inició su andadura, alguien hubiera descrito nuestro negocio tal y como lo conocemos hoy no le hubiéramos tomado en serio. Por su alcance y dimensión trabajamos en un negocio que podemos calificar de irreconocible. Nuestra compleja realidad ha ido evolucionando rápidamente, pero el interés de los anunciantes por el ROI y nuestro compromiso de maximizar el retorno de la inversión en comunicación de nuestros clientes permanecen. Leer más

Ice Bucket Challenge: ¿qué ha aprendido el marketing de este fenómeno?

IceBucketChallenge

La fórmula del éxito del Ice Bucket Challenge, si lo pensamos detenidamente, es bien sencilla: una pizca de labor benéfica, participación de algunos famosos que animan a otros famosos a hacer lo mismo por una buena causa, y todo ello metido en las redes sociales, entre las que destaca Facebook.

Así surge el éxito de este fenómeno viral que probablemente se haya apoderado de tus cuentas sociales estas semanas. Sin embargo, tratemos de dar un paso más allá: ya a casi nadie en el mundo le resulta extraño hablar de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA) gracias a esta campaña. Algo que cualquier marca o empresa, incluida una ONG, marcaría entre sus objetivos de marketing. Pero ¿qué puede aprender el marketing de este fenómeno? Leer más

En campaña con Zenith

¿Qué es y cómo funciona el “Retargeting”? DicZionario

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El mensaje adecuado para la audiencia adecuada en el medio adecuado. Visto así parece sencillo y, sin embargo, su aplicación práctica es algo más difícil. Supone, en definitiva, dar un paso más allá rompiendo con la concepción del envío del mensaje único masivo. La clave está en el rastro, en forma de cookies, que vamos dejando.

Así se comporta el “retargeting”, que básicamente avanza hacia una relación conversacional gracias, como no, a la existencia de los entornos digitales. Ahora bien, ¿en qué consiste exactamente? ¿Cómo funciona?  De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. El cine triunfa, el fútbol gana

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Durante la semana 34, Antena3 vuelve a ser la cadena líder con una cuota del 14,4%, ampliando aún más la distancia con Tele5 lograda la semana pasada. Esta vez, la diferencia de cuota entre la cadena líder y su inmediata seguidora es de 1,7 puntos. Pero esto no es todo. A continuación os señalamos brevemente los hechos más relevantes de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

La realidad aumentada, destinada a mejorar la experiencia del viajero

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Con el surgimiento de los smartphones y las Google Glass, la realidad aumentada parece que ya está tomando forma. El sector turístico ha visto el potencial que ofrece esta tecnología y cada vez hay más aplicaciones basadas en ella que mejoran la experiencia del viajero.

Muchas ciudades españolas ya ofrecen una experiencia de turismo con realidad aumentada como una nueva forma de promocionarse y con el objetivo de que los turistas puedan identificar y localizar todo lo que les rodea.

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Viralidad y polémica, ¿van de la mano?

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Cuando un anuncio genera demasiada polémica, siempre surge el debate de si la marca ya lo tenía estratégicamente planeado o no. El caso es que el resultado, por lo general, es que termina en boca de todos convirtiéndose así en un anuncio viral.

El objetivo es generar una gran repercusión mediática y vender más. Es lo que pasa con algunas campañas de las que vamos a hablar a continuación, que para tratar de transmitir un mensaje utilizaron la polémica y han dado mucho de qué hablar.

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La parrilla de televisión se revoluciona en verano

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Llega el verano y todo se revoluciona, nuestra rutina salta por los aires y los días son diferentes, combinando viajes, nuevas experiencias, encuentros inesperados… Y la parrilla televisiva no es una excepción precisamente, pues nuestros canales modifican completamente su programación, ofreciendo contenidos muy diferentes a los que muestran a lo largo del año.

En este especial sobre televisión en verano, queremos dedicar un artículo a reflexionar sobre cuáles son esos cambios y por qué se producen; de qué manera las cadenas tratan de sacar rendimiento a una época estival en la que se ve menos televisión pero, también, precisamente, y debido al tiempo libre, hay nuevos espectadores que hacen un consumo distinto que también hay que tener en cuenta.

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¿Qué es y cómo funciona el “Inbound Marketing”? DicZionario

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En la actualidad, los consumidores se sienten “bombardeados” por la publicidad de infinidad de marcas y la imagen que precede a estas palabras lo ilustra muy bien. Ante esto surge el “Inbound marketing” o “marketing de atracción” que propone un mensaje menos cargado de ofertas y promociones, y con más información para que dicho consumidor pueda tomar la mejor decisión.

¿Se puede decir que el “inbound marketing” se traduce por información de valor? ¿Es solo una metodología? ¿Qué acciones concretas se pueden desarrollar por parte de las marcas? De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más