Estudio Zenith: ‘Panorama de Medios’ (segundo acumulado EGM 2015)

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Uno de los puntos débiles de la situación económica en nuestro país es la falta de confianza del consumidor, a pesar de ello la confianza ha crecido 20 puntos con respecto a hace un año.

En términos de inversión publicitaria España mantiene su 7º puesto en inversión publicitaria en Europa. Los 10 primeros países concentran cerca del 80% de la inversión en el ‘viejo’ continente que está liderado por el mercado publicitario alemán y británico. Se estima un incremento de inversión publicitaria en España de +7% en este ejercicio 2015. Leer más

¿Cuáles son las nuevas series de televisión que van a ver los espectadores esta temporada?

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Nos encontramos en el inicio de un nuevo curso televisivo. Nuestras diferentes cadenas están ya afilando sus armas para presentar batalla en una temporada en la que la ficción tendrá un peso predominante. Concursos y programas son fundamentales, pero lo que de verdad marca la opinión que los espectadores se hacen de las cadenas son las series de producción propia que plantean.

Después de una época de parálisis provocada, entre otras cosas, por la acuciante crisis económica, las productoras de televisión han dado un giro total a lo que venía siendo la ficción española. Nos estamos alejando cada vez más de los dramedias protagonizados por familias, en los que los conflictos cotidianos podían resultar un tanto repetitivos, y se apuesta por propuestas novedosas. Muchas son arriesgadas pero, por eso mismo, se han ganado ya, de antemano, el interés del público.

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En campaña con Zenith

Estudio Zenith TV Shot. ‘La semana se viste de naranja, Antena 3 líder’

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Antena 3 pisó con fuerza la semana al retomar el liderazgo de cuotas con un 13,1% tanto en total día como en la franja del prime time.

El color naranja colorea el ranking de las 10 emisiones más vistas de la semana al acaparar 8 posiciones. No obstante, la película “El juego de Ender” que emitió La 1, es la emisión más vista de la semana con casi 2,8 millones de espectadores, seguida del partido de la Champions League (A3) que enfrentó al Mónaco y al Valencia con 2,5 millones de espectadores. Adjuntamos el informe semanal TV Shot de la semana 35 con las principales conclusiones. Leer más

Todas las claves del coche conectado y el futuro de la publicidad

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El Internet de las Cosas cobra mucha importancia hoy en día, y cada vez más se busca un mercado en el que los objetos estén interconectados para hacer más fácil la vida cotidiana de los usuarios. La tecnología móvil ya ha llegado muy lejos y ha ido de los dispositivos wearables a la conectividad en los objetos cotidiano.

De esta forma, los coches conectados comienzan a ser relevantes para usuarios y marcas, puesto que ya cuentan con multitud de sensores, al igual que los teléfonos móviles. Se han convertido en el centro de las batallas entre compañías de servicios digitales. ¿Cómo afectarán al sector de la publicidad y el marketing?

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Estudio Zenith: “Los Medios en España y Portugal, el año del cambio”

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El sistema de medios se mueve en una situación de cambio permanente, no muy distinto del que vive la sociedad en que está inmerso. La digitalización y la crisis son los dos factores clave que han movido los cambios en estos últimos años.

El 2014 ha supuesto un punto de inflexión en la crisis; las fuentes de datos registran ya un crecimiento importante en la inversión en medios pero la diferente manera en que la digitalización ha afectado a los medios hace que la salida de la crisis sea muy diferente para unos que para otros. Leer más

¿Cómo afecta la indexación de Twitter en Google? Claves para el SEO

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Después de que el pasado mes de mayo los resultados de Twitter volvieran a aparecer en la versión móvil del buscador en Estados Unidos, ahora le llega el turno a la versión de escritorio. En este sentido el buscador presentará los resultados en formato de tarjetas de información, similar a los resultados sacados de Wikipedia y otras fuentes asociadas, de forma que se puede buscar publicaciones específicas de un usuario, o bien obtener resultados populares de un hashtag.

Ahora bien, ¿de qué manera beneficia a Twitter este hecho? ¿En qué sentido Google gana con esta alianza? ¿Cómo afecta al SEO? ¿Hay algún perjudicado tras este acuerdo? Leer más

Las bebidas azucaradas en el ojo del huracán: ¿cómo afectará a la publicidad?

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San Francisco será la primera ciudad de Estados Unidos en obligar a indicar que toda la publicidad de bebidas azucaradas es peligrosa. Se trata del último capítulo, quizás el más importante en el país de los principales productores, de una guerra silenciosa contra un hábito de consumo que, sólo en países como el Reino Unido, tiene un coste sanitario de 6.800 millones de euros al año.

El mundo de la nutrición y algunos gobiernos empiezan a exigir a los refrescos el mismo tratamiento que al tabaco o al alcohol, con un impuesto especial que frene el consumo, así como los graves problemas de salud que generan en la población, en su caso, el de la obesidad. ¿Cómo afectará a la publicidad? ¿Y a los envases? Leer más

¿Qué es y cómo funciona la publicidad de alto impacto? DicZionario

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Recibimos al día una media de 3.000 impactos publicitarios. El móvil al levantarnos, los anuncios del periódico, las marquesinas, los carteles, la radio, Facebook, Google… Nuestra experiencia cotidiana muestra que ya casi no hay lugares que no se hayan convertido en soportes publicitarios e incluso nosotros mismos no dejamos de serlo en ocasiones aunque sea de forma voluntaria.

Por ello, nunca los anuncios nos habían rodeado tanto y nunca les habíamos hecho tan poco caso, o eso dicen. De ahí que sea necesario algo que nos provoque, que la publicidad nos impacte. Surge así la “publicidad de alto impacto”. Pero ¿en qué consiste? ¿Qué ejemplos encontramos? De todo ello hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Cuáles son los derechos de retransmisión en TV en el fútbol español?

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Encaramos el final del verano y con él, por supuesto, la llegada de la nueva temporada. El tiempo ya se ha puesto más fresquito, los días acortan y la rutina otoñal llama a nuestra puerta con insistencia. Menos mal que también tenemos el reencuentro con viejos camaradas como, por ejemplo, las competiciones de fútbol.

El deporte rey, una de las actividades que más dinero mueve alrededor del mundo, es también uno de los bastiones que las televisiones intentan jugar con cada competición, sabedoras de la cantidad de audiencia interesada en el seguimiento de su equipo favorito en cada uno de los torneos. La disputa por los derechos de emisión del fútbol es una complicada maraña que no siempre resulta sencilla de desentrañar. Y vosotros, ¿sabéis ya cómo se presenta la temporada 2015/2016?

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