ZenithVigía: Las previsiones de inversión publicitaria siguen mejorando

Inversión

La inversión publicitaria tiende a estabilizarse. Tras varios años de fuertes caídas, que la llevaron a perder entre 2007 y 2013 casi la mitad de su volumen, este año se espera prácticamente un mantenimiento de las cifras del año pasado. Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, esperan que el año se cierre con una caída del 0,6%, cuatro décimas mejor que su previsión de hace dos meses. De hecho si se mantiene la evolución positiva de las previsiones, el año podría terminar con un crecimiento cercano a un punto.

Ese ligero crecimiento estaría en la línea de lo que ha ocurrido en el primer semestre del año. El Mundial de fútbol y las noticias referentes a la abdicación del Rey y la sucesión en la corona han ayudado al crecimiento de la inversión. Según las fuentes ya se ha producido crecimiento: Infoadex lo cuantifica en un 2,7% mientras i2p lo sitúa en un 1,8%.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Leer más

Estos son los 7 mejores anuncios de los últimos veranos

verano-anuncios

En los últimos años, la llegada del verano ha marcado un paso determinante en cuanto a televisión se refiere: los anuncios televisivos veraniegos están cobrando cada vez mayor protagonismo, logrando que el nivel de producción de los mismos sea muy llamativo, pues se le dedican innumerables esfuerzos (económicos pero también personales) para lograr que la marca destaque por encima de la competencia.

“El anuncio del verano” es un título no oficial cada vez más cotizado entre las empresas. Conseguir que una pieza tan breve en su duración pero con la que el espectador se ha de tropezar tantas veces a lo largo de su visionado televisivo, desprenda magia y buenas sensaciones, sea altamente disfrutable, como si se tratara de un cortometraje cinematográfico, con una puesta en escena muy lucida y en la que la música tenga un papel crucial, es un esquema ideal que cada vez vemos que se repite con mayor frecuencia en estos spots en los que la temporalidad es tan importante.

Leer más

En campaña con Zenith

¿Qué es y cómo funciona el “Greenwashing”? DicZionario

greenwashing

El compromiso con el medio debe estar ya prácticamente en el ADN de todas las empresas. El consumidor lo demanda y las compañías son conscientes de ello. Es por ello por lo que se están preocupando por mostrarse ante la comunidad lo más “verdes” posible. Pero no siempre es así, sino que es sólo “greenwashing”.

Ahora bien, ¿qué es? ¿Qué marcas han visto en esta técnica una manera de publicitarse? En esta nueva entrega del DicZionario comentamos qué es el “greenwashing” y hablamos de algunos de los ejemplos más conocidos de los últimos años. Leer más

Estos son los nuevos escenarios en la comunicación dirigida a niños: especial juguetes

In_water_with_toys

Las familias han cambiado pero las claves del éxito en la comunicación dirigida a los niños siguen siendo las mismas de siempre: la demostración del producto, la facilidad de entendimiento del spot por el niño, el uso de la ficción, la música y lo aspiracional. Sin embargo la evolución tecnológica está permitiendo a los anunciantes liberarse de la tiranía del spot de 20 segundos en televisión y generar aproximaciones estratégicas distintas, poniendo en el centro de su estrategia a los medios propios.

Hablamos con José María Rubert, General Manager de Zenith Valencia, que nos explicará cuáles son los escenarios de futuro para hacer llegar nuestra comunicación publicitaria, a estos “niños que vienen” nacidos en la época digital. En definitiva trataremos de conocer esos nuevos escenarios en la comunicación dirigida a los más pequeños.

RupertLicenciado en Empresariales, por la Univ. de Valencia y MBA por la Univ. de Houston (Texas, USA), José Mª Rubert es actualmente Consejero Director General de la oficina de Zenith en Valencia. Lleva más de 15 años trabajando en el área de la comunicación, en los que ha compaginado sus responsabilidades en Zenith, con su trabajo en la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana y el Club de Marketing de Valencia. Si le sobra tiempo aprovecha para preparar maratones, salir a navegar y escalar.

Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. La resaca del Mundial pasa factura

telecincoantena3

La resaca del Mundial de Brasil provocó que una de las cadenas encargadas de emitir el mismo, en este caso Telecinco, registró un descenso considerable en su cuota. En resumen, Telecinco perdió 18 puntos en la franja del Prime Time y casi 7 puntos en Total Día durante la semana 29.

A continuación os señalamos brevemente los hechos más relevantes de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

Los cines de verano llegan para quedarse

cine verano

El cine de verano ya no es lo que era. Ya no se trata simplemente de ver una película en la plaza del barrio, sino que ahora comienzan a surgir nuevos espacios por toda España en los que se puede disfrutar de una película al aire libre y bajo las estrellas.

Además, estos nuevos espacios traen también nuevas ideas con las que atraer a los espectadores. Ahora se trata de ofrecer nuevas experiencias, como es el caso, por ejemplo, del “Sign-Along”, el nuevo concepto recién llegado a España, en el que los espectadores disfrutan de una película y al mismo tiempo, la cantan.

Leer más

Los 7 programas de verano históricos de los años 70 y 80 que nunca olvidaremos (I)

verano

El verano es un tiempo perfecto para disfrutar del buen clima, relajarnos, viajar, estar con los nuestros… y ver televisión. A lo largo de su historia, este entrañable electrodoméstico nos ha hecho compañía, también en los días estivales. Y, hoy, siguiendo con nuestro especial veraniego, queremos hacerle un homenaje muy especial, recordando aquellos programas que más nos hicieron soñar durante los meses de verano, a lo largo de los años 70 y 80.

En aquellos tiempos, nuestra televisión se encontraba, como quien dice, en pañales. Había nacido en 1956, y poco a poco iba desarrollándose su carácter. Desde luego, eran épocas distintas a las nuestras, pues su vocación cultural e informativa determinaba totalmente la programación, había un gran mundo de posibilidades que explorar, y los programas se construían con mimo y cuidado.

Leer más

El Mundial de fútbol ha llegado a su fin: ¿cómo ha sido su repercusión?

fifaworldcup

The Wall Street Journal ya señalaba cómo el Mundial de fútbol se perfilaba como el evento mundial más grande de la historia para los social media. Y no se equivocaba, pues muchos habrán visto que durante estas semanas atrás su timeline de Facebook y Twitter han estado repleto de comentarios sobre el Mundial. Y las marcas no se han quedado atrás, y han hecho campañas específicas con tan magno acontecimiento.

Todo ello ha hecho que Brasil 2014 se convierta en el evento deportivo más mencionado en la historia de las redes sociales. Pero no solo ahí. Las audiencias en televisión y la repercusión de algunas marcas no se han quedado atrás. Extraemos todos los datos a partir de un estudio realizado por el equipo de investigación de Zenith. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Buzz Marketing”?

Customer-Experience-Image

Cada vez es más habitual escuchar el concepto de “buzz marketing”, considerado una disciplina más del marketing y, en ocasiones, más conocido por el famoso “boca a boca” o “de boca en boca”. Se sostiene en tres pilares fundamentales, y a la vez interrelacionados: la recomendación, la conversación y la confianza.

En un mismo concepto se insertan otros tantos: evangelización, viralidad, customer experience o líderes de opinión, entre otros. El intercambio de opiniones hace que cobre cada vez más relevancia el “buzz marketing” y, de hecho, hay distintas marcas que han logrado su objetivo. De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más