El Corte Inglés, Isidoro Álvarez y la publicidad, así ha sido su historia

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El pasado domingo 14 de septiembre falleció Isidoro Álvarez, presidente de El Corte Inglés. La figura de Álvarez destacó sobre todo por su decidida apuesta por un modelo de negocio innovador, basado en el trato al cliente y la exclusividad.

A partir de la desaparición del creador del ‘si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero’, ‘Los 8 días de oro de El Corte Inglés’, ‘La Semana Fantástica’ o el conocido ‘Ya es primavera en El Corte Inglés’, hacemos un repaso histórico, conocemos algunas de sus primeras campañas, y hacemos un pequeño recorrido a través de sus celebrities como indicador de “famosos de moda”. Leer más

Estas son las series españolas que esperamos esta temporada (II)

 

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Hace unos días comenzamos uno de esos repasos que, como espectadores, nos han de llenar de alegría, pues se trataba de una compilación de las series españolas que nuestras cadenas están preparando, lo que se traduce en una apuesta por la mejor ficción y por tratar de ofrecer al público trabajos tan diligentes como arriesgados, que conquisten a la audiencia.

Hoy os presentamos la segunda parte del mismo, pero antes, nos detendremos un momento en todas esas producciones que ya triunfan en nuestra pantalla, que son una rotunda muestra de creatividad y buen hacer y que marcan, con paso firme, el camino que tienen que seguir estas nuevas historias que tanto nos apetece disfrutar. Estas piezas audiovisuales están consiguiendo alzarse con el favor del público gracias a haberse atrevido con propuestas que, realmente, interesan al espectador, acostumbrado a una ficción extranjera que cada vez pone el listón más alto.

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En campaña con Zenith

¿Qué son y cómo funcionan las “Love marks”? DicZionario

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El concepto de “Love marks” es muy parecido a la pasión incondicional que siente la gente por sus cantantes. Bono es un buen ejemplo de ello. Y el término va de la mano de Kevin Roberts, que lo acuñó. La clave está, como no, en el amor, a veces incondicional, del consumidor a su marca. De esta forma se incorpora sentimientos tales como el de perdonar fallos leves en un producto o servicio.

De esto sabe mucho Apple, una marca que aglutina a grandes incondicionales, tras la presentación de sus productos. El último, el pasado martes con la presentación de la keynote más esperada: iPhone 6 y Apple Watch. Pero ¿en qué consiste realmente ser una “love mark”? ¿Qué otros ejemplos, además de Apple, podemos encontrar en la actualidad? Lo haremos, como siempre, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

La Generación Z: así es la nueva generación de consumidores

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Nacieron entre finales del siglo XX y la primera década del siglo XXI. La tecnología es, para la mayoría, parte central de su vida y casi una extensión de su propio cuerpo. Son la “Generación Z”, conocidos por otros como la “Generación Now”. Se trata de la primera absolutamente digital, y considerados 100% nativos digitales.

Solo en Estados Unidos constituyen el 25,9% de la población y contribuyen $ 44 mil millones a la economía estadounidense. Leen de forma rápida e instantánea, son adictos a la tecnología, pero están abiertos a la pluralidad y a la diversidad. Ahora bien, ¿cómo los alcanzan las marcas? ¿Cuáles son sus hábitos? Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. ¡Viva el deporte!

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Telecinco mantuvo por segunda semana consecutiva el liderato en la cuota semanal, esta vez con un 13,7%. En el Prime Time, Telecinco también fue protagonista ya que adquirió el rol de cadena líder con una cuota del 13,9%. Esto es, 1,1 puntos más que la semana anterior. A continuación os señalamos brevemente los hechos más relevantes de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

Anuncios de televisión y volumen: ¿subirlo surte el efecto deseado? (I)

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Nosotros, los espectadores, entendemos el tiempo pasado frente a la televisión como un momento de ocio y entretenimiento (eso sí, cada vez superado en mayor medida por Internet), en el que todas las preocupaciones de nuestro día a día pueden ser aparcadas por unos momentos. Pero este medio de comunicación, demasiado bien lo sabemos, no es un lugar inocente, que nos ofrece sus contenidos sin pedir nada a cambio.

La industria televisiva mueve cifras millonarias cada año y cada segundo emitido por la pequeña pantalla es dinero bien o mal invertido por parte de las marcas, las que apoyan a nuestra serie o programa favorito, logrando que siga emitiéndose o no. Por ello, la publicidad, sí, esas pausas entre la programación, es tan importante. Y sus astucias para conseguir atraer a los espectadores resultan fundamentales para entender su desarrollo.

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Youtube vs. Vimeo, ¿qué prefieren las marcas?

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En lo que se refiere a plataformas de vídeo online, existen dos líderes indiscutibles: Youtube y Vimeo (con permiso de DailyMotion en Europa). Se podría decir que Youtube es el gigante, con más de 1.000 millones de visitas de usuarios únicos al mes, mientras que Vimeo se considera la casa de los vídeos creativos y profesionales.

¿Por cuál de ellas se decantan las marcas? Dependerá de los objetivos que quieran conseguir con sus vídeos y su estrategia de marketing. A continuación hablamos de los factores a tener en cuenta, por parte de una marca, a la hora de elegir una u otra.

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Estas son las series españolas que esperamos esta temporada (I)

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Septiembre es un mes cargado de noticias. Y algunas de las más importantes en cuanto a la industria audiovisual son las referidas a las novedades televisivas que nuestras cadenas nos ofrecerán a lo largo de este curso. Las series españolas hace mucho tiempo que se convirtieron en adultas, en referentes culturales que logran la admiración de millones de seguidores.

La competencia, sin embargo, es más que dura. Los espectadores españoles siguen al día las novedades de ficción: el audiovisual americano, y cada vez más el europeo, consiguen deslumbrar por sus atrevidas temáticas, sus dinámicas puestas en escena y su forma honesta y brutal de enfrentar todo tipo de historias. Nuestra ficción nacional ha aprendido que no debe quedarse atrás y, para ello, ha de salir de la clásica línea costumbrista y atreverse con los modelos más innovadores.

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¿Qué es y cómo funciona el “Astroturfing”? DicZionario

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Un césped artificial trata de hacer las veces de césped real sin serlo. Así funciona el”astroturfing” en esencia. Y es que en el mundo del marketing online hay una serie de prácticas que, aunque no se deban poner en uso, sí que se debe conocer para evitar que nos engañen y manipulen. Es el caso del “astroturfing”, que consiste en acciones dirigidas a distorsionar y manipular la opinión pública.

Concretamente ese es el secreto: disfrazar las acciones de una entidad política o comercial como la reacción pública espontánea e independiente frente a otra entidad, producto o servicio. Pero ¿en qué consiste realmente? ¿Qué prácticas podemos encontrar en la actualidad? Lo haremos, como siempre, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más