2014 ha sido el año de Snapchat: ¿cómo exprimir esta herramienta en el mundo del marketing?

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La red social de mensajería instantánea Snapchat continúa con su crecimiento, sobretodo entre los más jóvenes. De hecho, es la tercera red social más utilizada por los usuarios en Estados Unidos de entre 12 y 24 años, de forma que supera incluso a Twitter, según un estudio realizado por Edison Research y Triton Digital.

Así, Snapchat trata de crear una forma de hacer publicidad no intrusiva, y las marcas comienzan a plantearse incluir esta app dentro de sus estrategias de marketing para publicitarse.

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Estudio Zenith TV Shot. Velvet le marca un gol al fútbol

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La exitosa serie de Antena3, Velvet arrasa en las audiencias semanales con 4 millones de espectadores, por encima del partido de Champions League entre el Juventus y el Atlético de Madrid seguido por una media de 3,8 millones de espectadores a través de La1.

Telecinco que aunque pierde un punto de cuota respecto a la semana anterior, es líder absoluto del día (13,3% de share) y de la franja del Prime Time con un 13,9%. Antena 3 solo queda a dos décimas de share por detrás de Telecinco. Adjuntamos el informe semanal Zenith TV Shot con las principales conclusiones. Leer más

En campaña con Zenith

Click & Gift, una nueva forma de regalar a través del comercio electrónico

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La tarjeta regalo que mucha gente utiliza para cumpleaños o navidades se moderniza y ahora llega de la mano de Click&Gift en modo digital. Esta novedad viene con la campaña de navidad y está destinada tanto para marcas, como para consumidores.

Se trata de la primera oferta de estas características en España y ya cuenta con 70 tiendas asociadas, entre las que se encuentran FNAC, Casa del Libro, Agatha Ruiz de la Prada o Kiosko&Mas.

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Sobre confianza online y otras noticias en nuestro Flash Digital de diciembre

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¿Sabes que Twitter está probando en EEUU para que los usuarios puedan comprar productos directamente a través de la red? ¿Y formas parte del 67% de los internautas que ve vídeos como mínimo una vez a la semana? ¿Y sabes que 9 de cada 10 internautas españoles han usado en alguna ocasión el móvil en el momento de decidir una compra? Y de ellos ¿sabes que al menos el 45% ha efectuado compras en alguna ocasión a través del móvil? Leer más

La evolución de los productos navideños y su consumo: todas las claves para conocerlos mejor

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La Navidad es una época clave para el consumo. Con mejores o peores perspectivas económicas, lo cierto es que la sociedad ya está en esa vorágine de las compras navideñas, que no sólo afectan a los regalos, sino que tienen en cuenta factores como la alimentación o la decoración.

Hay una serie de productos “estrellas” que no pueden faltar  y se mantienen en el carro de la compra Navidad tras Navidad, eternos protagonistas que regresan en estas fechas. Pero también, la evolución social y, sobre todo, tecnológica, vivida estos últimos años influye en el tipo de productos que se adquirirán en estos días. ¿Cómo será el consumo navideño en 2014? ¿Qué productos resultan imprescindibles?

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Google News cierra en España. Causas y consecuencias para la publicidad online

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Muchos de nosotros, prácticamente sin darnos cuenta, hablamos de “usar” Internet cuando, en realidad, nos estamos refiriendo a emplear Google. Este gigante de las comunicaciones se ha convertido en nuestro buscador por excelencia, la brújula que guía nuestros pasos por la red y nos indica dónde está esa web que resolverá nuestros problemas.

Google es un instrumento más que fundamental en nuestro día a día. Y, junto a él, también lo son sus aplicaciones: el mail, el traductor, el calendario y, por supuesto, el buscador de noticias. La decisión que Google tomó el pasado jueves, 11 de diciembre, cambiará la forma en que los españoles nos relacionamos con la red. ¿Cómo se ha producido esta situación? ¿De qué manera afectará a cuestiones como la publicidad online?

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¿Qué es y cómo funciona el “behavioral targeting”? DicZionario

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Si hablamos de “behavioral targeting” es como hablar de segmentación de comportamiento, es como hacer una fotografía de un momento dado, de nuestro comportamiento. Eso sí, cuando hablamos de segmentación, enseguida se nos viene a la cabeza variables demográficas: sexo, edad, región, etc. Si bien este tipo de segmentación resulta útil, sobre todo si nuestra referencia base es realizar una campaña sin segmentación de ningún tipo, las variables que usamos de base son demasiado genéricas y no aportan una visión realista de las necesidades e intereses de nuestros usuarios.

Por eso conviene dar un paso más, y establecer una segmentación mucho más profunda, a través del behavioral targeting. Pero, ¿cómo funciona esta técnica? ¿Cómo afecta a los usuarios? ¿Cómo se conjuga en un momento en el que la privacidad online está siendo cuestionada por muchos? De todo ello hablamos una semana más en el DicZionario. Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Las series españolas, reinas de la programación

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Telecinco lidera las audiencias de la semana 49 y mantiene la misma cuota que la semana pasada (14,3%). En la franja del Prime Time, gana 3 décimas respecto a la semana anterior y obtiene un 14,9% de share. Antena 3 convierte a la serie ‘Velvet’ en lo más visto de la semana y aglutina a 3,9 millones de espectadores. La serie de aventuras ‘Águila Roja’ es nuevamente la segunda emisión más vista por los espectadores con 3,8 millones e ‘Isabel’ corona la tercera preferencia con 3,7 millones.

Sin embargo, tenemos que descender a la posición cuarta del ranking para ver la emisión más vista de la cadena líder semanal, Telecinco que repite con ‘La que se avecina’ como emisión más vista. Adjuntamos el informe semanal Zenith TV Shot con las principales conclusiones. Leer más

Las siete claves de la confianza digital: ¿por qué es esencial para el consumo?

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La confianza digital es clave para el e-commerce y para que exista una buena relación de las marcas con los consumidores. El problema en muchos casos es la gran preocupación de los consumidores por el uso que las empresas hacen de sus datos.

Así, Accenture, en un estudio sobre la confianza digital, la define como: “Confianza puesta en las organizaciones para recolectar, almacenar y usar la información digital de terceros de una forma que beneficie y proteja a quienes son titulares de esa información”.  ¿Cuáles son las claves para que exista esa confianza?.

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