¿Qué es y cómo funciona el “GAFA, modelo de negocio”? DicZionario

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En los últimos años, el modelo de negocio de todas las empresas (pequeñas, grandes, locales, internacionales…) ha dado un gran salto, como también lo ha hecho, realmente, nuestro modelo social, pues, como bien sabemos, ambas realidades están íntimamente ligadas. Esta enorme revolución que nos afecta a todos se debe a la aparición de Internet y lo digital en nuestras vidas.

No sabríamos vivir sin la gran red y todo lo que nos permite hacer. Su poder e influencia se da en las grandes empresas tecnológicas nacidas al calor de este desarrollo, herramientas fundamentales para entender cómo lo digital llega a todos los niveles. Google, Apple, Facebook y Amazon son cuatro gigantes, a los que muchos les han visto similitudes empresariales, por lo que, para hacer referencia a ellas, se usa el acrónimo GAFA. Y hoy, desde nuestro DicZionario, vamos a intentar entender un poco mejor qué suponen para el modelo empresarial, para Internet y, en fin, para nosotros, los ciudadanos.

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Lo que debes aprender de las marcas que lo están dando todo en Snapchat

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Recientemente hablamos sobre cómo Snapchat se está convirtiendo, cada vez más en una aplicación muy completa. La aplicación de mensajería efímera más popular, ya ha superado a Instagram entre los adolescentes de Estados Unidos de entre 14 y 19 años, y en las reproducciones de vídeo, consiguió alcanzar a Facebook con las 10.000 millones de visualizaciones diarias.

Las marcas son conscientes del poder que tiene una red social de contenido efímero como esta, y ya son muchas las que la utilizan como parte de sus estrategias de marketing. A continuación, hablamos sobre las marcas que mejor lo están haciendo con la aplicación, y cómo la están utilizando.

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En campaña con Zenith

Estudio Zenith TV Shot. Antena 3 encabeza el top semanal de emisiones más vistas, aunque Telecinco sigue dominando el share de cadenas

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Cerramos una semana más de septiembre con una Telecinco que parece seguir en racha. En esta ocasión, avanza nuevamente en el reparto de audiencia y se hace con el 13,9% del share, en tanto que Antena 3 aguanta el tipo con el 12,6%.

La 1 retrocede una décima y mantiene su tercera posición con un 9,6%. Y en lo que respecta a los eternos secundarios de este duelo semanal, la siempre igualada pugna entre La Sexta y Cuatro se salda esta vez a favor de la cadena de Atresmedia. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 36 de 2016 que se resume así. Leer más

Sin gluten, sin lactosa. Así es el marketing de la alimentación free-from food

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El mundo de las marcas de la alimentación no deja de evolucionar. “Somos lo que comemos” dicen muchos, haciendo referencia a que los alimentos que ingerimos marcarán nuestra salud y nuestra forma de manejarnos en este mundo. El marketing alimentario es una cuestión fundamental pues se relaciona con lo más íntimo de nosotros mismos y atañe, como pocas cosas, a nuestra salud.

En los últimos años, la preocupación por adquirir productos saludables ha ido creciendo. Las formas de elaboración se tienen cada vez más en cuenta. Para los usuarios con problemas de alergias u otras patologías son fundamentales ciertos aspectos como que esos alimentos no contengan gluten, lactosa, aditivos, colorantes… Y el mundo del marketing no permanece de espaldas a esta realidad.

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Éstas son todas las claves de la temporada 2016/2017 (en la televisión internacional)

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Ver series de otros países ha dejado de ser una rareza para convertirse en una de las aficiones favoritas de una gran parte de los seriéfilos. Y no es que en nuestra parrilla más clásica se emitan precisamente estos contenidos. En España vivimos la curiosa situación de que la ficción internacional ha sido relegada a un segundo plano.

Pero, cada temporada, estamos más y más pendientes de lo que se cuece fuera de nuestras fronteras, atentos a las que esperan ser las series de moda. Internet, televisión de pago, vods… Son los términos que nos han llevado a una nueva realidad y que conseguirán que, de nuevo, estos meses el planeta entero esté pendiente de unos estrenos de los que llevamos hablando desde los Upfronts, en primavera. ¿Cuáles serán los títulos más interesantes y por qué?

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ZenithOptimedia: El mercado global publicitario coge fuerza a pesar del voto al Brexit

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La inversión publicitaria global crecerá un 4,4% este año alcanzando los 539 mil millones de US$, por delante del 4,1% que pronosticamos en junio, según el nuevo informe Previsiones de la Inversión Publicitaria de Zenith, publicado la semana pasada.

La inversión publicitaria crecerá hasta el 4,5% en 2017 y el 4,6% en 2018, superando así los crecimientos pronosticados para esos dos años, que eran del 4,3% y del 4,4% respectivamente. En 2018 la inversión publicitaria global será de 589 mil millones de US$, es decir, 4 mil millones de US$ más de los pronosticados en junio. Leer más

El Internet of Shopping no es lo mismo que el e-commerce y te explicamos los motivos

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Todos hemos escuchado hablar sobre el Internet de las Cosas (IoT – Internet of Things), pero la tecnología continúa evolucionando, y el concepto de “Internet of…” da pasos hacia adelante, y ha revolucionado nuestras vidas, tanto reales, como a través de nuestros dispositivos. Ahora llega el nuevo concepto de “Internet of Shopping”, o lo que podríamos Internet de las Compras, que va más allá del ecommerce.

A continuación, hablamos sobre el “Internet of Shopping”, que no es lo mismo que el ecommerce, y cómo afectará a nuestras vidas en el futuro.

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¿Qué es y cómo funciona el “marketing multicanal”? DicZionario

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Recientemente hablamos en BlogginZenith sobre el marketing omnicanal, y cómo se trata de una tendencia en auge que ha ido cobrando protagnismo gracias a la llegada de Internet y las nuevas tecnologías. No hay que confundirlo con el marketing multicanal, que hace referencia a cómo las marcas se comunican con los usuarios a través de varios canales y dispositivos.

A continuación, explicamos el concepto de marketing multicanal y hablamos sobre las claves para una buena estrategia de marketing de este tipo.

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Inditex ya permite el pago por móvil: ¿ha llegado justo a tiempo?

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Inditex ha incorporado este mes de septiembre el pago por móvil. Dicho sistema está disponible tanto en las aplicaciones online de sus ocho marcas como en una específica denominada InWallet. La novedad es que permite la gestión integral de los tickets de compra online y offline, lo que facilita la eliminación del ticket de papel.

Lo que parece una novedad que ocupó casi todas las portadas de los medios de nuestro país, es algo que ya contemplaban otras marcas del sector, e incluso otras compañías ajenas al mundo de la moda. Por tanto, ¿en qué momento llega? ¿Qué otras experiencias existen en España y en el mundo? Leer más