¿Qué es y cómo funciona el “sadvertising”? DicZionario

sadvertising

Muchas marcas utilizan, cada vez más, diferentes técnicas de publicidad emocional. Sin embargo, hay que tener en cuenta, que jugar con la emoción no trata solo sobre el humor o el optimismo. Ahora, algunas agencias se decantan por la sadvertising, como una forma de tocar la fibra de los consumidores con el objetivo de conseguir una respuesta emocional auténtica. De esta forma, sentimientos como el miedo o la tristeza también pueden ser beneficiosos para las marcas, y la sadvertising es una prueba de ello.

A continuación, hablamos sobre el concepto de sadvertising y ponemos algunos ejemplos interesantes sobre cómo usan las marcas esta técnica de publicidad.

Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Antena 3 lidera una semana sin fútbol y en vísperas de puente

telecinco

Si la semana pasada Telecinco perdía cuota hasta empatar con su principal rival, es en ésta cuando las tornas cambian y nos encontramos a una Antena 3 liderando el share de audiencia, eso sí, con muy poca ventaja: un 13,7% frente al 13,5% de la cadena de Mediaset. Cierra el podio, sin mucha variación, La 1 con un 10,6%. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 48 de 2016 que se resume así. Leer más

En campaña con Zenith

Los anuncios en redes sociales llegarán a 50.000 millones de dólares en 2019, alcanzando a los anuncios en prensa

redes sociales (2)

La inversión publicitaria global en redes sociales crecerá un 72% entre 2016 y 2019, pasando de 29.000 millones de dólares a 50.000 millones de dólares, según la nueva Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith.

La publicidad en redes sociales representará el 20% de toda la publicidad en Internet en 2019, frente al 16% en 2016. La publicidad en redes sociales está creciendo un 20% al año y en 2019 será tan sólo un 1% menor que la publicidad en periódicos (50.200 millones de dólares para redes sociales frente a los 50.700 millones de dólares de los periódicos). Para 2020, las redes sociales disfrutarán de una cómoda ventaja. Leer más

La iniciativa truncada del Barça: ¿necesitan los clubs deportivos a los medios de comunicación?

portada

Medios de comunicación y marcas. Una relación necesaria pero no siempre sencilla. ¿Qué es una marca? No sólo se trata de empresas que venden productos o prestan servicios. El concepto marca puede extenderse a diferentes ámbitos, como el deportivo.

En este universo digital en el que la transversalidad de las fuentes de información se multiplica, los medios de comunicación diversifican su naturaleza. Y su importancia pasa, desde luego, por quién es el emisor. ¿Puede una marca convertirse en su propio y único medio de comunicación? ¿Es lo que intentó hacer un club como el Barça el pasado noviembre? Muchas implicaciones para un mundo del periodismo en permanente evolución.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “hype”? DicZionario

hype

Una nueva temporada de ‘Juego de Tronos‘. Tenemos tantas ganas de verla, que no dejamos de hablar de ello en redes sociales. Esa TIC de moda va a sacar un nuevo teléfono móvil, la noche anterior, todos los que quieren comprar el nuevo modelo hacen cola en la calle para ser los primeros en conseguirlo.

¿A qué se debe tanto furor por un producto? Es lo que se conoce en el mundo del marketing como hype. Un concepto muy deseable para las marcas. Pero que también tiene un reverso negativo cuando la realidad no colma las expectativas. Hoy, en nuestro DicZionario, nos adentramos en el apasionante mundo del hype.

Leer más

El estudio de ‘Las TIC en los hogares españoles’: así ha revolucionado Internet nuestras vidas

tic

El ONTSI es el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información. Se trata de un organismo público. Y tiene su punto de vista puesto, de manera permanente, en las nuevas realidades digitales y cómo éstas afectan a la vida de los españoles.

Recientemente, ha presentado su último informe sobre ‘Las TIC en los hogares españoles’. Es un repaso por el sector de las telecomunicaciones y la sociedad de la información en nuestro país en el primer trimestre del año. Nosotros queremos destacar algunos de los datos más relevantes que nos ha dejado esta nueva oleada de datos. Sin duda, marcan las líneas de lo que veremos en un futuro cada vez menos lejano.

Leer más

La publicidad programática crecerá un 31% en 2017, por delante de los demás medios digitales

televisión programática

La publicidad programática crecerá un 31% en 2017, mucho más rápido que el resto de canales digitales, según la previsión sobre Marketing Programático de Zenith, publicada el lunes.

Este informe, que abarca los 41 mercados publicitarios claves, estima que la compra programática crecerá mucho más rápido que los medios sociales, que crecerán un 25%, o que el vídeo on-line, 20% – y éstos también se comprarán cada vez más programáticamente. La compra programática se convertirá en el principal método de compra de display este año, con un 51% de la inversión, y crecerá hasta el 58% en 2017. Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Antena 3 triunfa con el partido de Champions y empata con Telecinco

football

Nos encontramos con una semana más baja para Telecinco, que cae casi un punto de share hasta situarse en un 13,6% y es alcanzado por Antena 3, que empata en cuota con su rival. La 1, por su parte, avanza hasta el 10,5% y se mantiene, como siempre, en el top 3. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 47 de 2016 que se resume así. Leer más

ZenithVigía: repunte de la inversión publicitaria en los últimos meses del año

repunte

El tercer trimestre y el mes de octubre no fueron buenos para la inversión publicitaria que creció algo menos de lo esperado. No obstante se está produciendo un repunte durante los meses de noviembre y diciembre que llevará las inversiones a un crecimiento del 4,8%, muy cerca de las previsiones que se han ido manteniendo a lo largo de todo el año.

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, prevén también un crecimiento de la inversión para el año 2017, en este caso del 5,2%.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Leer más