¿Cómo es la publicidad en Internet? Los 15 formatos más usados

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Internet es el gran universo que no deja de crecer y expandirse. Se mueve hasta abarcar los grandes eventos, pero también los rincones más minoritarios. Sirve para comunicarse, conocerse, divertirse y, por supuesto, venderse. La publicidad, presente en cada una de nuestras relaciones con el mundo, no podía dejar escapar la oportunidad de estar en Internet.

Al igual que evolucionan los formatos web, también lo hacen los publicitarios. La publicidad es una de las actividades comunicacionales que está en permanente desarrollo y evolución, tratando de agradar a un público que no sólo es difícil de contentar, sino que, muchas veces, rechaza cualquier tipo de spot. Así pues, ¿qué formatos emplean las marcas para anunciarse?

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¿Qué es y cómo funciona el Periodismo Inmersivo? DicZionario

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Las nuevas realidades, la virtual y la aumentada, están superando cualquier barrera nunca antes vista. Además de divertir, estas tecnologías se presentan como herramientas especialmente útiles ahora también para el periodismo. Ya sabemos que los medios de comunicación, no son estáticos y siguen un proceso de reinvención continua.

Entre las tendencias que empiezan a despuntar destaca una que, de generalizarse, cambiaría completamente el destino de la industria: el periodismo inmersivo, muy relacionado con la realidad virtual. Definimos el concepto y ponemos algunos ejemplos en una nueva entrega, una semana más, del DicZionario. Leer más

En campaña con Zenith

¿Qué aporta “Google Express” que no se haya hecho antes?

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Desde que Google decidiera lanzarse con Google Express (inicialmente Google Shopping Express) a un mercado hasta entonces alejado de su ámbito de operaciones habituales allá por la primavera de 2013, no ha cesado en evolucionar el servicio desde esas primeras pruebas en San Francisco y Silicon Valley. Algo que, por otra parte, no debería extrañarnos lo más mínimo viniendo de la compañía de Mountain View.

El servicio de entrega de compras online denominado finalmente Google Express está disponible cada vez en más áreas, pone más tiendas y productos a disposición de sus usuarios, dispone de unas modalidades de suscripción más definidas, y sobre todo, se ha acercado de manera estratégica al comercio local, que sin duda es uno de los grandes beneficiarios de este nuevo servicio de Google. Leer más

Branded Content multipantalla: ¡Un Masterchef que se precie debe saber de jamón Navidul!

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Diciembre es un período en el que no resulta fácil para las marcas destacar, conectar, ser relevantes. Turrones, perfumes, juguetes, alimentación y Lotería (entre otros) invierten grandes presupuestos y se disputan la notoriedad a base de grp´s.

Sin embargo, a través de acciones diferenciales, dando protagonismo al producto, integrándolo de manera diferente en cada programa, Navidul y Zenith Newcast han conseguido mejorar la notoriedad año tras año con una estrategia 100% acciones especiales. Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Gran Hermano VIP da impulso a Telecinco

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En la tercera semana del año Telecinco se ha presentado con fuerza pues ha ganado 2,1 puntos de cuota respecto a la semana anterior, situándose en un 14,8%. Las franjas han estado divididas entre distintas cadenas: Cuatro, Antena 3 y Telecinco. Esta última cadena lidera la franja del Prime Time con un 15,6% de share.

En parte el gran responsable de esta ganancia de cuota ha sido el programa Gran Hermano VIP. En tan solo una semana sube dos posiciones del ranking de emisiones más vistas y aglutina a 4 millones de espectadores, lo que convierte al programa en lo más visto de la semana. ‘Cuéntame cómo pasó’ que tuvo un buen arranque de temporada queda relegado a la tercera posición en la semana de estudio con tres millones y medio de espectadores, seguido de cerca por El Peliculón de Antena 3. Adjuntamos el informe semanal Zenith TV Shot con las principales conclusiones. Leer más

Por qué dicen que Instagram vale 35.000 millones de dólares

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Instagram, dos años después de ser adquirida por Facebook, está valorada hoy en 35.000 millones de dólares, según el último análisis de la empresa de servicios financieros Citigroup.

Con más de 300 millones de usuarios, la plataforma fotográfica ya supera a Twitter y parece que continúa con su crecimiento. ¿Cuáles son las claves para que Instagram valga tanto?

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La televisión que nos viene: esto es todo lo que veremos en 2015

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Todos estrenamos año. Y cuando decimos todos, también nos referimos a las cadenas de televisión, que, en 2015, se enfrentan a nuevos retos para atraer a la audiencia. Después de unas temporadas en las que la ficción nacional parecía haber perdido fuelle, en base a propuestas familiares y costumbristas que ya no encandilaban a un público cada vez más exigente, nuestras televisiones parecen haber encontrado el pulso de lo que los espectadores demandan.

Las cadenas han de combinar el difícil arte de innovar, presentar nuevos proyectos que convoquen a ese target que se les resiste pero, a la vez, hacerse fuertes con sus clásicos, con esos programas y series que ya han demostrado su valía y a los que hay que cuidar y mimar pues, a toda costa, es necesario evitar que caigan en la previsibilidad.

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Justin Bieber ya es imagen de Calvin Klein: ¿quién se beneficia de quién?

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La imagen de Justin Bieber está cambiando, o intentan que cambie. Lejos de ser el pequeño adorable, ahora se está tornando a una imagen más adulta y sexual, desnudándose en la galería (es casi literal) al convertirse en imagen de Calvin Klein, una de las primeras apuestas.

A su vez, la legión de fans que siguen al cantante, están al tanto de todo lo que este promociona. ¿Algo que beneficia a la marca de ropa interior? ¿Hay un beneficio mutuo? Hablamos de este caso y mencionamos otros en los que se trató de modificar la percepción de una marca (aunque sea cantante) a través de la asociación con otras. Leer más

¿Qué son y cómo se comportan los Silver Surfers? DicZionario

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Cuando surgió Tuenti en España, eran los chicos de esa edad (jóvenes de veintitantos) los que comenzaron a formar parte de la recién estrenada moda de las redes sociales. Poco después fue Facebook quien empezó a popularizarse, y los no tan jóvenes también decidieron que era el momento de participar en una nueva forma de comunicarse.

Pero no solo con las redes sociales. Comienzan cada vez más a hacer uso de las tecnologías, y las marcas no son ajenas ni mucho menos a este nuevo fenómeno. A este colectivo se les denomina “Silver Surfers”. Pero, ¿cómo se definen? ¿Qué tipo de usuarios son? ¿Cómo se dirigen a ellos las propias marcas? De todo ello hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más