¿Qué es y cómo funciona el native advertising? DicZionario

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Durante años, muchos años, el banner ha sido uno de los principales formatos publicitarios en la web. En su caso, y en la mayoría de las ocasiones, buscan atraer la atención y conseguir una visita en la que pueda ampliarse la información.

Frente a este formato más “tradicional”, encontramos el ‘native advertising’, un paso más en la evolución de la publicidad online. Una publicidad que, en lugar de estar ubicada en los espacios típicos reservados para ella, pasa a convertirse en parte de la experiencia del usuario cuando visita un medio. De ello hablamos una semana más, de native adverting, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Nuevos cambios en la TDT y las nuevas consecuencias del dividendo digital

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El pasado 6 de mayo vivimos el cierre definitivo de 9 cadenas de TDT a consecuencia del fallo del tribunal supremo para el cumplimiento del dividendo digital. Ya vimos en este blog las primeras consecuencias de este cierre de cadenas, y ahora que parece que los usuarios ya se habían olvidado del tema, nuevamente tenemos que hablar del dividendo digital.

Merche Moreno nos adelantó en verano que “la resintonización no tendrá ningún beneficio para los usuarios, sólo perjuicios”, y es justo es este fin de semana, el 25/26 de octubre, cuando se va a llevar a cabo la primera fase de esta resintonización. Por volver a ponernos en situación, vamos a recordar un poco en qué consiste esto del dividendo digital y por qué tenemos que resintonizar nuestra televisión. Leer más

En campaña con Zenith

Brand sacrifice o todo lo que una marca es capaz de hacer por el consumidor

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El consumidor ya no está de “brazos cruzados”. Ya no solo tiene el poder de comprar, sino que también habla, grita, protesta, dialoga, crea campañas de prestigio o desprestigio de un producto, engrandece a la marca o la convierte en una idea tan pequeña y sin importancia con un solo tuit y cientos de seguidores.

Sin embargo, existe de una forma paralela a esta actitud una búsqueda, a su vez, de un consumo más consciente, más ético y más sostenible, que nos haga librarnos de la “culpa” que hemos desarrollado. Y quieren marcas que lo hagan por ellos, dispuestas a sacrificarse, para que ellos no tengan que hacerlo. Es el concepto de Brand sacrifice que hará que las marcas dejen de estar con los “brazos cruzados”. Pero, ¿en qué consiste exactamente? ¿A qué están dispuestas las marcas a renunciar? Leer más

Apple Pay y otros servicios de pago que revolucionarán todo lo conocido para las marcas

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El pago con el teléfono móvil se presenta como una de las principales tendencias para el año 2015. La reciente entrada en funcionamiento de la nueva plataforma de pago Apple Pay, se ve como un impulso para esta tendencia en la ya están presentes marcas como Google con su servicio Wallet, entre otras.

Cada vez hay más aplicaciones y plataformas destinadas a nuevas formas de pago que tratan de facilitar las cosas para los usuarios y comercios o marcas. ¿Qué posibilidades nos ofrecen?

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Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. Telecinco sigue a la cabeza

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La semana anterior comentábamos que La 1 arrasó en la franja del Prime Time. Durante la semana 42, Telecinco fue el protagonista de esa franja y de todo el día, con un 15,1% de cuota en ambos casos y es en el Prime Time el momento de mayor ganancia de share, esto es, 1 punto. Aunque su programa estrella es la serie ‘La que se avecina’ son sus informativos y Gran Hermano los que le permiten lograr estas cifras semanales. A continuación os señalamos brevemente los hechos más relevantes de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

Instagram, una red social ‘bonita’, pero ¿por qué también “mi favorita”?

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No es nada nuevo decir que a partir de Internet todo ha cambiado, nos hemos vuelto consumidores más activos, hemos empezado a crear contenido, a participar, a expresarnos, a investigar y a recomendar. Internet ha roto las barreras geográficas para hacernos más globales y más individuales al mismo tiempo. Internet ha venido de la mano de la tecnología, la cual hemos adoptado hasta hacerla parte de nuestras vidas, sin apenas darnos cuenta. Como todo, tiene aspectos positivos y negativos pero en mi opinión uno de los puntos más positivos es que hace todo un poco más ‘bonito’.

Lo tenemos ya tan somatizado que no nos damos cuenta, pero es increíble poder hablar por Skype con personas que están a kilómetros de distancia, poder aprender a tocar un instrumento nuevo gracias a tutoriales en YouTube que sube la comunidad, aprender a montar la rueda de una bici gracias a un blog, saber cuántas horas dormí y cuantas calorías quemé mientras me desplazo al trabajo en la bici, entre innumerables ejemplos por los que creo que la tecnología ha hecho mi vida más ‘bonita’. ¿E Instagram?

LeonorRuiz Mexicana de nacimiento y española de adopción, he vivido cruzando el charco con frecuencia. Mi corazón se reparte a partes iguales entre ambos países. Adoro los tacos al pastor y me encanta el arroz caldoso, monto a caballo y bailo flamenco … Mi tiempo libre es sobre todo para Duque, mi perro, para restaurar muebles antiguos y para Instagram. Me encanta esta red social. Por algo soy tecky, millenial y Consumer Insight Planner de ZenithOptimedia. Leonor Ruiz.

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Ninah, consultora líder en analítica avanzada, llega a España de la mano del Grupo ZenithOptimedia

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Ninah, consultora líder en analítica avanzada y modelización econométrica, perteneciente al Grupo Publicis, llega a España con un equipo de amplia experiencia liderado por Esther Pérez como Managing Director y bajo la responsabilidad de Rebeca Benarroch, Chief Information Officer de la red ZenithOptimedia en España. Comenzará a trabajar en nuestro país con los clientes actuales de Metrix y al mismo tiempo la compañía contempla crecer con otros clientes del grupo así como directos.

Ninah capitalizará de este modo la experiencia acumulada por Metrix desde 2009 cuando esta unidad del grupo ZenithOptimedia se convertía en pionera de los servicios de analítica y modelización. Leer más

Isasaweis y el fenómeno del videoblogger: así hemos llegado a la actualidad

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Los videobloggers, esos usuarios de Internet que bien podríamos ser cualquiera de nosotros, triunfan en la red. Se trata de personas “normales” que, un buen día, deciden colocarse delante de su webcam y compartir con el mundo sus sensaciones, opiniones o trucos de belleza. Alguien, al otro lado, les ve y valora la información que transmiten.

El boca a boca funciona como un reguero de pólvora. El descubridor de esa fuente de conocimiento lo comparte con sus amigos, sus compañeros en X red social… y la visibilidad de ese videoblogguer crece, hasta cotas insospechadas. Cada vez más, todos conocemos a pequeñas estrellas de Internet cuyo talento les ha hecho convertirse en altavoces de un contenido que reclamamos, un fenómeno que es importante no perder de vista. Leer más

¿Qué es y cómo funciona la reputación online? DicZionario

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La reputación es estar en la mente de quien tiene que encontrarte“. Así de contundente se muestra Alfonso Alcántara, más conocido como Yoriento, cuando trata de definir el concepto. Y en el entorno digital las pautas no son distintas.

A diferencia de la marca, que se puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ otros. De ello hablamos una semana más, de reputación online, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más