Estudio Zenith TV Shot. A punto de terminar las vacaciones de agosto, “Las Campos” le devuelven el liderazgo a Telecinco

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Ponemos fin a la que, para muchos, es la última semana de sus vacaciones. Las carreteras vuelven a amanecer abarrotadas y retorna la fría sensación de que el paréntesis veraniego está a punto de cerrarse. Sin las Olimpiadas y con algunas cadenas desperezándose de cara al nuevo curso, el reparto de audiencia por cadenas presenta los esquemas habituales, en contraposición a lo que hemos observado las últimas semanas. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 34 de 2016 que se resume así. Leer más

El mundo al revés: del online a la tienda física en 2016

tienda física

Estamos en la era de las compras por Internet y el sector e-commerce está viviendo su momento. Sin embargo, las compras en las tiendas físicas son aún mayoritarias, y, cada vez más, el mundo físico y online se unen con el objetivo de que los usuarios acudan a comprar al establecimiento.

De este modo, existen plataformas que ya dedican sus esfuerzos a ofrecer opciones de publicidad para animar a los clientes a comprar en las tiendas. Ahora, además, también están enfocadas en poder medir la eficacia de esta publicidad online y los resultados en los que se traduce en el mundo offline. Facebook, Snapchat y ComScore tienen el punto de mira puesto en las compras offline y en conseguir métricas para los anuncios online que llevan a los consumidores a los establecimientos.

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En campaña con Zenith

Facebook cambia de nuevo el algoritmo: ¿aumentará el tráfico de los publishers?

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Facebook ha empezado a usar un nuevo algoritmo con el que conocer, de forma más exhaustiva, cuáles son las historias que más interesan a cada usuario, mediante un ranking con el que pretende predecir aquellas publicaciones que son más informativas. ¿Qué finalidad tiene? ¿A dónde se dirige? ¿Quiénes son los principales afectados?

No son nuevos los cambios de algoritmo en Facebook. De hecho, desde hace años la pauta a seguir es la de mejorar la experiencia del usuario, mostrando solo los contenidos que son relevantes para él. Sin embargo, se puede leer entre líneas: interés del usuario y más presión (si cabe) para las marcas para que utilice sus opciones de publicidad pagada, e incluso implementen la forma de presentar orgánicamente sus contenidos. Leer más

Todas las claves para conocer Fuchsia OS, el nuevo sistema operativo de Google

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Desde hace días, el sector del marketing no deja de hablar del nuevo sistema operativo de Google: Fuchsia OS. Se trata de un nuevo proyecto aparecido en los repositorios Git de Google y que próximamente se comenzará a desarrollar, o eso se intuye.

De hecho, en uno de los documentos del repositorio aparece la descripción que ha enloquecido a la red: “Rosa + Púrpura == Fucsia (un nuevo Sistema Operativo)”. Eso sí, todavía no sabemos cuál va a ser su finalidad. La particularidad es que sería convergente, lo que quiere decir que podría utilizarse tanto en móviles como ordenadores portátiles y de sobremesa. Ahora bien, ¿Google no tenía ya Android en su haber? ¿No tiene ya Chrome OS? ¿A qué viene entonces Fuchsia OS? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Device Graph”? DicZionario

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El second screen no es algo nuevo. Ya sabemos que son muchos los usuarios que realizan actividades paralelas utilizando distintos dispositivos. Pero no todo queda ahí, sino que también el usuario a lo largo del día utiliza distintos dispositivos. De hecho, 8 de cada 10 tiene la habilidad de cambiar de gadget mientras realiza una misma tarea. Esto es posible porque de media cada uno de nosotros tenemos 3 soportes diferentes: smartphone, tablet y ordenador.

De esta manera, cabe afirmar que cambia el comportamiento de consumo y, ello a su vez, implica un cambio que deben tener en cuenta las compañías. La conversión ha cambiado y, por tanto, la experiencia del cliente debe adaptarse. En este sentido entra en juego el “device graph”. Pero ¿en qué consiste? ¿Qué ejemplos concretos tenemos para definirlo? Analizamos este concepto, una semana más, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Turismo rural, así es la nueva forma de hacer turismo

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De sobra sabemos todos que nuestro país es uno de los más turísticos del mundo con un volumen de visitas que impresiona. Y, de entre toda la oferta, el turismo de sol y playa parece llevarse la palma, con una preferencia masiva por visitar las costas que componen la península.

Pero viajar hasta las zonas de mar no es la única alternativa que encontramos en España, ni mucho menos. Las opciones que nuestro país brinda al turista son variadas y muy atractivas, con un gran peso por parte de ese turismo rural que, cada vez más, está aprendiendo a destacar y a colocarse como una interesante alternativa. Éstas son sus claves.

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Estudio Zenith TV Shot. El desenlace de los Juegos Olímpicos convierte a La 1 en la cadena más vista

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Los Juegos Olímpicos atraviesan esta semana su emocionante recta final y ello se hace notar en el reparto de audiencia. La 1 se alza esta vez con el liderazgo con un 12,1% de cuota y hace sombra a las dos grandes privadas, Antena 3 y Telecinco, que van a la zaga, parejas y a remolque, con un 11,5% y un 11,4% respectivamente. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 33 de 2016 que se resume así. Leer más

Estas son las novedades de Snapchat en 2016 que toda marca debe conocer

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Recientemente hablamos en BlogginZenith sobre “Por qué dicen que Snapchat vale 20.000 millones de dólares“, donde destacamos el crecimiento de la aplicación de mensajería efímera más popular y algunas de las razones para que las marcas tengan el punto de mira puesto en ella. Snapchat no para de evolucionar e introducir nuevas funcionalidades que resultan beneficiosas tanto para marcas, como para usuarios, con el objetivo de no quedarse atrás e ir por delante de otras aplicaciones que tratan de copiar algunas de sus principales características, como es el caso de Instagram, Twitter o Facebook.

Llegan así nuevas formas de publicidad, nuevas herramientas que dejan a un lado el sentido efímero que caracteriza a la aplicación, opciones de e-commerce y otras cosas que hacen evolucionar a la plataforma. Hablamos sobre las principales novedades que han llegado y llegarán durante este año a Snapchat.

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Los chatbots llegan a la industria del turismo: así es cómo lo hacen las marcas

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2016 es el año de los chatbots. La comunicación con una Inteligencia Artificial nunca había sido tan accesible hasta ahora. Facebook ha lanzado Messenger Platform recientemente, Slack se enorgullece de contar con un extenso directorio de bots, e incluso aplicaciones como Skype o Telegram, cuentan con su propia plataforma de bots.

A medida que las compañías en todo tipo de industrias exploran formas de servir e interactuar con sus clientes a través de chatbots, como ya hemos visto anteriormente cuando hablamos de la llegada del Messenger Commerce, un sector en el que se utilizan mucho es el turístico. A continuación, hablamos sobre lo que están haciendo las diferentes marcas turísticas con los chatbots.

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