¿Qué es y cómo funciona el “consumidor healthcare”? DicZionario

consumidor heathcare
El interés por la salud ha experimentado un gran auge durante los últimos años en nuestra sociedad. Se trata de una tendencia que ya se refleja en los hábitos de los consumidores, así como en la oferta que llega por parte de empresas que comercializan con productos y servicios relacionados con el sector de la salud de alguna manera. Una de las consecuencias de todo esto, es la llegada del consumidor healthcare, que es muy exigente con todo lo relacionado con la alimentación, la RSC y la sostenibilidad, entre otras cosas.

A continuación, hablamos sobre el concepto de consumidor healthcare y ponemos algunos ejemplos sobre las nuevas tendencias que están llegando en este sentido.

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Novedades en Snapchat 2017 con un objetivo claro: ganar

snapchat

Snapchat es más que mensajería efímera. También quiere su “walled garden” y lanza nuevas funcionalidades para enriquecer la oferta de servicios de su app. Más tiempo en la app y, por tanto, menos en otras, lo que supone competencia directa contra otras aplicaciones, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros.

Del mismo modo, su plataforma publicitaria permitirá medir mejor los resultados y pujar por comportamientos concretos, no sólo por impactos. Reacciona ante la corriente de opinión que ponía en duda su eficacia como soporte publicitario. Todo esto es parte de la estrategia que Snapchat desarrollará en 2017. Leer más

En campaña con Zenith

Esto es lo que nos espera en 2017 en la televisión nacional e internacional

Televisión y más televisión. Acabamos de estrenar año y nos toca hablar de cómo las cadenas nacionales e internacionales tratarán de seducirnos. Porque Internet y la globalización han contribuido a que la oferta ya no sea sólo aquello que ponen en la parrilla más tradicional.

Ahora queremos estar pendientes de las grandes series que se estrenan en Estados Unidos y de lo que las plataformas de VoD y televisión de pago nos ofrecen. Oímos decir que la televisión clásica está en crisis. Y estudiar cómo será la evolución del consumo audiovisual es clave para saber los retos a los que se enfrentará la planificación de medios.

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Fitur 2017: todo lo que necesitas saber sobre el turismo (y el marketing) que nos llega

De todos es sabido que el turismo es uno de los grandes motores económicos de nuestro país. Todas las cifras lo confirman. Hace tan sólo unos días, desde la OMT (Organización Mundial del Turismo) se hablaba de que más de 75 millones de personas visitaron España durante 2016. Estos datos se traducirían en 77.000 millones de euros.

Por todo ello, es nomal la expectación que levanta un evento como el que debuta mañana. La Feria Internacional del Turismo, Fitur, abrirá de nuevo sus puertas para traernos las novedades más interesantes de cada país. Como cada año, Madrid se convertirá en la capital mundial del sector. Y los ojos del mundo se posarán en lo que países, comunidades, ciudades, tienen de bueno para ofrecer a sus visitantes. Fitur es una grandísima herramienta de marketing que hoy vamos a conocer un poco más.

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Tras más de dos años como número uno, Telecinco perdió su liderazgo

27 meses consecutivos. Ésa es la cifra de récord que Telecinco ha cosechado. Más de dos años siendo, mes tras mes, la cadena más vista de la parrilla nacional. Hasta el pasado diciembre. Los últimos compases del año marcaron una nueva tendencia. Y Antena 3, eterno perseguidor, consiguió arrebatarle ese liderato.

La cadena de Atresmedia consiguió el 13,3% de la audiencia. Mientras que Telecinco se quedaba en el 12,8% del share. Lo que le supuso una bajada de 1,6 puntos, sus cifras más bajas desde agosto de 2013. ¿Qué factores han influido en este importante cambio? Y, lo que parece más importante, ¿cómo determinará las nuevas estrategias de cara al 2017 que acaba de arrancar?

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¿Qué es y cómo funciona el “header bidding”? DicZionario

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El mundo online sigue creciendo a pasos agigantados. Lo cual, significa que también crece la publicidad digital. Y las herramientas para que esa publicidad y su mensaje lleguen al mejor puerto posible se multiplican. Éstas tratan de ser cada vez más efectivas y hacer que la comunión entre las agencias y las networks funcione como un todo integrado.

Cada vez oímos hablar más y más de la publicidad programática. En este 2017, un concepto estará más de moda que nunca. Y va a marcar una de las tendencias digitales más destacadas. Es el llamado header bidding. Un instrumento que hoy desgranamos en nuestro DicZionario.

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Los nuevos papás, ¿cómo afecta el cambio de roles a la publicidad?

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Limpieza para el hogar y la ropa; elementos para el cuidado de los niños; alimentos con los que preparar la comida familiar… Si enumeramos este tipo de productos y pensamos en los clásicos spots que los han acompañado a lo largo de nuestra vida, seguramente veamos una imagen recurrente: una mujer/ama de casa/madre como protagonista.

Es decir, una mujer como target para los mensajes. Pero los tiempos han cambiado y los varones se encuentran cada vez más y más comprometidos con las tareas domésticas y el cuidado de los pequeños. Nuevos papás con un nuevo perfil. ¿Está la publicidad reflejando ese cambio de roles?

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