Si sabes cómo compra tu consumidor sabrás la estrategia a seguir

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Hiper, súper, tienda de barrio, mercado, 24 horas, tienda online… En la actualidad, se puede decir que hay una hiper saturación de centros y superficies comerciales, que obliga al consumidor a preguntarse dónde hace la compra. Ahora bien, ¿qué conexiones neuronales realiza el consumidor a la hora de decidir dónde va?

La idea de “Cercanía” y “Confianza” son dos condicionantes básicos en la elección del establecimiento diario, pero no son los únicos. De todo ello hablamos con Mapi Merchante, directora de Investigación de Zenith, en cuya empresa lleva ya casi 15 años. Tratamos de averiguar cómo compramos, analizamos las principales motivaciones y hacemos mención a la compra por Internet, que en alimentación comienza a posicionarse poco a poco. Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. La 1 está de enhorabuena

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El partido de la Champions League que enfrentó al Borussia Dortmund con el Real Madrid fue la emisión más vista de la semana, pues una media de 7,1 millones de espectadores siguieron el partido. Pero hubo más. A continuación os señalamos brevemente los hechos más destacables de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

En campaña con Zenith

El “Día del Desayuno” de McDonald’s, un mes después

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El próximo viernes se cumple el primer mes del lanzamiento de la campaña de desayunos de McDonald’s. Bajo el lema ‘Despierta tu sonrisa’, la cadena de restaurantes propone cerca de una veintena de productos con el objetivo de llegar a todos los gustos. El menú incluye desde la tradicional tostada con tomate natural y aceite de oliva hasta la exclusiva McMuffin, el icono del desayuno en McDonald’s que consiste en una hamburguesa de huevo (en lugar de carne) combinada con ingredientes como bacon, salchicha o tomate.

Un mes después tratamos de hacer balance, repasando parte del material publicitario empleado en esta campaña, así como el posicionamiento de McDonald’s, que apuesta decididamente por la franja horaria del desayuno. Pero ¿a qué se debe? Todo ello lo vemos en el presente artículo.
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Los canales de la TDT en España: ¿el adiós sin retorno?

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Pensábamos que iban a ser infinitos, pero ahora los echaremos de menos. Nueve canales de la TDT deberán ser eliminados debido a una concesión de licencias sin concurso previo que tuvo lugar en 2010. Una sentencia de 2012 condenaba a los operadores a eliminarlos, y tras varias apelaciones de las televisiones, el Tribunal Supremo lo ha reiterado, de forma que en diciembre de 2013 ponía la fecha límite del 6 mayo de 2014 para su cumplimiento.

Como resultado, Atresmedia, el grupo más perjudicado, deberá eliminar 3 canales, mientras que Mediaset, Grupo Vocento y Grupo Unidad Editorial, deberán eliminar dos canales cada uno.

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Los nuevos perfiles de Twitter y cómo afectan a las marcas

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Twitter ha cambiado bastante en los últimos meses. La empresa ha añadido nuevas secciones a sus apps móviles, ha actualizado el diseño en numerosas ocasiones y la semana pasada los perfiles de los usuarios en la web sufrieron modificaicones importantes.

El nuevo perfil de Twitter se asemeja mucho al de Facebook y en él priman los contenidos visuales (imágenes y vídeos). En esta entrada analizaremos los cambios y también explicaremos las oportunidades que se presentan para las marcas.

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Las mejores campañas en Pinterest: ¿cómo hacen para triunfar?

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Pinterest es una red social que puede dar mucho juego si se tiene en cuenta en la estrategia de marketing. Lleva poco tiempo, pero tiene mucho potencial. El hecho de estar basada en la imagen, ser adictiva y muy interactiva con el usuario, son factores clave que si se utilizan de la forma adecuada, pueden llevar al éxito de una campaña.

Algunas firmas ya se han puesto las pilas en esta plataforma y nos han dejado acciones muy originales y creativas como las que vemos continuación.

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¿Llegará algún día el same-day delivery a España?

Same-day delivery El sector de la logística sigue siendo “el talón de Aquiles” para muchas empresas y startups, en especial para aquellas que apuestan por el comercio electrónico a través del same-day delivery como una vía para conseguir ingresos. Franjas horarias poco claras e inflexibles, envíos caros a Baleares y Canarias, dificultades de entrega durante los fines de semana. Sin embargo, una serie de startups están tratando de reinventar y cambiar el paradigma de la logística en España a través de las entregas en el mismo día. Una solución que podría convertirse en una realidad y que ya hay empresas que apuestan por ella y capitalizan su atractivo con modelos de negocio innovadores.

Hace unos pocos años comenzamos a oír hablar del “same-day delivery”, que hace referencia a la entrega de pedidos y mercancías en el mismo día de la compra. Es un concepto que nace gracias a varios factores, como son el del aprovechamiento de stocks locales y el uso de micro-almacenes que se encuentran cerca de los consumidores, que junto a la tendencia de acortar plazos de entrega como mejora del servicio, hacen que en la actualidad, la entrega de productos en el mismo día de compra se encuentre en crecimiento. Realmente hace varios lustros que este modelo se está aplicando con éxito, como por ejemplo en las floristerías gracias a Interflora. Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. El fútbol gana, la Fórmula 1 se hace un hueco en la parrilla

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Si la semana pasada nos quedamos con el liderazgo de la cuota de Antena 3 en la tan cotizada franja del Prime Time, esta semana la cuota de Total Día y Prime Time corresponde por completo a Telecinco con un 14,4% y 14,6% respectivamente. Eso sí, las emisiones más solicitadas de la semana no vienen de la cadena con mayor share. A continuación os señalamos brevemente los hechos más destacables de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

El consumo colaborativo, entre el crecimiento y la polémica

consumo colaborativo

El consumo colaborativo, basado en compartir, prestar o intercambiar bienes o servicios, es una realidad que está en continuo crecimiento y que hace que algunos de los modelos de negocio más tradicionales se echen a temblar.

Estas últimas semanas se ha hablado mucho de Blablacar, que es la principal plataforma europea para compartir coche en España, por la denuncia impuesta por par parte de Fenebús (Federación Nacional Empresarial de Transporte en Autobús), en la que se ha pedido su cierre al considerarla competencia desleal. Blablacar y otras otras empresas de este tipo, como Airbnb, que conecta a personas para buscar un lugar donde quedarse, se enmarcan dentro de este consumo colaborativo y siembran la polémica en el sector del transporte y en el hotelero.

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