Publicidad exterior y tecnología: un usuario menos inmune

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Las vallas publicitarias han sido durante años una parte más del entorno urbano de muchos lugares, e incluso en las propias carreteras de nuestro país. Sin embargo, cuando los consumidores son inmunes a sus impresiones publicitarias, los anunciantes recurren a nuevas fórmulas creativas e innovadoras para potenciar su impacto. ¿Qué nuevos formatos hay disponibles?

Las nuevas tecnologías se apoderarán previsiblemente de las calles, ya que se desarrollarán soportes dinámicos y eficaces que se situarán en puntos neurálgicos de las ciudades y estarán dotados de un gran atractivo para el público.

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La geolocalización, ¿una oportunidad para el turismo?

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La geolocalización, una nueva forma de hacer marketing basada en la localización, cada vez es más sencilla gracias a herramientas como Google Maps o Foursquare.

Además, redes sociales como Facebook o Twitter la incluyen en sus plataformas como un añadido para poder compartir el lugar en el que nos encontramos. Esto es muy interesante para las empresas del sector turístico, que pueden aprovechar estos servicios para hacer distintas promociones.

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En campaña con Zenith

¿Por qué BuzzFeed ya vale 850 millones de dólares? Así se rentabiliza

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Nadie puede poner en duda el éxito que ha tenido BuzzFeed en internet. Es algo más que el periodismo de listas. Y la prueba está en la última inversión recibida de la firma de inversiones Andreessen Horowitz, por un valor de 50 millones de dólares. Su contenido viral y sus listas adictivas generan 150 millones de usuarios mensuales de media.

Tanto es así que ya vale tres veces más que el Washington Post sin llegar a los 10 años de edad. Con la inversión que comentamos ha aumentado el valor de la marca digital hasta los 636,9 millones de euros. Hablamos del “site” del momento, analizamos las razones por las que Buzzfeed se está ‘comiendo’ Internet, y cuál es su relevancia como plataforma publicitaria. Leer más

“Blogosfera”: ¿qué es y cómo funciona? DicZionario

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Blogisfera, blogsfera, blogalaxia o blogósfera. Varios son los términos para definir a la Blogosfera, compuesta eso sí, de blogs o weblogs. Con una interconexión que es clave: al verlos como un todo se pueden determinar claramente tendencias, gustos, popularidad de sitios, objetos, productos, música, películas, libros, como si fuera un ente colectivo.

Desde que en 1997 se utilizara por vez primera el término weblog, la blogosfera ha ido evolucionando y en la actualidad está más viva que nunca. Ahora bien, ¿cuál es el origen? ¿Qué dinámica siguen? ¿Cómo se posicionan las marcas? De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Estudio Zenith: El panorama televisivo a fondo. El cine triunfa en televisión

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En la semana 32 no encontramos grandes cambios con la semana anterior, si bien ya la semana pasada decíamos que las cadenas habían llegado a una “estabilidad veraniega”, esta semana vemos cómo esta estabilidad se mantiene. Las cadenas mantienen las cuotas que tenían la semana pasada con ligeros cambios, que en el caso del Prime Time hacen que se disminuya la diferencia que había entre Antena 3 y Telecinco, aunque Telecinco mantiene el liderazgo, y en el caso del total día una variación en una décima hace que Antena 3 sea líder en esta semana, con una cuota de 13,3. Pero esto no es todo. A continuación os señalamos brevemente los hechos más relevantes de la pasada semana en televisión, en términos de audiencias y notoriedad. Leer más

¿De cuántos impactos hablamos? Sistemas de medición en publicidad exterior

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La publicidad exterior logra impacto repetitivo al igual que un costo por mil bajo en comparación con otros medios. Ahora bien, ¿cómo se mide? ¿Son eficaces estos sistemas de medición? En esta entrada hacemos mención de los distintos sistemas de medición en el mundo, y sobre todo en España. De un medio que se está reinventando con creatividad y nuevos soportes para adaptarse a la nueva configuración de las ciudades y la vida.

La industria de los medios de publicidad exterior ha recibido un gran impulso a su credibilidad como medio publicitario viable y llamativo desde que es medible. Desde que podemos poner negro sobre blanco una aproximación bastante fiel y real al número de impactos que recibe nuestro target o la exposición que tienen a un anuncio o campaña, de esta manera ha conseguido ponerse en igualdad de condiciones que el resto de medios que habitualmente forman el pack del “marketero”. Leer más

Campañas de publicidad institucional en verano: ¿les prestamos atención?

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En este especial sobre televisión en verano, estamos tratando temas lúdicos y entretenidos, como los programas históricos más famosos, los anuncios más llamativos… Pero hoy nos toca hablar de una cuestión bastante más seria y con connotaciones que, no exageramos, son vitales. Se trata de las campañas institucionales que se ponen en marcha con la llegada del verano y que nos recuerdan que debemos ser muy conscientes del mundo que nos rodea, a pesar del buen tiempo y la época relajada.

Ya sabemos que, durante estos meses, nuestros hábitos cambian. Nos sentimos más libres para viajar y experimentar, pero eso puede tener un reverso negativo, pues el cuidado que tenemos comúnmente para realizar ciertas actividades, se puede ver perjudicado. Es por ello que, desde hace muchos años, los organismos oficiales eligen el verano para poner en marcha campañas informativas que tratan de concienciar a la ciudadanía respecto a asuntos como los incendios forestales o la velocidad al volante.

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Las plataformas de vídeo online, ¿claves para descubrir nuevos productos o marcas?

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El contenido es el rey y el vídeo online es el rey del contenido. Así, según el estudio ‘Net Radar’ de Zenith del que ya hemos hablado en otras ocasiones en BlogginZenith, el vídeo es uno de los formatos publicitarios en Internet que maximiza el recuerdo publicitario, además de favorecer la construcción de marca.

Tal es el éxito del vídeo online, que nuevas marcas y productos consiguen darse a conocer y alcanzar el éxito gracias a plataformas como YouTube. Así, con la estrategia de video marketing adecuada, compañías como Blendtec, GoPro o en España, el sastre Bere Casillas, han ganado una gran popularidad por todo el mundo.

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¿Qué es y cómo funciona el “Real Time Bidding”? DicZionario

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La publicidad online de siempre, como es la publicidad en los buscadores o la publicidad display, se ha vuelto insuficiente para los anunciantes. Así, en España podemos ver cómo se extiende una forma nueva de publicidad en Internet, que ya es habitual en Estados Unidos desde el año 2008, y que viene pisando fuerte. Se trata del Real-Time Bidding (RTB).

Pero, ¿de qué se trata el Real-Time Bidding?. En esta nueva entrega del DicZionario comentamos en qué consiste el Real-Time Bidding, así como las oportunidades que ofrece al mundo de la publicidad online.

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