Vueling vuelve a “despegar” sus previsiones de beneficios: ¿cuál es el secreto de su éxito?

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Vueling cerró 2014 con un beneficio neto de 98 millones de euros, según las cuentas aprobadas por el consejo de la compañía y anunciadas a finales del pasado mes de junio. Con ello, ha logrado en dos años unos beneficios de 191,7 millones de euros, una cifra muy superior a la que se contemplaba para un periodo de seis años.

De esta forma, comienza a “comer terreno” de otras compañías. Pero ¿qué está haciendo que gane? ¿Qué diferencias tiene? ¿Cómo es su modelo de negocio? ¿Y su modelo publicitario? Analizamos toda su trayectoria para conocer los motivos reales de su éxito. Leer más

Girona, Sevilla y otras ciudades españolas inmortalizadas en la pantalla (y su repercusión publicitaria)

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Osuna y Sevilla han sido dos ciudades protagonistas en el panorama audiovisual de nuestro país. El rodaje de ‘Juego de Tronos’ en ellas ha supuesto un impulso para la economía de los municipios y también para elevar su imagen turística, haciendo que en todo el mundo se hable de ellas y de sus monumentos. Y parece que en HBO han quedado contentos con el rodaje en España, pues para la sexta temporada se anuncian nuevas localizaciones en Girona y Peñíscola.

Este tipo de informaciones no son nuevas. Desde los inicios del cine, las ciudades españolas han estado en el punto de mira de los productores, que las han convertido en escenarios de todo tipo de aventuras. ¿Por qué, cómo y qué tipo de repercusiones tiene para la economía de estas zonas geográficas?

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En campaña con Zenith

¿Qué es y cómo funcionan las estrategias one-window? DicZionario

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Mientras la comunicación tiende al Social Business, la tecnología se hace ponible, los canales de pago de televisión migran hacia plataformas de telefonía o los internautas aspiran a convertirse en líderes de opinión, hay estrategias que también evolucionan.

Una de ellas son las estrategias one-window: un mensaje, una plataforma. El motivo es evitar la “penalización” a la que puede verse abocado dicho mensaje por replicarlo en múltiples sites. También, porque debemos saber que cada plataforma tiene su lenguaje propio, por lo que “no todo vale”. Hablamos de este concepto y de cómo funciona los entornos digitales para entenderlo, una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

El deporte, una inyección de vitaminas para la tele veraniega

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El verano cambia nuestros ritmos vitales y los de todos los elementos sociales. También para la televisión. Durante estos meses, pasamos mucho menos tiempo delante de la pequeña pantalla por lo que los programadores tienen una dura tarea para acertar con aquello que puede interesar a los espectadores. Como siempre, cuentan con un aliado que pocas veces les falla: el deporte.

Los eventos deportivos congregan cada vez a más y más audiencia. Los campeonatos mundiales, las Olimpiadas… se han convertido en referentes planetarios en los que, por supuesto, el desarrollo de Internet ha tenido mucho que ver. El deporte es una estupenda baza para las televisiones en verano, por lo que la lucha por los derechos de emisión se convierte en primordial.

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El futuro de los medios vs. los agregadores de noticias: así está evolucionando

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Los usuarios ahora cada vez más utilizan los smartphone y los dispositivos móviles para buscar información y ponerse al día con las últimas noticias. De esto se han dado cuenta en Facebook, que lanzó recientemente Instant Articles, que permite a los medios de comunicación publicar de forma directa en la red social, y ahora también llega Apple con Apple News, un agregador de noticias al más puro estilo Flipboard.

Todo esto supone una nueva forma de consumir noticias para los usuarios, pero también representa un gran cambio para los medios de comunicación, que deberán realizar contenidos exclusivos para estos agregadores, sin el objetivo que antes imperaba de llevar tráfico a la página web, lo que supondrá también la creación de nuevas formas de publicidad. ¿Cómo está evolucionando el sector?

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Siete claves para entender la automatización de marketing: ¿impulsa la productividad y el ROI en las campañas?

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La automatización de Marketing (Marketing Automation), es un componente más de la gestión de relaciones con los clientes (CRM) que consiste en utilizar un software que realiza de forma automática ciertas tareas a la hora de ejecutar una campaña, sobre todo en aquellas en las que es necesario mantener un contacto con el cliente para conseguir una venta.

Esto permite que se puedan realizar procesos que manualmente no serían posibles y que estos sean más eficientes y controlados en el tiempo.Se trata de una práctica cada vez más utilizada que ayuda a las empresas a reducir costes, alcanzar los objetivos de ventas, relacionarse con los clientes o incrementar el ROI, entre otras cosas. ¿Cuáles son las principales claves y beneficios de la automatización de marketing?

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Por qué Rojadirecta nos hace reflexionar sobre los límites de la legalidad en Internet

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Si te gusta Internet y te gusta el fútbol, es bastante improbable que no conozcas la web Rojadirecta. Se trata de una página a través de la cual se pueden ver eventos, especialmente deportivos, especialmente futbolísticos, en directo y en abierto.

Esta circunstancia ha provocado, desde los inicios de la web, una polémica que no ha dejado de crecer. Las empresas audiovisuales que tienen los derechos de explotación de los partidos de fútbol ven perjudicada su inversión a causa del funcionamiento de webs como Rojadirecta y, hace unos días, Mediapro y Gol TV tomaron medidas para luchar contra lo que consideran una emisión ilegal de contenidos.

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¿Qué es y cómo funciona el trending topic? DicZionario

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En las últimas semanas el mundo de la política ha copado las noticias, haciendo que los famosos trending topics sean la noticia en sí. Así lo vimos con #ZapataDimisión, sobre el concejal de Cultura de Manuela Carmena o el divertido toe-gate de la reciente alcaldesa de Jerez de la Frontera.

Son, por así decirlo, la tendencia o tema del momento de la que todo el mundo habla, y que de alguna forma conforma parte de la agenda setting de los medios. Eso es el conocido trending topic (o TT), que popularizó hace años Twitter. Pero ¿cuál fue su origen? ¿Qué repercusión tiene en la actualidad? ¿Cómo se generan? ¿Qué últimos casos son los más llamativos? De todo ello hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Apple y su bloqueo de la publicidad: ¿se augura un nuevo ciclo?

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Ya conocemos el uso de los ad filters o ad blockers, cuya función es bloquear la publicidad y facilitar la navegación del usuario por Internet. Ahora estos bloqueadores llegan también a los dispositivos móviles, algo que supone una amenaza para el sector de la publicidad en Internet.

Apple se ha unido a esta tendencia en crecimiento del bloqueo de anuncios, y ha anunciado que en iOS 9 incluirá funcionalidades que permitirán bloquear la publicidad en el dispositivo. Esto puede llevar a pensar que la adopción de estos bloqueadores en el smartphone podría ser más rápida que en Internet, lo que complicaría aún más la vida a los medios de comunicación, que deberán buscar nuevas formas para rentabilizar sus contenidos.

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