El fenómeno del Slow TV llega para quedarse: las siete claves para entenderlo

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La que podríamos llamar “Slow TV” o “televisión lenta” parece una regresión a los orígenes de un formato que acostumbra a pecar de extremo: el reality show. Sin embargo, en la televisión pública noruega, NRK, este término se utiliza para describir la cobertura de maratones televisivos emitidos en su inmensa duración.

El “Slow TV” ofrece secuencias sin acciones bruscas que permiten que el espectador disfrute con tranquilidad de lo que emite el aparato. Pero ¿por qué triunfa este fenómeno? ¿En qué consiste exactamente? ¿Qué ejemplos encontramos? Leer más

La implicación del fan en redes sociales: “Yo por Ariel, ¡Maaaaato!”

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“Cuando nací mis faldones olían a ti. En mi infancia todos mis juguetes olían a ti. En mi pre-adolescencia me fascinó la arielita, me encantaba meterla en la lavadora. En mi adolescencia te llevaba en la maleta, en los viajes de estudios y con amigas y me sentía como en casa. Cuando compré casa fuiste lo primero que metí en la cocina. Cuando tuve una niña toda mi ropita de cuando yo era bebé estaba intacta con tu olor. Has estado en toda las fases de mi vida. Mi abuela te adoraba, a madre le chiflas, yo no puedo vivir sin ti y mis hijos te buscan en el supermercado. Eres el mejor, no cambies porque no podemos vivir sin ti. Gracias Ariel.”

¿Cuánto tiempo llevas usando Ariel? Así responde una fan de Ariel a la pregunta que hizo el Community Manager en su muro de Facebook.
El único aliciente para responder con ese amor hacia la marca era conseguir un lote de producto. Alucinante, ¿no? ¿Qué marca, sea de la categoría que sea, no pagaría por tener aunque fuera un único fan con este nivel de implicación?

anaagustiPor circunstancias de la vida vuelvo a mis inicios dentro de esta profesión: a la investigación, donde aprendí la base que tan útil me sería en mis más de diez años “guerreando” en el departamento de planificación. Al mundillo 2.0 llegué de las últimas, con el miedo escénico que provoca lo digital, aunque a la vez que le voy cogiendo el gusto me doy cuenta que más vértigo que enfrentarme a las Social Tools, los comunity managers, los listening y las redes sociales, es explicarle a mi madre mi nuevo rol. Si me llevó años que entendiera (reguleras) lo que hace un planificador de medios, no quiero imaginarme lo que tardaré en explicarle que ahora soy la Digital Consumer Insight de Zenith. Ana Agustí

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En campaña con Zenith

Estas son las claves para profesionales del marketing del evento de Facebook 2015

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Facebook nació en 2004, con la idea de que los estudiantes de la Universidad de Harvard estuvieran mejor comunicados. Pero eso sólo era el primer paso. La red social, una gran idea que podía conectar a personas de toda índole a través de unos sencillos mecanismos, fue creciendo y expandiéndose hasta convertirse, hoy por hoy, en una de las formas de socialización más importantes de Internet.

Los días 25 y 26 de marzo se celebra en San Francisco una nueva edición de F8, el evento de Facebook para desarrolladores, unas jornadas en las que se comparten estrategias y nuevas propuestas para un Facebook al que nadie puede ser indiferente. ¿Queréis saber cuáles son las claves para este año?

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Siete learnings de la estrategia de Ryanair que cualquier marca podría llevar a cabo

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A las 9:20 de la mañana aterriza el vuelo de Ryanair en Milán (Bérgamo) procedente desde Sevilla. El aterrizaje se hace prácticamente en silencio, a excepción de una llamada por megafonía. Un viajero cualquiera le indica a la azafata que está encantado porque ha podido dormir todo el camino, ha elegido asiento e incluso ha podido llevar su mochila, además de su equipaje de mano. La azafata sonríe, e incluso le ayuda con el equipaje deseándole un feliz día.

Ryanair se está renovando, eso está claro. De hecho, hay quien apunta que está empezando a “civilizarse”. Está en pleno proceso de metamorfosis que permite, a su vez, poder por fin plantar cara a otras compañías rivales en esto del low cost como son Vueling o Easyjet. Y de la propia estrategia de Ryanair, que ahora está cambiando, podemos extraer algunos aprendizajes que, sin duda, se podrían aplicar a otras compañías. ¿Empezamos? Leer más

¿Qué es y cómo funciona una API? DicZionario

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Así quealiéndonos un poco de lo convencional en el DicZionario, hoy haremos mención al significado de una API, es decir, las Application Programming Interface. Seguro que muchos habréis escuchado el término. Recordad que Oracle demandó a Google (y perdió el caso) por el supuesto uso de su API de Java en la creación de Android.

Hoy queremos “desenmarañar” el término y bajarlo para que todo el mundo lo comprenda, así como conocer algunos ejemplos que nos ayuden a entenderlo aún mejor. Lo hacemos, una semana más, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Estudio Zenith TV Shot. El tirón de fútbol, imbatible

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El partido de la Champions League “Real Madrid-Schalke 04” retransmitido por La 1, fue lo más visto de la semana con 5.893.000 espectadores. Aun así, Telecinco mantiene una semana más el liderazgo de cuotas del total día con un 14,4% de share y un 15,1% en la franja del Prime Time. Antena 3 se sitúa a tan sólo 8 décimas en total día, con un 13,6% de cuota y lidera el resto de franjas, desde la mañana hasta la tarde. La serie “Bajo Sospecha”, de Antena 3, pasa a la cuarta posición del ranking de la semana, con 3.426.000 espectadores, por debajo de “Desafío Champions” y “Gran Hermano Vip: Express”. Leer más

El Día del Padre se pone el traje de la publicidad: ¿cómo luce?

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Ya está aquí el Día del Padre y las marcas aprovechan para posicionarse con campañas muy originales. Con motivo de este día especial, se lanzan mensajes que animan a los usuarios a comprar los mejores regalos para sus padres. Para ello, se utilizan técnicas que van desde concursos, descuentos, ofertas o la creación de productos especiales, por ejemplo.

Son muy sonadas campañas como las que lanzan la ONCE o Media Markt cada año. Además, este año también ha dado mucho que hablar una acción lanzada por la marca Navidul que veremos a continuación.

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A mí no me llaman Papi, tú no le llames Mami [por Philipp Fürst]

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Escribimos el año 2015 y en los estudios poblacionales las amas de casa siguen dividiéndose laboralmente entre las que ‘trabajan’ y las que ‘no trabajan’. Algo hemos hecho mal en las últimas décadas. El término housewife se sustituyó en Estados Unidos por el de homemaker en 1970 y diez años más tarde por el de stay-at-home mum. Pronto le siguieron evoluciones más paritarias como stay-at-home parent o primary caretaker y otros tantos, todos propios de una sociedad socialmente más democrática.

Han pasado 45 años, tiempo suficiente para que el vetusto término de investigación se jubile. Y no sirve de nada que un pequeño porcentaje de ese rol familiar lo ejercen individuos del género masculino. Para ellos el término ni siquiera encaja gramaticalmente.

Philipp Fürst_BlogSomos una generación de publicitarios muy afortunados. Vivir tan de cerca lo digital, esa tecnología disruptiva histórica que revoluciona casi todo lo establecido, y disponer de tanta información gracias al gran equipo de Zenith, es una suerte enorme. Aunque me costó más conseguir el DNI español que subirme a la patera digital como lo llamaba un compañero en su bio, solo sé que sé muy poco. Llevo Zenith en Barcelona, hago lo que puedo como Vicepresidente de la Asociación Empresarial de Publicidad y mantengo un blog de gastronomía. Me llamo Philipp Fürst.

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Prime time, ¿por qué el Ministerio de Sanidad pide un cambio de horarios?

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A vueltas con el prime time. ¿Qué tiene esta franja que tantos dolores de cabeza da a espectadores, instituciones y canales de televisión? En principio, no debería de ser problemática, el prime time es el momento del día en el que mayor número de personas se reúne en torno al televisor (según cálculos, casi  20 millones de españoles), cuando buscan un momento de entretenimiento y relax antes de irse a la cama.

Pero lo cierto es que el horario en que comienza el programa estrella de una cadena se ha ido retrasando hasta empezar cada vez más tarde, provocando que los espectadores o bien tengan que trasnochar, o bien se queden sin ver el final del capítulo de su serie favorita. Esta circunstancia incluso ha provocado la intervención del Ministerio de Sanidad, que pide un adelanto del horario. ¿Por qué el prime time se ha convertido en un problema?

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