¿Qué son y cómo funcionan las CAU metrics? DicZionario

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Junto a la típica lista de siglas que siguen por las empresas de Internet — MAUs, DAUs, ARPUs — Facebook acaba de fijarse en una nueva, que ha denominado “CAU”, es decir, una métrica que se preocupa acerca de cuánta gente piensa que Facebook “Cares About Us” (se preocupa de nosotros). Sí, sí, no es inventado. Facebook quiere tener una percepción global de los usuarios acerca de la red social.

Sobre esa métrica en particular, CAU, hablamos hoy. Pero ¿cómo lo mide Facebook? ¿Qué ejemplos encontramos donde podamos aplicar esta métrica? Lo hacemos, como siempre, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Los 10 contratos de patrocinio más memorables con las celebrities (y sus learnings)

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Los contratos de patrocinio con celebrities y atletas han aumentado, aunque las marcas toman cierto riesgo, ya que ha habido casos de arrestos, violencia, o escándalos que involucran a sus embajadores de marca. Sin embargo, las marcas tratan de aprovechar la oportunidad de las altas personalidades que pueden traer una exposición y ruido adicional.

Si miramos atrás hacia alguno de los contratos de patrocinio más memorables de marcas con celebrities, podremos ver cómo el poder de una estrella puede llevar al éxito a una marca. Hablamos sobre algunos de ellos.

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En campaña con Zenith

Estudio Zenith TV Shot. Buen rollo con famosos

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Ha sido una semana muy estable, en la que Telecinco sigue instalada en su liderazgo con un 14,2%, seguida de Antena 3, a un no muy distante 13,8%. La 1 anota un 10,2% y, como siempre, cierra el podio como tercera cadena más vista. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la cuarta semana de 2016.

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Super Bowl 2016: datos de vértigo para lo que nos espera este año

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Un año más vuelve a las pantallas de millones de espectadores la Super Bowl 2016, que este año prevé que podría superar, en cuanto a ingresos publicitarios, los 400 millones de dólares, en esos 50 minutos de anuncios que se van a emitir el próximo domingo 7 de febrero por la CBS.

De esta forma se podría batir récords en ingresos publicitarios, con anuncios de 30 segundos a 5 millones de dólares por anuncio. Eso es así porque nos encontramos ante una de las retransmisiones por televisión más vistas en los Estados Unidos (y también del mundo) cada año, y las marcas aprovechan este “escaparate” para lanzar nuevos productos, innovar con spots espectaculares y “enganchar” la mirada del espectador. ¿Repasamos algunos datos? Leer más

Cambio de estrategia de Coca-Cola: siete claves que lo definen

Coca-Cola

“Siente el Sabor”, ese es el nuevo eslogan de Coca-Cola, que presentó por todo lo alto a finales del pasado mes de enero en el teatro Rialto de Madrid. Allí pudimos ver su nueva campaña de comunicación global. De esta forma, la famosa marca ha dado un vuelco a su estrategia, volviendo, por así decirlo, a sus orígenes, al producto por encima del mensaje.

Estamos ante una nueva etapa, tras el ya conocido “Destapa la felicidad”. Y detrás de todo ello hay un directivo español, Marcos de Quinto, uno de los cuatros máximos exponentes del grupo en la actualidad. Ahora bien, ¿qué supone este cambio en la estrategia de marketing de la compañía? Lo analizamos en siete claves que definen este nuevo rumbo de la archiconocida marca. Leer más

Hoy empieza #0, el canal de Movistar: ¿qué aportará al panorama televisivo?

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El pasado 30 de diciembre, Movistar TV, la plataforma que se fusionó con Canal + y que está dispuesta a dar mucha guerra en el sector audiovisual, anunciaba uno de esos movimientos empresariales que hacen que todos giremos los ojos hacia ella. En 2016, estrenaría un nuevo canal de televisión cuyo nombre sería #0.

Pues bien, hoy, 1 de febrero, ha llegado el día de la inauguración de ese nuevo espacio que se quiere colocar como un regio competidor de nuestros canales generalistas. ¿Analizáis con nosotros qué puede significar este desembarco?

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¿Qué es y cómo funciona el Ambient Marketing? DicZionario

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El austero cartel del “compro oro” ha dejado su lugar a los disfraces, a los bailes y a la interacción, con unas pautas fijadas para provocar una reacción. Eso es el street marketing, del que hemos hablado en alguna ocasión. Pero ahora hablamos de una variante, también siguiendo estrategias y técnicas de marketing por cauces no tan convencionales.

Aquí hablamos del ambient marketing, que transforma elementos urbanos para crear situaciones que llamen la atención de los viandantes. Así, se podría decir que los elementos principales del ambient marketing son elementos que cumplen un fin en sí mismos y su relación con los usuarios. De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Triunfo del “Made in Spain”

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Telecinco vuelve a liderar la semana con un 14,7% que le deja un punto de ventaja sobre su principal rival, Antena 3, que ha perdido 4 décimas. La 1 se recupera y sube 6 décimas, para instalarse en un 10,4%. Por otro lado, Cuatro y La Sexta retroceden 4 y 3 décimas respectivamente. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la tercera semana de 2016.

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¿Puede competir Flooxer, de Atresmedia, con YouTube?

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Flooxer es una nueva iniciativa de la empresa Atresmedia para seguir adentrándose con éxito en el mundo de Internet. Hace ya mucho tiempo que los medios de comunicación clásicos están aprendiendo que su subsistencia pasará por saber adaptarse a los nuevos tiempos digitales. Ya puede ser mediante una potente web, una abundante presencia en redes sociales o incluso, mediante la creación de una plataforma de vídeo.

Porque eso es lo que supone Flooxer, un lugar en el que los usuarios pueden encontrar contenido viral, entretenido y creado por los autores que triunfan en la red. El deseo de llegar a la generación millenial es un buen aliciente para la puesta en marcha de esta plataforma. ¿La conocemos un poco mejor?

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