Expertos
Hace unos años, cuando el medio digital comenzó a tomar importancia, muchos pensaban que la televisión e internet eran medios incompatibles, que el consumo de uno iba en detrimento del otro.
La realidad es que ha pasado todo lo contrario, se han convertido en medios complementarios. Los dos siguen creciendo en tiempo de consumo, e incluso se benefician mutuamente. Analizamos este vínculo en el presente artículo.
Leer más “Televisión e Internet: ¿complementarios o excluyentes?” →
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Aunque la semana la lidera el fútbol, fue Eurovisión la tercera emisión más vista. A continuación os señalamos brevemente los hechos más destacables de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más “Estudio Zenith: “El panorama televisivo a fondo. La 1 la primera”” →
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El crowdfunding fue uno de los principales protagonistas del año 2012. Esta nueva forma de financiación de ideas y proyectos tiene en la estadounidense Kickstarter a su principal ejemplo pero hoy en día existen ya iniciativas en todos los países del mundo asociadas con el crowdfunding.
El crowdfunding, que en su conjunto movió 2.700 millones de dólares el año pasado, presenta diferentes estructuras. Puede ser utilizado para participar en ideas emprendedoras a cambio de un porcentaje de las empresas, puede tener forma de donaciones y, en su forma más habitual, utilizarse para financiar proyectos y productos concretos. Dentro de esta última categoría encontraríamos lo que se conoce con el nombre de Pretail.
Leer más “Pretail o cómo colaborar activamente en aquello que quieres comprar” →
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“Son criticados por ser impacientes, malcriados y sobre todo, por tener un título académico”. Así comienza el artículo de Leslie Kwoh en The Wall Street Journal de la conocida “Generación Millennials” o “Generación Y”. Sin duda son múltiples los conceptos para definir a una generación nacida entre los años 1980-1995 y criados bajo el paraguas de la prosperidad económica.
Todo ello ha favorecido, según dicen, en que se conviertan en personas egocéntricas, muy inteligentes y con una gran preparación académica. ¿Cómo se enfrentan las marcas a esta nueva generación que, sin duda, son de las más exigentes que se han encontrado a lo largo de la historia? Leer más “Marketing para Millennials: el nuevo reto publicitario del siglo XXI” →
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A toda persona o empresa le gusta conocer lo que el resto opina o comenta sobre uno mismo. Conocer esto antes de que Internet apareciese en nuestras vidas resultaba prácticamente imposible, pero con la expansión de buscadores como Google y redes sociales como Twitter o Facebook resulta muy sencillo hoy en día.
El hecho de buscar la información que sobre uno aparece en Internet se conoce con el nombre de egosurfing o vanity search y es una práctica que cada vez realizan más personas, desde celebridades o personajes públicos hasta la gran mayoría de usuarios.
Leer más “El egosurfing: ¿sabemos monitorizar nuestra presencia en la red?” →
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Nada es para siempre. Todo se transforma. Así lo hemos visto esta semana con Yacom, una marca con mucha historia, que ha sobrevivido hasta no hace mucho y que ha desaparecido hace pocos meses. Todo evoluciona, incluida la famosa teoría de las 4P’s de Kotler que tantos publicitas han estudiado en sus años universitarios. Sin embargo, la semana nos ha dejado otras lecturas muy interesantes. De todas ellas, os seleccionamos varias reflexiones que no deberías perderte. Leer más “Las “Amazon Coins” y otros tres artículos imprescindibles que no puedes dejar sin leer (XIV)” →
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Las marcas son uno de los activos más importantes para una empresa hoy en día. Crear y desarrollar con éxito una es un trabajo a largo plazo, por lo que podríamos pensar que comercializar todos nuestros productos o servicios bajo una única marca (estrategia monolítica) es lo más adecuado.
Sin embargo, existen muchos casos y motivos en los que mantener diferentes marcas en nuestro portfolio puede ser lo más adecuado, o incluso ser una manera de proteger nuestra marca más valiosa a la vez que no nos cerramos puertas en el mercado. Repasemos algunos de ellos.
Leer más “Seis motivos para mantener una estrategia multimarca” →
Expertos
Los consumidores estamos acostumbrados a conseguir información de manera inmediata gracias a Google y otros buscadores online. Obvio. Pero ahora ya las búsquedas van más allá del texto. Ahora queremos imágenes. Esta frontera en nuestras búsquedas en Internet podría llamarse info-gratification.
Y es que ¿quién puede resistirse a una buena imagen? Instagram y Pinterest, las redes sociales visuales por excelencia, despegaron en 2012 gracias a los “me gusta” de unos consumidores que abrazaron con ganas la idea de compartir imágenes. Algunas marcas, conscientes del poder de “involucración” que sus imágenes puede generar, quieren influir en las búsquedas que realizamos y mejorar nuestra experiencia de compra a base de tentadores y creativos visuales.
Edna Mode, es un curioso personaje de la maravillosa película Los Increíbles. Personalmente no tengo su peculiar acento, ni su talento, tampoco su difícil carácter (creo), ni su creatividad. Pero como Directora de Comunicación de Zenith me gustaría, como ella, que mi pequeño papel en BlogginZenith sirviera para facilitar el debate, la colaboración y el aprendizaje entre todo el increíble equipo Zenith … ¡y fuera de nuestras fronteras¡ Silvia Malumbres.
Leer más “Visual Info-gratification o cómo descubrir gracias a compartir (II)” →
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La verdad que comparado con el convulso 2012, el comienzo de 2013 en el panorama televisivo podría asemejarse con una balsa de aceite. Aún así, para comprobar que este panorama permanece estable, también hay que asomarse a él.
Un trimestre más, desde el departamento de Investigación de Zenith hemos elaborado el informe: “La Televisión que vivimos” en el que están recogidos los aspectos más importantes de este medio, desde los minutos de consumo hasta los Grp’s por spot de las principales cadenas, pasando por cuotas, inserciones, coberturas, entre otros. Leer más “Estudio Zenith: “La televisión que vivimos 1T 2013″” →