Estos son los nuevos escenarios en la comunicación dirigida a niños: especial juguetes

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Las familias han cambiado pero las claves del éxito en la comunicación dirigida a los niños siguen siendo las mismas de siempre: la demostración del producto, la facilidad de entendimiento del spot por el niño, el uso de la ficción, la música y lo aspiracional. Sin embargo la evolución tecnológica está permitiendo a los anunciantes liberarse de la tiranía del spot de 20 segundos en televisión y generar aproximaciones estratégicas distintas, poniendo en el centro de su estrategia a los medios propios.

Hablamos con José María Rubert, General Manager de Zenith Valencia, que nos explicará cuáles son los escenarios de futuro para hacer llegar nuestra comunicación publicitaria, a estos “niños que vienen” nacidos en la época digital. En definitiva trataremos de conocer esos nuevos escenarios en la comunicación dirigida a los más pequeños.

RupertLicenciado en Empresariales, por la Univ. de Valencia y MBA por la Univ. de Houston (Texas, USA), José Mª Rubert es actualmente Consejero Director General de la oficina de Zenith en Valencia. Lleva más de 15 años trabajando en el área de la comunicación, en los que ha compaginado sus responsabilidades en Zenith, con su trabajo en la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana y el Club de Marketing de Valencia. Si le sobra tiempo aprovecha para preparar maratones, salir a navegar y escalar.

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Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. La resaca del Mundial pasa factura

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La resaca del Mundial de Brasil provocó que una de las cadenas encargadas de emitir el mismo, en este caso Telecinco, registró un descenso considerable en su cuota. En resumen, Telecinco perdió 18 puntos en la franja del Prime Time y casi 7 puntos en Total Día durante la semana 29.

A continuación os señalamos brevemente los hechos más relevantes de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

En campaña con Zenith

Los cines de verano llegan para quedarse

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El cine de verano ya no es lo que era. Ya no se trata simplemente de ver una película en la plaza del barrio, sino que ahora comienzan a surgir nuevos espacios por toda España en los que se puede disfrutar de una película al aire libre y bajo las estrellas.

Además, estos nuevos espacios traen también nuevas ideas con las que atraer a los espectadores. Ahora se trata de ofrecer nuevas experiencias, como es el caso, por ejemplo, del “Sign-Along”, el nuevo concepto recién llegado a España, en el que los espectadores disfrutan de una película y al mismo tiempo, la cantan.

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Los 7 programas de verano históricos de los años 70 y 80 que nunca olvidaremos (I)

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El verano es un tiempo perfecto para disfrutar del buen clima, relajarnos, viajar, estar con los nuestros… y ver televisión. A lo largo de su historia, este entrañable electrodoméstico nos ha hecho compañía, también en los días estivales. Y, hoy, siguiendo con nuestro especial veraniego, queremos hacerle un homenaje muy especial, recordando aquellos programas que más nos hicieron soñar durante los meses de verano, a lo largo de los años 70 y 80.

En aquellos tiempos, nuestra televisión se encontraba, como quien dice, en pañales. Había nacido en 1956, y poco a poco iba desarrollándose su carácter. Desde luego, eran épocas distintas a las nuestras, pues su vocación cultural e informativa determinaba totalmente la programación, había un gran mundo de posibilidades que explorar, y los programas se construían con mimo y cuidado.

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El Mundial de fútbol ha llegado a su fin: ¿cómo ha sido su repercusión?

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The Wall Street Journal ya señalaba cómo el Mundial de fútbol se perfilaba como el evento mundial más grande de la historia para los social media. Y no se equivocaba, pues muchos habrán visto que durante estas semanas atrás su timeline de Facebook y Twitter han estado repleto de comentarios sobre el Mundial. Y las marcas no se han quedado atrás, y han hecho campañas específicas con tan magno acontecimiento.

Todo ello ha hecho que Brasil 2014 se convierta en el evento deportivo más mencionado en la historia de las redes sociales. Pero no solo ahí. Las audiencias en televisión y la repercusión de algunas marcas no se han quedado atrás. Extraemos todos los datos a partir de un estudio realizado por el equipo de investigación de Zenith. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Buzz Marketing”?

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Cada vez es más habitual escuchar el concepto de “buzz marketing”, considerado una disciplina más del marketing y, en ocasiones, más conocido por el famoso “boca a boca” o “de boca en boca”. Se sostiene en tres pilares fundamentales, y a la vez interrelacionados: la recomendación, la conversación y la confianza.

En un mismo concepto se insertan otros tantos: evangelización, viralidad, customer experience o líderes de opinión, entre otros. El intercambio de opiniones hace que cobre cada vez más relevancia el “buzz marketing” y, de hecho, hay distintas marcas que han logrado su objetivo. De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Personajes de ficción en Twitter, una inesperada arma para los medios

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Desde que Twitter pasó a formar parte de nuestra existencia, su relación con todos los ámbitos de nuestra vida es fundamental y sintomática. En el marco de las series de ficción, de esos productos que tratan de llegar al público con la mayor de sus sonrisas, la retroalimentación entre productoras y redes sociales se hace casi necesaria.

Hoy, nos acercaremos a un curioso fenómeno que une a Internet con las series de ficción. Como todos sabemos, Twitter se ha convertido en una red en la que los usuarios (bajo su nombre real o no) tratan de lucirse con comentarios afilados y certeros. Que tu ingenio sea un instrumento destacado, puede valerte montones de seguidores, así pues, ¿por qué no aprovechar el tirón de un personaje de ficción ya inventado, con una personalidad bien concreta? Los personajes de ficción son estrellas de Twitter, veamos cómo es posible.

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Internet y las Redes Sociales, imprescindibles para el nuevo viajero

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La forma en que viajamos ha cambiado muchísimo en tan sólo unos años. Hoy en día, Internet y las Redes Sociales se han convertido en herramientas indispensables para el nuevo viajero 2.0.

Hablamos de un viajero que está conectado incluso después de que termina el viaje. Redes sociales como Instagram y plataformas como Tripadvisor o Foursquare cobran protagonismo en el sector turístico, en el que cada vez son más importantes las recomendaciones de otros usuarios a la hora de decidir un destino.

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Nueve claves del neuromarketing en el retail

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Cada cierto tiempo, sale a escena una nueva herramienta de marketing, en este caso el Neuromarketing; como disciplina que tiene por objeto mejorar la eficacia del marketing a partir de los conocimientos de la neurociencia, se ha convertido en una vía de diferenciación que, sin grandes inversiones, puede aplicarse en el comercio tradicional. Bien sea desde una aproximación práctica o bien estratégica, el neuromarketing nos demuestra que el verbo sentir es más potente que los verbos tener y hacer.

Podemos también definir el neuromarketing como el marketing basado en lo no consciente, en lo no perceptible, y por tanto, más efectivo. Pero alejémonos del estigma implantado en la sociedad de que el marketing busca manipular las mentes de los clientes, descubramos cómo puede aplicarse en el retail por ejemplo.

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