Consumo colaborativo: yo comparto, tú compartes, nosotros compartimos

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Para quienes formamos parte de una familia numerosa ‘de las de antes’, el verbo compartir empezamos a conjugarlo sorprendentemente pronto. Y no me refiero a compartir habitación o cuarto de baño con otros miembros de la tribu familiar. No. Mi ropa había sido antes la de alguien, mi sándwich de nocilla era de todos, y mis clicks de famobil eran también los de Pablo. Incluso el coche de mi madre, no era exclusivamente de mi madre. O si lo era pero su uso estaba extendido a otras familias de la zona cuyas hijas iban al mismo colegio que yo.

Padres guiados por un criterio de practicidad organizaban turnos para llevarnos al cole y traernos de vuelta por la tarde. Puro sentido común y muy fácil de organizar. Bastaba con una llamada de teléfono (desde el fijo por supuesto) a una de las casas y de ésta a la siguiente. La cadena de llamadas y la confianza hacían el resto. A cambio de este servicio, yo era recibida en casa a ritmo de música de acordeón, la que practicaba mi madre sin descanso por la tarde liberada de la obligación de ir a por las niñas al cole. Un ahorro en tiempo y gasolina. Una idea que favorecía las relaciones sociales y estaba cargada de sostenibilidad, aunque por aquel entonces este último término no era habitual.

SilviaEdna Mode, es un curioso personaje de la maravillosa película Los Increíbles. Personalmente no tengo su peculiar acento, ni su talento, tampoco su difícil carácter (creo), ni su creatividad. Pero como Directora de Comunicación de Zenith me gustaría, como ella, que mi pequeño papel en BlogginZenith sirviera para facilitar el debate, la colaboración y el aprendizaje entre todo el increíble equipo Zenith … ¡y fuera de nuestras fronteras¡ Silvia Malumbres.

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Así funciona Atlas: la nueva plataforma de publicidad de Facebook

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Facebook lanza Atlas, una plataforma de publicicidad que permitirá a los usuarios recibir mensajes publicitarios cuando están fuera de la red social.

Con este lanzamiento, Facebok busca acortar distancias con Google en cuestión de facturación y continuar con sus mejoras en cuanto al marketing digital se refiere. Así, Atlas cuenta con una tecnología basada en el “People-based marketing“, o marketing basado en las personas, de forma que se tiene en cuenta el hecho de que los usuarios cada vez pasan más tiempo en distintos tipos de dispositivos. Leer más

En campaña con Zenith

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. A todo gas en la pantalla

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Después de dos semanas consecutivas en la posición de líder, Antena 3 fue relevada por Telecinco en la cuota semanal. Telecinco ha obtenido la cuota más abultada de la semana con un 14,4% en todo el día y un 13,6% en la franja del Prime Time. A continuación os señalamos brevemente los hechos más destacables de la semana pasada en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

¿Cómo se miden las audiencias digitales? (I)

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Internet llegó en la primera mitad de los noventa junto con una promesa: en Internet se puede medir todo. Y es verdad, al menos en parte. En Internet todo se etiqueta (tags) y cada dispositivo va dejando su huella (cookie) en todos los sitios por los que pasa. Eso da origen a una gran cantidad de datos: cuántos dispositivos han entrado en contacto con cada sitio (incluso con cada parte de ese sitio), de dónde procedían y hacia dónde se dirigieron.

Todos esos datos, que se pueden tener en tiempo real, dan origen a múltiples indicadores y a una disciplina tan rica como la analítica web. En general quien puede analizar esos datos es el propietario del sitio; en el caso que nos ocupa, el medio. Que luego podrá seleccionar, en función de sus intereses, cuáles de esos datos pone a disposición de sus clientes, los anunciantes.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Miguel Mapi Merchante es la Directora de Investigación de Zenith. Y no sólo eso. Colabora activamente en la industria digital como ponente habitual en seminarios publicitarios, como docente del master de Publicidad Interactiva de IAB-UCM , como representante del Consejo de Mediciones Digitales de la IAB… Y mucho más.

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Las 11 claves del Foro Mundial de la Comunicación en 11 tweets

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El balance es claro: más de 800 profesionales de todo el mundo, 65 países representados y líder de las redes sociales los tres días en los que se ha celebrado durante la pasada semana el VIII Foro Mundial de la Comunicación (WPRF 2014), este año en Madrid.

España, a través de su asociación Dircom, ha sido la anfitriona. Ponentes de primer nivel, mensajes lanzados por personas de peso, mucho material online vía la propia web del Foro, y presencia en múltiples plataformas digitales como Youtube, han hecho de este evento todo un acontecimiento. ¿Lo repasamos?  Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Stacking”? DicZionario

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Como hemos comentado la tendencia actual es consumir Internet no sólo a través de un único dispositivo, mientras vemos la televisión. A diferencia de hace unos años, los smartphones y las tablets han revolucionado el modo en que los usuarios consumen los contenidos. Es propio del fenómeno multipantalla.

En este sentido, hay que tener claro un tipo de usuario dentro de este sistema multipantalla: los ‘media-stackers’, que practican lo conocido como “stacking”. Si la semana pasada hablamos del “meshing”, hoy queremos hablar de esta otra variante. Ahora bien, ¿en qué consiste? ¿Qué ejemplos encontramos? De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Aseguradoras y redes sociales: la combinación ganadora

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Tal y como se puso de manifiesto en nuestro último estudio sobre Las Redes Sociales en España, podemos afirmar que la mayoría de los usuarios han dejado de ver la presencia de las marcas en las redes como intrusiva. De hecho sabemos que el 70% de los usuarios de redes se muestra receptivo a la presencia de marcas en este entorno.

Aunque tal y como señala Mapi Merchante, Research Director en Zenith, ‘se trata de una presencia aceptada y condicionada a un valor tangible o incluso emocional para el usuario; tanto fans como seguidores esperan de las marcas contenido relevante’. ¿Cómo se aplica al mundo de las aseguradoras? Leer más

Las tiendas de videojuegos, ¿el próximo negocio engullido por internet?

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Primero fueron los videoclubes (con la caída de marcas tan importantes como Blockbuster) y ahora los videojuegos. La mayoría de empresas dejan de ser exitosas porque se vuelven autocomplacientes, dejan de estimular la innovación, ya no llevan a cabo acciones audaces, dejan de incitar el cambio, se vuelven perezosas, etc. En este contexto YouTube se ha convertido en el mejor agente comercial.

Toda empresa es vulnerable y sensible a un cambio de escenario por grande que sea. No importa lo que ha logrado, no importa lo lejos que ha llegado, no importa cuánto poder ha acumulado… es vulnerable al declive. Leer más